在第五屆消博會上，來自全國各地的非遺產品齊聚一堂。圖為4月13日，瓊劇演員在消博會上與觀眾互動。新華社記者 郭程攝

在消博會愛爾蘭館，參觀者體驗風味火腿搭配愛爾蘭烈酒的消費場景。本報記者 張斐曄攝/光明圖片

觀眾在馬來西亞展台挑選特色箱包。本報記者 阮紫嫣攝/光明圖片

【特別關注·第五屆中國國際消費品博覽會】

巴基斯坦的駱駝皮燈，敘利亞的吹制玻璃制品，中國海南的特色黎錦、景德鎮的精致瓷器……第五屆中國國際消費品博覽會上，不少小物件裡有著“大乾坤”，讓觀眾在“買買買”的同時，還能品味全球各地的非遺故事，開啟一場美妙的多元文化之旅。

貿易暢通，民心相通。今年，來自20多個國家的120余種特色展品在展會上驚艷亮相，不僅拓寬了經貿往來橋梁，還為世界打開一扇文明互鑒之窗。

乘“消博”之風來中國

英倫復古風的優質皮鞋、醇香的柬埔寨茉莉香米、技藝精湛的日本山形鐵壺……在消博會上，各國優質好物悉數亮相，各美其美，美美與共。

位於4號館的尼泊爾展台上，一幅偌大的油畫引起圍觀。尼泊爾展商施瑞熱情地向觀眾介紹道：“這幅油畫展現了尼泊爾農民的生活圖景，你們看，在鋪滿白雪的喜馬拉雅山下，一個農民正在木屋前大片的黃色芥菜田裡勞作。”施瑞雖然是第一次來消博會，但卻是中國的“常客”，參加過進博會、廣交會等活動的他，每年有超過四分之一時間都在中國的各個城市穿梭，這次他帶來了各式各樣的油畫和唐卡參展。“中國發展得很快，給我帶來很多發展機遇，來到這裡我不僅想售賣我的產品，也想讓更多人了解尼泊爾文化，很多中國消費者說看到這些油畫和唐卡萌生了想去尼泊爾旅游的想法，我很開心！”

展台上，來自尼泊爾的海南師范大學留學生弗蘭克在用中文向消費者們講解著展品。“聽說有尼泊爾的展台，我自願報名過來幫忙，這幾天很多觀眾表達出對尼泊爾文化的興趣，這也讓我更加動力滿滿。”在讀人工智能專業的弗蘭克，未來計劃在中國工作和生活。

巴基斯坦展位前，參展商哈比也忙得不亦樂乎。今年第二次參展的哈比，帶來了首飾、擺件、杯子等80余種巴基斯坦玉類產品，玉葡萄裝飾品幾乎賣斷貨。

“要說‘鎮店之寶’，還得是這款駱駝皮燈！”哈比熱情地向記者介紹，駱駝皮燈是巴基斯坦傳承千年的文化遺產，勾勒在燈上的不同畫作描繪著當地文化，“一盞駱駝皮燈可以使用長達上百年，在巴基斯坦曾是家家戶戶的必備品，現在卻慢慢瀕臨消失，希望借助消博會平台和中國市場，讓更多人了解、關注到這一非遺產品和技藝。”

在馬來西亞展台，印有明艷花紋的箱包成為一道亮麗風景。“這是用馬來西亞特色峇迪布，以及手工蠟染技藝創新制作的箱包，花紋圖案中訴說著當地的文化故事。”庭序造物負責人趙永紅說，作為一家中國企業，他們在馬來西亞投資建廠，融合當地非遺，將自主設計的文創產品銷往意大利、新加坡、摩洛哥等全球多地。“不只是馬來西亞的非遺，我們還將中國的蘇繡、普洱茶等文化符號融入到產品中。今年消博會上，也有海南黎錦的相關方表達了合作的意向。”趙永紅說，“以文創產品為載體，從中國文化底蘊出發，與世界文化相融合，這是我們的心願與目標。”

搭“國潮”邁向世界

本屆消博會上，充滿中國傳統文化和地域特色的國貨潮品展也吸引了大批游客。

踏入“南海黎風非遺國際藝術展”，人們的目光瞬間被一幅氣勢磅礡的藍色圖騰吸引，900余塊扎染布料拼嵌出黎族創世神話中的“大力神”紋樣。展牆一側循環播放著紀錄片講述黎寨故事，觀者仿佛與傳統文化開啟了一場跨時空的對話。

展覽策劃人王路表示，文化藝術的生命力在於不斷融合與創新，將藝術展搬到消博會現場，正是希望能打破靜態保護模式，為海南非遺的發展提供更多可能性。“我們希望通過青年藝術家的新銳視角，讓傳統文化以全新的方式得到傳承發揚。”王路說，下一步，海南非遺作品和非遺傳承人將走進紐約等國際舞台，向世界展示海南非遺的獨特魅力，讓海南非遺“出海”。

“這面科技牆不僅是花西子東方美妝研發體系‘軟硬雙研’的縮影，更能讓消費者體驗兼顧東方特色與科技實力的產品帶來的美麗變革。”花西子展台負責人張熙向記者介紹著花西子展台的“雅韻東方美”科技牆：花西子將蓮花、七葉一枝花、金釵石斛、玉石等中國特色植物和礦物原料，以及陶瓷、蘇繡、琉璃、竹編等特色材料和工藝探索性地應用在化妝品的色彩、材料和加工工藝中，讓國貨化妝品充滿東方韻味。“消博會中，有很多外國人對我們的展台感興趣，希望以花西子為代表的國貨產品獲得越來越多的國際認可。”

國貨潮品在消博會上的閃耀，既是文化自信的彰顯，也是產業升級的縮影。當東方美學邂逅全球市場，消博會成了文化與生活方式的交流平台。

老鳳祥的全自動陀飛輪腕表、上海美術電影制片廠與伊利聯名的乳酸菌飲品、稻香村的點心盲盒——以此類產品為代表的“新國風”，在國內市場受到年輕消費群體的熱烈歡迎，也讓世界看到了中國文化的時尚表達和創新力量。

談及中國品牌如何提升知名度，國際奧藝委執行主席秦雯表示：“一是產品創新，中華民族五千多年的璀璨文明中有許許多多的文化瑰寶，需要我們在傳承基礎上實現一些創新性的融入。二是體驗性經濟，我們可以把商業空間打造成藝術空間，以此實現多功能的轉化體驗，讓消費者有很多的感受。三是數字化轉化，我們可以將科技與產品結合，打造更多的數字化體驗展示空間來打響品牌知名度。”

從非遺活化到IP創新，從老牌國貨到“新國風”產品……在消博會的舞台上，各類國潮消費品以本土化、年輕化的表達方式，生動詮釋了中國古老的文化基因。它們讓悠久的中華歷史可觸摸、可展示，可傳播，也讓世界真切目睹了中華文化的強大包容性和蓬勃生命力。 （本報海口4月17日電 本報記者 阮紫嫣 王妤心泓 王曉櫻）

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