冬日暖陽下，洱海之畔的一處酒店露台上，一對新人身著新婚禮服，以蒼山洱海為背景深情告白：“相愛攜手一生、共同奔赴山海……”

自2019年以來，這樣的旅游目的地婚禮，在雲南省大理白族自治州連續4年以超過200%的年均增長率在增長，至今已經舉辦了數千場。

“優美的自然風光，‘山盟海誓’‘風花雪月’等城市‘浪漫基因’，讓來大理旅游結婚成為新潮流。”大理州目的地婚禮行業協會會長趙燦輝透露，截至目前，大理目的地婚禮市場從業主體已超過200家，從業者超過3000名。

洱海之畔，一對新人正在舉辦婚禮。受訪者供圖

目的地婚禮作為文旅新業態，成為大理文旅產業高質量發展的見証。

“2023年，大理州共接待游客9530萬人次，2024年預計可突破1億人次。”日前，在大理舉行的“有一種叫雲南的生活·在雲南樣樣好”系列新聞發布會·“在大理愛上生活”專場發布會上，大理州委副書記、州長陳真永通報了大理近兩年的文旅“成績單”。

大理文旅市場持續“出圈”的背后，有何秘訣？答案在這裡……

蒼山洱海美景。趙渝攝

扮靚生態“顏值”

清晨陽光明媚，洱海碧波蕩漾，生態廊道上游人如織……2015年以來，在中央、省各級各部門和社會各界的關心支持下，大理州全面推進洱海保護治理，通過建設129公裡的洱海生態廊道，開展農業面源污染防治，實施生態搬遷，推行環湖截污工程等一系列嚴格的保護治理措施，洱海水生態持續向好，湖體透明度提升至2.29米，被譽為“水質風向標”的海菜花大面積在洱海綻放。

好生態孕育好風景，好風景又帶來好“錢景”。

每天凌晨五點半，洱海生態廊道邊的心邸咖啡館一開門，早已等候在此的游客便涌入咖啡館內，點上一杯咖啡，等待洱海日出打卡拍照。

靠著洱海生態美景，心邸咖啡館成為大理的“網紅”打卡點。看日出、看紅嘴鷗、看海菜花、看漁燈……從開門營業到晚上九點關門，一年四季，來心邸咖啡館打卡拍照的游客源源不斷，最高峰時每天有5000多人。

心邸咖啡館裡看到的洱海美景。受訪者供圖

“喝的不僅是咖啡，‘喝’的還是風景。”心邸咖啡館走紅，老板杜杰有著清醒的認識：“咖啡館離不開洱海，洱海水質越好，我的咖啡館生意越好。”

在生態廊道上，受益於洱海生態美景的不止心邸咖啡館。在大理州大理市銀橋鎮磻溪村，洱海生態廊道在這裡形成了一個“S”形的彎道，成為網紅打卡點，每年涌入磻溪村的游客達到60多萬人次，帶動磻溪村發展起了民宿、小吃、咖啡、旅拍等多元化產業。

“來磻溪觀光的游客不只是為這裡的民宿、小吃買單，更是為洱海的好風景‘買單’。”磻溪村委會副主任趙樂然透露，靠著吃洱海“生態飯”，磻溪村人均年收入達到23600元。

洱海水清，蒼洱毓秀。以洱海保護治理為契機，大理州統籌推進綠美城市、美麗鄉村建設，將森林、濕地、公園等優美景致點綴進城鄉基礎設施中，使整個大理都成為景區，讓游客在大理盡情體驗山水之樂、文化之魅、生活之美。

位於大理喜洲古鎮的一處酒店內，游客正在參與體驗國學課程。受訪者供圖

重構旅游格局

通過扮靚生態“顏值”，大理不斷重構旅游格局。

如何重構？

“我們改變‘組團隊、買門票、進景區’的舊模式，重構‘到大理不是旅游，而是去過另一種生活’新路徑。”陳真永在發布會上表示，大理有看不盡的風景、說不盡的故事、享不盡的浪漫。

以生態為底色，大理持續擦亮“在大理愛上生活”“中國最佳愛情表白地”“四季戶外運動之城”“全域旅游康養之地”“藝術家第二居所”等城市品牌，深度詮釋“有一種叫雲南的生活”。

大理持續擦亮“四季戶外運動之城”的新名片，圖為2024年10月在大理舉行的中國萬水千帆賽（大理站）比賽現場。趙渝攝

有了品牌定位，宣傳推廣也得跟上。大理州強化媒體聯動，在新媒體平台構建全媒體傳播矩陣，重點聚焦“在大理愛上生活”品牌，推出系列文旅話題，以全年不斷線的宣傳態勢持續輸出，成功打造了多個現象級的傳播爆款。其中，“在大理愛上生活”播放量高達246.6億次﹔借助熱播電視劇《去有風的地方》的收視熱潮，推出的“去有風的地方”話題播放量達236.5億次，覆蓋12個語種225個國家和地區，成為“影視+文旅”雙向奔赴的成功樣板。

在持續的宣傳推廣下，“大理文旅”傳播力指數持續保持全省第一、全國領先，也讓大理成為眾多游客心中的詩和遠方。

心之所向，行之所往。游客紛至沓來，讓大理旅游呈現了“淡季不淡、旺季更旺”的火熱場景。

洱海生態廊道美景。大理州委宣傳部供圖

推動多元融合發展

游客來了，如何“在大理愛上生活”？業態創新是關鍵。

“按照‘人無我有、人有我優、人優我特’的原則，把好山好水、美食非遺、田園生活變成好產品、必需品、稀缺品。”發布會上，大理州文化和旅游局局長楊學泉介紹，聚焦“在大理愛上生活”主題，大理全力推進“旅游+”“+旅游”多元融合發展，著力培育壯大時尚旅拍、節慶賽會、體育旅游、康養旅居、研學交流、文旅市集、團建露營、目的地婚禮等新業態，不斷打造有市場引領力的產品，以滿足游客差異化、多元化的旅游需求。

在漾濞彝族自治縣平坡鎮向陽村阿尼麼村民小組，返鄉音樂人李永康通過音樂藝術賦能，將原本的“石頭窩”改造成為遠近聞名的“網紅村”。單在今年“五一”和國慶假期，該村就接待游客10.55萬人，實現旅游收入320余萬元，在增加村民收入的同時，也成為“藝術家第二居所”，吸引了一眾藝術家到此旅居。

在大理州大理市喜洲鎮周城村的璞真白族扎染博物館裡，通過“非遺+研學、培訓、旅拍”等方式，每天到此打卡體驗扎染制作的游客絡繹不絕，每年到此開展社會實踐的學生人數更是高達3萬多人次。

璞真白族扎染博物館裡，來自省外的大學生正在學習扎染圖案縫扎。人民網記者 符皓攝

即便是傳統接待游客的民宿客棧行業，大理也玩出了“新花樣”——“美宿+健康游學”“美宿+戶外運動游學”“美宿+團建”“美宿+婚禮”等業態如火如荼。

“大理州民宿客棧酒店風格各異、百花齊放，很多家民宿已實現個體工商戶轉為企業，朝著精品化、集群化、品牌化、連鎖化方向發展。”大理州客棧協會會長趙金鳳透露，大理的民宿產業在蒼山洱海間和古城、古鎮、古村、旅游度假小鎮形成了集群化、村落化發展模式，產值預估約100億左右，民宿酒店產業帶動就業約30萬人次。

推出了“史上最嚴”十條旅游措施、改善基礎設施提升旅行通達條件和承載力、加強旅游從業人員培訓……提升旅游服務體驗，大理還在不斷發力，讓游客“在大理愛上生活”。

據統計，今年1—9月，大理州共接待海內外旅游者8759萬人次，同比增長16%﹔旅游總花費1350億元，同比增長6.6%。

“大理，總有適合您的一款產品，在大理一定讓大家能夠愛上生活，大理值得大家去追尋、去體驗、去感受、去回味。”借助發布會的契機，陳真永向游客發出了誠摯邀請。

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