當前，隨著疫情防控措施優化調整，雲南各地消費市場不斷復蘇，旅游市場明顯回暖。雲南是旅游大省，如何深度挖掘文旅消費潛力、推動旅游市場強勁復蘇，成為今年兩會上代表委員們熱議的話題，也是旅游從業者關心、社會關注的話題。

百姓問

斑駁的黃牆紅瓦、靜止的法式挂鐘、綿延的鐵軌……冬日，紅河哈尼族彝族自治州蒙自市碧色寨暖陽依舊。隨著旅游市場回暖，最近來這裡賞景、拍照的游客越來越多。碧色寨內的民宿經營者楊明珠說：“疫情發生以來，我們的生意受到了一定影響，但隨著疫情防控政策的調整，新機遇就在眼前。”

當前，雲南旅游產業正處於轉型升級的關鍵階段。不少客人到雲南旅游不再只是看看風景、吃幾頓特色菜、買幾份特產，而是追求深度游。在楊明珠看來，改善消費條件，創新消費場景以吸引游客，讓游客願意消費，才能讓雲南旅游人氣更旺。“今年政府工作報告對拉動消費、促進旅游產業發展如何規劃？民宿等能獲得哪些政策支持？”成了她最關心的問題。

代表議

“我們相信，今年雲南的旅游業必將迎來又一個春天！”省人大代表、楚雄彝族自治州文化和旅游局局長武雲兵對今年雲南旅游產業發展信心十足。他說，隨著疫情防控措施的調整，從元旦假期開始，雲南各地旅游市場已經呈現出持續回暖的態勢，預計春節期間將迎來一個小高峰。

政府工作報告提出，把恢復和擴大消費擺在優先位置，深化旅游業供給側結構性改革，加快產品創新、業態創新、模式創新，推動旅游市場強勁復蘇等，武雲兵從中讀出了信心和希望。他認為，省委、省政府大力推動旅游強省建設，將為雲南旅游業發展創造良好的環境。“我們要深入學習貫徹省兩會精神，抓住旅游市場回暖機遇，結合實際推出新的助企紓困、行業振興、消費促進舉措，提振行業信心，激發市場活力，擦亮雲南旅游金字招牌。”武雲兵說。

刺激消費、拉動內需，必須提高人氣。武雲兵介紹，為實現從“旅游過境地”向“旅游目的地”的轉變，楚雄州深挖“世界恐龍之鄉、東方人類故鄉、世界野生菌王國、中國綠孔雀之鄉”4張世界級名片，發揮楚雄獨特的交通、區位、氣候、生態等優勢，持續加大重點項目建設力度，加快產品創新、業態創新和模式創新，大力拓展全域旅游、康養旅游、紅色旅游、鄉村旅游、研學旅游等業態，開發森林康養、溫泉康養、醫藥健康、自駕營地等創新產品。同時加強文旅宣傳，打造彝族火把節、恐龍文化節等文旅品牌，推進文旅產業融合發展，打造大滇西旅游環線新亮點、滇中旅游勝地，為雲南建設文化旅游強省貢獻楚雄力量。

委員議

“搶抓復蘇風口，讓市場重新活躍。”說起挖掘旅游市場內需潛力，省政協委員、麗江市玉龍納西族自治縣工商聯主席楊四龍有自己的獨到見解，“近年來，雲南不少旅游企業通過網絡平台謀求生存和發展，但網絡平台只是一個中間環節，主要起到宣傳促銷的作用，想要深挖消費潛力，還是得旅客到現場體驗，帶動吃、住、行等相關領域的消費。”

楊四龍認為，要抓住旅游市場復蘇的契機，提振旅游消費內需，對雲南旅游業高質量發展提出了更新、更高的要求。從行業角度看，需要培育和升級生態旅游、房車露營游等新業態﹔從企業角度看，需要拓展多樣化、個性化、定制化的旅游產品和服務，讓旅游供給和需求更加匹配，加速形成新供給催生新需求、新需求激發新供給的良性循環，提升雲南旅游的品牌知名度、美譽度。

“我們也應看到，目前雲南省還有不少旅游行業的中小微企業面臨經營困難。”楊四龍建議，希望黨委、政府制定精准政策措施予以扶持，如研究出台“降、緩、補”等舉措，有效緩解旅游企業面臨的資金壓力，幫助企業減輕負擔﹔另一方面，應充分發揮政策杠杆作用，營造積極向好的市場氛圍，包括用好文旅惠民消費券等措施，用激勵性政策刺激市場，在加快推進旅游市場復蘇的同時，促進旅游消費潛力不斷釋放。

專家談

消費對經濟發展有基礎性作用，擴大內需是黨的二十大明確提出的發展戰略。就雲南而言，挖掘內需潛力，就是把經濟發展中的堵點、痛點、難點、空白點轉化為增長點，不斷增強經濟的活力與韌性，夯實經濟發展的基本盤。

近幾年，雲南消費市場受疫情沖擊很大，要充分釋放消費潛力，需在增強消費能力和改善消費條件上下足功夫。一方面，要推動消費擴容升級、發掘內需潛力，就需要在提振消費信心、改善消費預期上綜合施策、精准發力。除了繼續發放消費券等行之有效的辦法外，更要洞察消費結構、消費環境持續變化帶來的消費格局的深刻調整，在消費領域新業態、新模式上加大創新力度，持續改善消費條件，持續創新消費場景。另一方面，在疫情防控措施調整的大背景下，需要實施旅游品質提升行動，全力助推旅游業的恢復性增長。關鍵是要在供給上下功夫，科學細分市場，精准需求分析，提供質量更好、服務更優、形象更佳的產品和服務，特別是要做好文旅產業深度融合這篇大文章，以高質量的旅游產品和服務不斷擴大旅游消費增量。

總的來說，雲南省恢復和擴大消費的潛力大、后勁足，隻要堅持從供需兩側協同發力，持續挖掘並釋放內需潛能，就能為經濟發展穩中提質注入更多新動能。

——省社科院經濟研究所副所長、副研究員 韓博

本報記者 趙婷婷 郎晶晶 龍舟 黃翹楚

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