你聽過“目的地婚禮”嗎？

“蒼山為盟，洱海為誓，未來，我們攜手同行，共赴山海。”

“中國有句古話叫做海誓山盟，我希望自己的愛情誓言中，有山、有海、還有你。”

雲南大理，蒼洱之畔，一對來自遼寧的新人手牽著手，在蒼山洱海的見証下，許下自己的愛情誓言。

新人在大理拍攝婚紗照。趙渝攝

參加婚禮的來賓人數不多，雙方親友加在一起隻有十多個人。沒有接親環節、沒有婚車車隊、沒有伴郎伴娘，甚至沒有賓朋滿座的婚宴。有的是按照新人要求定制的以“紫色”為主題的婚禮舞台，以及藍天碧水、清風拂面的自然風光。一場簡約、浪漫的“目的地婚禮”，圓滿完成。

一對新人在大理舉辦婚禮。人民網記者 庄志斌攝

“這是一場輕鬆、舒適的婚禮，它滿足了我對浪漫的所有想象，讓人完全沉浸在婚禮之中。”新娘竹子說。

2023年，平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦。趙渝攝

什麼是“目的地婚禮”？大理州旅游行業協會目的地婚禮分會會長趙燦輝表示，簡單來說，就是新人選擇一個自己喜愛的旅游目的地，舉辦一場專屬的，極具特色的婚禮。是隨著人們對美好生活的向往，衍生出的一種旅游新業態。這樣的目的地婚禮，幾乎每天都在洱海之畔上演。據行業協會統計，2023年大理舉辦“目的地婚禮”4400多場，其中9成顧客來自省外，平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦。

火爆的數據，折射出年輕人對待婚禮態度的轉變，輕量化、小而美的婚禮逐漸成為年輕人結婚的“新風尚”。“目的地婚禮”沒有繁瑣的儀式和眾多的賓客，主打一個“邊結婚邊旅行”和“我的婚禮我做主”。“儀式結束后，我們還能在大理逛一逛，拍婚紗照，結婚旅游兩不誤，總花費才3萬多元。”來自四川的新娘劉思琪說。

一對新人在大理舉辦婚禮。趙子忠攝

趙燦輝介紹，大理目的地婚禮產業興起於2019年，當年有200場婚禮在大理舉辦，之后以每年200%的速度高速增長。大理目的地婚禮產業的蓬勃發展吸引了全國業內人士的關注，為了推動大理乃至全國婚慶行業與文旅產業的深度融合，2023年12月28日，中國（大理）目的地婚禮產業高質量發展大會在大理召開，這也是國內目的地婚禮領域的首次產業大會。

一對新人在大理舉辦婚禮。人民網記者 庄志斌攝

為何大理成為“目的地婚禮”舉辦的熱門地？一方面，大理作為傳統的旅游熱門地區，擁有較為成熟的產業配套，大理市客棧協會會長李海忠介紹，僅大理市就有各類民宿、客棧8000多家，其中具備舉辦婚禮儀式條件的有600家左右。此外，大理還有成熟的婚慶相關市場主體超過100家，能為新人們提供一站式的婚禮服務。

另一方面，大理的蒼山洱海、風花雪月，有著傳統語境下特有的愛情“基因”，隨著大理生態保護的持續推進，山清水秀的大理成為眾多年輕人心目中的“最佳愛情表白地。”2023年12月29日，大理市民政局婚姻登記處海舌半島登記點正式揭牌，這是全省首個公園式婚姻登記點。在風花雪月的大理，婚姻登記也擁有了獨一無二的浪漫體驗。

大理打造“中國最佳愛情表白地”。趙渝攝

近年來，大理州委、州政府先后出台了《大理州“十四五”文化和旅游發展規劃》《大理州文旅康養產業三年行動計劃（2023-2025）》，提出“打造‘中國最佳愛情表白地’IP，形成一批‘婚禮+旅游’多業態消費產業鏈”。一系列政策措施的出台，讓目的地婚禮產業的發展更有“底氣”。

這個“520”，來大理，奔赴一場浪漫的“目的地婚禮”吧！

（彭文倩、張鈺玨對本文亦有貢獻）

記者：葉傳增

策劃：林琳 韓春瑤 葉傳增

攝制：庄志斌

出品：人民日報社總編室經濟版

人民日報社雲南分社

部分圖片、視頻素材來源：大理市委宣傳部、大理州旅游行業協會目的地婚禮分會

統籌：朱思雄

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