從文旅消費旺到以舊換新掀起升級熱潮，從打造沉浸式購物消費新場景到餐飲門店升騰的煙火氣。今年以來，雲南省消費市場呈現蓬勃的活力與韌性，從需求側的個性化、品質化升級，到供給側的數字化、智能化轉型，消費市場正經歷一場從“量”到“質”的深刻變革。傳統消費旺季與“以舊換新”政策的雙重驅動，不僅釋放了巨大的消費潛力，更折射出全省經濟結構的優化與內生動能的增強。

政策“組合拳”發力顯效

拼經濟、促消費，不斷提振市場信心是關鍵。信心何來？雲南省錨定重點領域，把握好關鍵環節，落實好提振消費專項行動，打好政策“組合拳”。

2024年6月以來，雲南省先后制定《2024年雲南省加力支持消費品以舊換新實施方案》《2024年雲南省加力支持消費品以舊換新行動方案》和汽車報廢更新、汽車置換更新、家電家居以舊換新、電動自行車以舊換新4個補貼實施細則，形成“1+1+4”政策體系，與國家和省級政策形成疊加效應。

各地因地制宜，主動作為，昆明市率先統籌政策鏈條，自主開發昆明市消費品以舊換新進社區小程序，滿足消費者足不出戶交舊購新的需求。德宏傣族景頗族自治州、西雙版納傣族自治州結合時令節慶豐富活動形式，消費者參與以舊換新積極踴躍。

截至2024年12月31日，全省消費品以舊換新累計申請160.13萬單，申請補貼資金40.55億元，直接帶動消費超330億元，直接和間接帶動有關商品消費超過600億元。

自今年1月20日雲南省加力擴圍實施消費品以舊換新補貼活動以來，在優化便民惠民流程、豐富活動品類、加力宣傳推廣等方面下功夫，鼓勵線上線下參與活動企業、門店通過“政策+活動”“國補+新春”雙補貼、置換禮等方式助力春節市場，汽車、家電、手機等到店客流量、成交率、銷售額增長較快。據初步統計，截至2月4日，全省汽車更新、家電家裝換新、手機等數碼產品購新補貼分別累計申請（發放）1.75萬輛、9.1萬筆、24.2萬筆，直接拉動消費共計35.55億元。

多元場景激發消費潛力

對於消費市場而言，春節期間是一年的首個消費“黃金期”，實現“開門紅”，要洞悉市場新動向，搶時間、抓節點。

開年以來，全省各地結合消費新需求、新形勢，通過各類促銷活動、豐富的產品供給和更具創意的場景滿足消費者更多元的需求，助力消費市場提質擴容。

春節期間，各州市以智慧商圈、特色步行街、旅游景點等為載體，以“靈蛇賀歲 巳巳如意”為主題，創新多元消費場景，推出“德宏免稅購物嘉年華”“大理彩雲市集”“樂購雲南 保山好物”“茶馬古城普洱中國年”等年貨市集，以及專場直播等活動，為消費者提供更多購物和休閑空間。昆明金碧廣場“金碧交輝彩雲夜”、南強街巷“有戲非遺展演”以及西雙版納告庄西雙景星光夜市、玉溪廣龍小鎮星光夜市等活動，豐富游客夜間體驗，點亮春節夜間經濟。美團大數據顯示，春節期間，雲南日均消費規模較節前一周增長13.5%。

作為首個“非遺版”春節，雲南“非遺美食”備受游客歡迎。點一份雲南傳統的米線、小吃成為游客到雲南打卡的必選項。美團外賣數據顯示，春節假期雲南“非遺美食”的外賣銷量增速同比上漲78%。傳統“非遺美食”中，蒙自過橋米線的外賣訂單量同比上漲467%，沾益辣子雞的訂單量同比上漲157%，宣威火腿的訂單量同比上漲127%，建水豆腐的訂單量同比上漲118%，曲靖蒸餌絲的訂單量同比上漲92%。

電影票房折射出經濟社會活力，也是體現群眾文化消費、觀察民生幸福指數的重要指標。截至2月5日，春節檔的雲南票房高達1億元，觀影總人次超過213萬人次。在光影魅力中品味喜慶團圓，電影市場紅紅火火，不僅刷新了票房紀錄，更帶動了影院周邊餐飲、娛樂等消費鏈的整體提升。

文旅融合激活消費動能

寒假以來，雲南熱潮涌動、游人如織，民俗游、鄉村游、旅居游、研學游等業態熱度走高，新場景、新玩法出圈出彩。雲南多措並舉豐富市場供給，優化旅游服務，更好地滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，文旅市場活力足、消費旺。

各地打造沉浸式展演展銷、新春燈展游園會，開展“摸魚丟包趕年集品美食”、花山節、春節嘉年華等商旅文體融合特色主題活動，舉辦“玉溪米線節”“2025年紅河州春節團圓宴廚藝大賽暨年貨市集美食節”等深度美食體驗活動，吸引了全國各地游客親臨體驗“有一種叫雲南的生活”。

昆明、德宏、曲靖等地發放新春觀鷗消費券、免稅購物消費券、現金消費券，為游客構建“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條式消費場景，推動文旅消費轉化落地。

1月28日至2月4日，昆明機場共保障航班8092架次，旅客吞吐量超120萬人次，日均運送旅客15萬人次。其中，2月5日當天，機場航班量達1066架次，旅客吞吐量達16.76萬人次，均為春運以來的最高值。自春運啟動以來至2月10日，雲南鐵路累計發送旅客1025萬人次，同比2024年增加18.5萬人次，增長1.8%，日發送旅客連續10日超40萬人次，單日最高發送旅客達50.3萬人次，創下春運旅客發送量新高。

錨定“3815”戰略發展目標，全省多部門聯動，營造新場景，做優新平台，挖掘新潛力，育強新主體。優化消費供給、提升消費體驗，讓消費者在雲南“吃、住、行、游、購、娛”樣樣好，豐富“有一種叫雲南的生活”。

信心強起來，消費旺起來，市場火起來。年初消費市場活力涌動、新意盎然，給一季度經濟開了個好頭。在不斷升騰的煙火氣中，市場和消費者對新一年的信心也在節節攀升。（記者 胡曉蓉）

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