今年春節期間，位於雲南省昆明市西山腳下的一個紀念館“熱”了起來，一周之內，參觀人次達到1200余人次。而在此之前，該紀念館年均接待參觀者也不過2萬余人次。

而在元宵節當晚，在與昆明相距300多公裡的大理雞足山上，一群茶友圍坐在青鬆鋪就的席子上，周圍置放橘燈、馬燈，就著果脯，一邊賞月，一邊品味大理有名的三道茶，重溫300多年前一位資深“驢友”在雞足山經歷的“注茶為玩”雅集。

上述紀念館的主人公和300多年前那位到訪雞足山的“驢友”，便是家喻戶曉的明代地理學家、旅行家徐霞客。

穿越數百年風雨，徐霞客筆下的雲南山川風物，早已聞名於世，成為國內外游客心馳神往的旅游目的地。而“重走霞客路”“霞客古道”“感悟霞客情”“品味徐霞客筆下的雲南美食”等系列徐霞客主題游也深受游客歡迎，不斷豐富著雲南旅游產品供給。

2023年雲南政府工作報告中特別提出：要深入推進文化潤滇，同時深化旅游業供給側結構性改革，加快產品創新、業態創新、模式創新，促進旅游業與健康、體育、文化、教育等產業融合發展。

在此政策背景下，持續深挖與徐霞客相關的文史資源，通過文旅融合打造雲南旅游的徐霞客IP，無疑將為雲南旅游業的轉型升級提供廣闊的發展空間。

《徐霞客游記》40%的內容涉及雲南

1638年，徐霞客經勝境關進入雲南。

“徐霞客游歷雲南時間長達一年零九個月，是他除老家江蘇江陰之外停留時間最長的省份，足跡也遍及雲南的曲靖、昆明、玉溪、大理、麗江等10個州市的46個縣。”雲南大學歷史系教授、中國徐霞客研究會副會長、雲南徐霞客研究會會長陳慶江介紹，徐霞客對雲南情有獨鐘，60余萬字的《徐霞客游記》，其中《滇游日記》篇幅達25萬字，佔全書總字數的40%左右。

如今早已蜚聲世界的一些雲南旅游地，在徐霞客筆下也不吝譽美之辭。

滇池。楊映波攝

他寫滇池：“遙顧四圍山色，掩映重波間，青蒲偃水，高柳瀠堤，天然絕勝。”

他寫大理洱源茈碧湖：“乃遵堤西行，極似明聖蘇堤，雖無六橋花柳，而四山環翠，中阜弄珠，又西子之所不能及也。”

他寫大理雞足山：“東日，西海，南雲，北雪，四之中海內得其一，已為奇絕，而天柱峰一頂一萃天下之四觀，此不特首雞山，實首海內矣！”

他寫騰沖熱海：“躍出之勢，風水交迫，噴若發機，聲如吼虎，其高數尺，墜澗下流，猶熱若探湯。或躍時，風從中卷，水輒旁射，攬人於數尺外，飛沫猶爍人面也。”

他寫麗江玉龍雪山：“北瞻雪山，在重塢之外，雪幕其頂，雲氣郁勃，未睹晶瑩。”

他寫玉溪撫仙湖：“滇山惟多土，故多壅流而成海，而流多渾濁，惟撫仙湖最清。”

……

茈碧湖景色。羅新才攝

非但如此，徐霞客還考察了金沙江、怒江、瀾滄江等雲南六大江河，並寫下了科學名篇《溯江紀源》。

對於雲南美食，徐霞客也不吝筆墨。例如，對雲南的野生菌，徐霞客寫下：“菌中之珍品，為雞菱、樹蛾、白生香覃等。”在麗江木府，面對款待他的木增土司設下的宴席，他驚嘆“大肴八十品，羅列甚遠，不能辨其孰為異味也。”

他還以動物在雲南的地理分布規律，揭示了雲南獨特的立體氣候景觀：“蓋鶴慶以北多牦牛，順寧以南多象。”

另外，在徐霞客的游記的雲南見聞中，茶花、馬纓花、蘭花、西番菊、菩提樹、龍女樹等奇花異木，以及虎、鹿、猿、金線魚等珍稀動物隨處可見，為世人展現了雲南豐富的生物多樣性。

毫不夸張地說，徐霞客的《滇游日記》就是有關雲南旅游最早的一本導覽手冊，而徐霞客自己也就是最早、最為卓著的雲南旅游“代言人”。

打造徐霞客IP的文旅融合實踐

穿過苔染的石壁，步上台階，一座古朴清幽的四合院落映入眼帘：明媚的陽光透過參天的古木洒向庭院，樹影斑駁、花木繁盛，鬆柏掩映間一座坐西朝東的大殿端嚴屹立，殿內正中塑有一座徐霞客的半身雕像，雕像深邃的目光穿過雕花木門，仿佛在遙望遠方的山川湖海……

徐霞客紀念館內展示的徐霞客半身塑像。人民網 劉怡攝

“我們在2008年對徐霞客紀念館的展覽進行了更新，還在2014年時新增了雲南徐學研究二十年成果展，但整個紀念館的陳展還是以圖片、文字、實物為主。”昆明市徐霞客紀念館工作人員杜殿淮透露，盡管紀念館展覽方式很傳統，但每年都會有來自全國各地的“霞客粉”慕名前來參觀。

今年春節期間，紀念館就迎來了參觀的小高峰。不過，從長遠看 ，單靠“霞客粉”的支撐還不夠。

此前，徐霞客紀念也曾做過嘗試，與毗鄰的徐霞客中心學校展開合作，在科普中增加了場景互動，帶領師生們重走昆明西山的霞客故道，讓孩子們身臨其境感受《徐霞客游記》中記載的秀美勝景，收效甚佳。

如今，在雲南省推進文旅融合的政策東風下，徐霞客紀念館正謀劃著在升級館內展陳布置的基礎上，對徐霞客的人物故事、文字經典等進行挖掘，推出研學課程，打造以徐霞客故事為主線的劇本游、增加篆刻和拓片等文化互動……

“讓參觀者來了一次，下次還來，每次都有新東西。”杜殿淮說。

除了在雞足山舉辦《徐霞客游記》中的“注茶為玩”雅集外，在大理、麗江、騰沖、曲靖等地，每年都會有旅游愛好者循著徐霞客的足跡，重走霞客路，在古今景致的對照中尋找旅游樂趣。

徐霞客雞足山正月十五“注茶為玩”雅集現場。雞足山景區供圖

“徐霞客在雲南寫下的游記，是一筆極其寶貴的文化財富，在多個領域都有重要的研究價值。他深邃的思想，勇於探索的精神，頑強拼搏的意志，濃烈的社會批判和人文關懷意識，具有超越時代的永恆價值。”陳慶江表示，做好徐霞客IP，應大力宣傳徐霞客，繼續深入研究徐霞客，通過選取多個點，把徐霞客留下的文化資源融進去，連成線路，整合輻射帶動周邊區域。

“這個工作不能一蹴而就，要進行長期耕耘。”他說。

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