“雲南旅游資源豐富，要發揮比較優勢，大力發展旅游業。”2015年和2020年，習近平總書記兩次考察雲南，對旅游工作作出重要指示，並叮囑“守護好雲南旅游這塊金字招牌”，為雲南旅游發展指明了方向。

近年來，雲南省深入貫徹落實習近平總書記對旅游工作的重要指示和關於旅游發展的一系列重要論述、考察雲南重要講話精神，在省委、省政府堅強領導下，錨定“3815”戰略發展目標，持續叫響“有一種叫雲南的生活”，打造文旅融合升級版，推動旅游高質量發展取得新成效。

加速轉型升級提質增效

雲南風光優美、歷史悠久、文化豐厚、民族眾多、區位獨特，旅游資源稟賦優越。改革開放以來，雲南旅游先后經歷了起步發展、加快發展、支柱產業建設、旅游“二次創業”、旅游強省建設等重要發展階段，走出了一條符合雲南實際的旅游發展道路，成為名副其實的旅游大省。

進入新時代，隨著人民生活水平持續提高，雲南旅游面臨轉型升級的新形勢和新機遇。

“很多年前對雲南旅游的印象就是昆明、大理、麗江、香格裡拉、西雙版納，現在故地重游，發現好玩的新東西太多了。”旅行博主“八月的旅行日記”最近總結發布了《邊水往事》取景地大全，推薦了西雙版納曼掌村、傣鄉水城等“小眾景點”，引來大量網友圍觀。

近年來，“百業+文旅”“文旅+百業”的故事在雲南不斷涌現，撬動地方IP“破圈”“出圈”，旅游與影視、綜藝、音樂、演出等跨界融合更加深入。從《三生三世十裡桃花》到《去有風的地方》，再到《邊水往事》，“跟著影視劇去旅行”的游客紛紛到訪文山、大理、西雙版納等熱播劇拍攝地。也有越來越多的游客，因為一場演出、一個音樂節，奔赴一座城。9月初，2024麗江民謠音樂季總決選在麗江古城舉行。線上，相關話題瀏覽量超9.1億次﹔線下，“民謠一響，黃金萬兩”的文旅消費潛力十足。暑期以來，平均每天約35萬名游客進入麗江，當地航空旅游市場也屢創新高。

省委、省政府一直高度重視旅游業發展，立足省情、順應時勢，將旅游業發展納入旅游強省建設重要部署，近年來相繼制定《關於建設旅游強省的意見》《關於加快推進旅游轉型升級的若干意見》《關於貫徹新發展理念推動旅游高質量發展的意見》《雲南省“十四五”旅游業發展實施方案》等若干重要政策措施，引領旅游轉型升級高質量發展，推動產品、模式、業態創新和服務創優。

2023年，全省共接待游客10.4億人次，實現旅游總收入1.4萬億元，分別恢復到2019年的129.1%和130.6%﹔全省鄉村旅游接待游客5億多人次，實現旅游收入2612億元，帶動農民直接就業65萬余人、間接就業458萬余人，13條線路入選全國“鄉村四時好風光”精品線路。2024年1至5月，全省旅游業季度開工項目163個，完成投資、建安投資同比均增長40%以上﹔舉辦中國（雲南）探險旅游發展大會、2024曲靖羅平馬拉鬆等全網關注的亮點活動，推出生物多樣性旅游精品線路7條，和順古鎮、芒市孔雀湖旅游度假區分別成功創建5A級旅游景區、國家級旅游度假區……

一串串令人振奮的數據，構成了雲南旅游蓄勢謀勢、求變應變最生動的注腳。

著力塑造形象擦亮品牌

“楊導游知識豐富、服務周到、態度親切，我們的旅程很舒心。”近日，大理導游楊竹秀收到新西蘭游客大衛及家人寄來的表揚信，對雲南旅游給出高分。

近年來，雲南旅游形象在八方游客眼中越來越好，與全省強化系統治理、提升服務質量，全力守護雲南旅游金字招牌的努力密不可分。

全省持續開展旅游市場秩序整治百日行動，推進麗江“不合理低價游”整治試點，嚴厲打擊“不合理低價游”、強迫購物、合同違法等行為。加強行業誠信建設，加快構建以信用為基礎的新型監管機制，推動重點涉旅企業信用評價全覆蓋。實施旅游服務創優提質行動，優化“30天無理由退貨”機制，常態化組織開展文明旅游志願服務和為游客服務“十件實事”。統籌發展和安全，加強文旅場所安全隱患排查整治，強化文旅新業態項目的安全監管，守牢文旅行業安全底線。

扎實做好旅游服務質量提升的同時，雲南旅游對外交流合作不斷打開新局面。

今年中秋假期，雲南入境游市場迎來小高峰，攜程數據顯示，雲南中秋入境游訂單同比增長341%。“今年以來，我們旅行社每個月接待2000多名從河口口岸通關到雲南旅游的游客。”越南第一旅行公司經理、越南—雲南旅游聯盟品牌主理人黃雪說。位於中越邊境的河口公路口岸南溪河新聯檢大樓啟用后，游客通關時間大幅縮短，加之動車網絡越織越密，越南游客熱衷的紅河、大理、麗江、香格裡拉等線路，“快旅慢游”的體驗感拉滿。

今年7月15日，144小時過境免簽政策擴容，其中雲南省新增兩個適用口岸，且停留范圍擴大至9個市（州）行政區域，“有一種叫雲南的生活”在國際游客中的熱度持續升溫。

雲南省旅游系統積極把握地緣優勢和政策機遇，主動融入和服務我國面向南亞東南亞輻射中心建設。今年以來，起草《雲南省跨境旅游合作三年行動（2024—2026年）》，與周邊國家共建跨境旅游走廊，培育打造跨境旅游精品線路，持續推進邊境旅游試驗區和跨境旅游合作區建設。加強文化旅游國際傳播能力建設，參與舉辦“游雲南·看吳哥”遺產地之聲系列活動，與柬方就共同開發線路產品、聯合開展營銷推廣等達成共識。

隨著雲南旅游的知名度和影響力進一步提升，雲南省提出並持續深度闡釋“有一種叫雲南的生活”，以之為統領，統籌宣傳資源，創新營銷方式，把握文旅宣推工作規律特點，挖掘豐富內涵。全省積極開展招商推介、商圈路演、新聞發布等主題宣傳推廣活動，持續打造“有一種叫雲南的生活”品牌體系，全網相關信息閱讀量累計約400億次。同時，精心籌辦好多屆中國國際旅游交易會，在市場化、專業化、國際化上創新和突破，呈現雲南綠色生態、文化多元、充滿活力的旅游新形象。（記者 朱海 王歡）

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