2025年一季度，雲南省接待游客1.9億人次，實現旅游總花費3261.8億元，同比分別增長9.9%和5%，文旅消費迎來開門紅。日前，《雲南省提振消費專項行動實施方案》印發，明確2025年全省將通過升級“旅居雲南”消費、擴大入境消費、激活賽演消費等系列措施，更好滿足人民群眾多樣化、高品質的文旅消費需求，進一步提振文旅消費，力爭旅居雲南人數達600萬人。

　　升級“旅居雲南”消費

　　2025年一季度，在雲南旅居的游客達到228.81萬人，同比增長56.9%，雲南眾多的寶藏小城和煙火鄉村成為游客心中的“詩和遠方”。

　　《雲南省提振消費專項行動實施方案》明確，全省將圍繞打響“旅居雲南”新品牌，拓展消費場景、延伸服務鏈條﹔編制旅居業正負面清單和發展規劃，有序發展8大旅居業態，加強旅游市場整治，力爭2025年旅居雲南人數達600萬人。

　　全省還將滾動建設旅居項目庫，分批遴選100個項目先行先試﹔推進建設500個以上旅游業態創新項目，推介100個以上特色溫泉旅游體驗項目﹔發揮雲南避寒避暑氣候優勢，3—6月、9—11月推出景區景點、酒店民宿等優惠套餐，開行北京、上海、廈門等城市至雲南的“賞花之旅”“品茗之旅”“咖香之旅”主題旅游列車，拓展京津冀、長三角、珠三角等異地養老旅居客群市場。

　　近期，雲南省已推出“茶咖花影”“茶咖尋蹤”“茶咖小城”“茶咖研學”“茶咖古道”“茶咖春水”6條旅游線路（產品）、60個旅游目的地，邀請海內外游客走進雲南，旅居雲南，感受“始於山水、歸於煙火”的美好，共享“有一種叫雲南的生活”。

　　擴大入境消費

　　2024年以來多重政策和通關便利的效應疊加釋放，讓中國入境游市場發展駛入快車道。2025年一季度，雲南省接待入境游客186.99萬人次，其中接待入境過夜游客93.24萬人次，同比增長77.9%。

　　《雲南省提振消費專項行動實施方案》明確，全省將用足用好單雙邊免簽、240小時過境免簽、東盟國家旅游團入境雲南西雙版納免簽等政策，深度開發中老鐵路、“象往號”省內環線列車旅游產品﹔鼓勵有條件的州（市）打造滿足國內外游客高端健康服務需求、輻射南亞東南亞的高端醫養高地﹔重要入境交通樞紐設立國際旅游咨詢服務中心，持續提升通關、簽証、支付等方面的國際化、便利化水平。

　　得益於多年的市場培育，觀雪、玩雪已成為東南亞游客游在昆明的主流玩法，昆明成為東南亞游客的熱門冰雪旅游目的地。中老鐵路的高效運營以及面向東南亞國家的航線加密，疊加中國近期全面放寬優化過境免簽政策，讓東南亞游客可以更便捷地來到中國體驗“冰雪游”。《雲南省提振消費專項行動實施方案》明確，全省將培育冰雪經濟，鼓勵針對東南亞客群市場拓展特色冰雪消費。

　　激活賽演消費

　　5月，劉若英、麻園詩人、任賢齊將在昆明舉行演唱會。相關統計顯示，在3場演唱會購票用戶中，省外觀眾佔比達62%。為一場演唱會奔赴一座城，正成為文旅消費的常態。

　　《雲南省提振消費專項行動實施方案》明確，全省將開展“跟著賽事去旅行、跟著演藝去旅行、跟著影視去旅行”活動，鼓勵州（市）開發“票根＋”消費場景，聯動企業發放餐飲、旅游、電影、體育等服務消費券﹔發布“體育賽事進景區、進街區、進商圈”百項體育旅游賽事活動目錄﹔打造雲南“大香格裡拉”戶外運動發展集聚區、體驗區﹔鼓勵採取政府購買服務、委托管理等方式引入專業機構參與公共體育設施運營。

　　為激發賽演市場活力，全省將優化營業性演出、體育賽事和各類大型群眾性活動審批流程，安全可控提高可售（發）票數量，嚴格落實巡演項目首演地內容審核負責制，落實“一次審批、全國巡演”機制。

　　《雲南省提振消費專項行動實施方案》還明確，全省將支持旅游景區景點、文博單位合理延長經營時間，擴大接待規模。同時，開展文化旅游、餐飲住宿、養老托育、數字消費等領域標准制修訂，實施優化消費環境三年行動，並開展放心消費承諾行動，公示放心商店、市場、網店、餐飲、景區景點等48000家以上，動態發展線下購物無理由退貨單位5000家以上，推動1900家以上單位加入在線糾紛解決機制，讓消費者放心消費。

　　為一場演出赴一座城，跟著賽事去旅行，逛吃菜市場……從看山看水到看生活，近年來，游客越來越關注文旅消費帶來的體驗感。雲南省將發揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景，更好滿足人民群眾不斷升級的文旅消費需求，更好發揮消費在暢通國民經濟循環、拉動經濟增長中的積極作用。（李思凡）

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