日前，為期一個月的昆明市五華區第四屆藍花楹文化藝術節暨網絡文化節圓滿落幕。文化節期間，五華區以花造節、以節促文、以文興產，融媒體跨區域聯動助推“昆明最美藍花楹”熱點IP再“出圈”，融合文旅、文商、文創、文體打造消費新場景助推經濟新發展。

據不完全統計，在第四屆藍花楹文化節期間，教場中路藍花楹IP全網曝光量超過2億﹔在四五月藍花楹花期前來教場中路賞花人數超過40萬人次﹔在藍花楹文化節的帶動下，“五一”期間，五華區共接待游客近64萬人次，實現旅游綜合收入4.44億元。

教場中路藍花楹盛開，花開滿路，美不勝收。

以花造節打造昆明“藍花楹”文化IP地標

每逢初夏，五華區教場中路藍花楹盛開，浪漫藍紫迷醉春城昆明，火遍全網。五華區以花為媒，依托豐富的文化旅游資源，憑借歷史文化名城核心區的資源優勢，以花造節，連續四年舉辦昆明五華藍花楹文化節，打造“藍花楹”文化IP地標，為世界春城花都增添了魅力和活力。

從2020年第二屆藍花楹文化節開始，五華區創新呈現形式，通過“線上網絡文化節+線下文化藝術節”雙打卡聯動，倡導全民在網上或網下都可共同參與文化節活動，打造在文化藝術、科普教育、商貿消費等領域別開生面、獨具創新特色的春城花都盛會。

線下“實體”造節，“文旅商體”融合助力核心區建設。第四屆藍花楹文化節在教場中路設有藍花楹能量站、主題文創體驗店、新國潮漢服文化體驗點、快閃咖啡巴士、昆明聶耳交響樂團現場“花季音樂會”、百米主題牆繪、傘藝打卡點、藍花楹巨型扭蛋機、攝影展等，各類文創好物、特色美食、新潮飲品、花植美學等，好玩的、好吃的、好看的應有盡有。

特別是此次文化節重點打造的具有昆明五華地域特點和文化特色的JOY市集，嚴格競選后精選了60個商家入駐市集，涵蓋文創、手工藝、小吃和網紅食品等業態，產品大多與藍花楹和本土特色相關，滿足廣大市民和游客拍花賞花之外的休閑游玩消費綜合需求，在有效拉動文化旅游消費增長的同時，展示了五華區歷史文化名城核心區、人文魅力核心區的獨特魅力。

線上網絡“造節”，跨區域聯動助力“IPKUNMING”建設。從第二屆文化節開始，五華區充分利用融媒體優勢，線上通過在各新媒體平台分時段開設話題，開通慢直播雲賞花等形式，帶動群眾參與藍花楹熱點IP共創和分享。今年還邀請百位抖音達人和小紅書博主現場探訪打卡，引來網友關注藍花楹網紅大街的“打卡攻略”和“拍照教程”，助推更多作品在各類傳播平台廣泛傳播，不斷形成熱點合力。

據不完全統計，連續三屆的藍花楹網絡文化節帶動教場中路藍花楹IP全網曝光量累計超過5億，本屆藍花楹網絡文化節帶動教場中路藍花楹IP全網曝光量累計超過2億。

教場中路藍花楹盛開，游客身著漢服在樹下打卡拍照。

以節促文打造文創文旅發展新模式

本屆藍花楹文化節設置的“藍花楹青年文化創意大賽”延續上一屆特色風格，並更加注重產品和市場的對接性，吸引了不少青年創業組織、青年創業者、大學生和高校創業團隊的參與，共收到文創投稿184份。眾多青年創業者們在“藍花楹風潮”下，帶著別具一格的手工飾品參賽，優秀作品除了可以線下展覽，還可以直接入駐JOY市集進行銷售，為文創的開發構筑起從創意到市場的有效通道和平台。

藍花楹文化節期間，五華區在浪漫熱情的氛圍中以藍花楹為引，讓廣大游客和市民在這裡領略藍花楹美景的同時，體驗到藍花楹主題文創雪糕、定制絲巾、鮮花餅、胸針、壓花耳環、背包、棒棒糖、日歷、瓦貓、手工團扇等各式文創，沉醉在藍花楹的世界。

文化節期間，主題文創產品銷售表現搶眼，單是藍花楹雪糕就賣出6萬多支，在藍花楹大道手持藍花楹雪糕和夢幻花海來一張同框合影，已經成為刷爆朋友圈的打卡新方式。這是五華區文創開發越來越注重構建文化創新的多元經濟生態圈的一個縮影，五華區擁有濃厚的歷史文化氛圍、豐富的本土人文要素，這些文化符號的背后是巨大的文化市場，未來在五華經濟轉型升級的進程中，將通過數字文創、舌尖文創、藝術文創等多種形式探索五華文創的產品輸出模式，五華文創創新創業的市場前景會愈發廣闊。

以文興產打造昆明“賞花經濟”樣板

本屆藍花楹文化節更是以消費季為主打，拓展新的消費場景，囊括了“食、游、購、娛、展”等多元消費市場，打造出有鮮明區域特色的經濟地標和商圈特點，滿足了不同消費群體需求。

從“賞花游”到“賞花消費”再到“賞花經濟”，通過連續四年舉辦藍花楹文化節，不斷探索文旅、文創、文商、文體等多領域和業態的結合，有效激發消費活力，加速釋放旅游市場潛力，五華區的“賞花+經濟”“蝴蝶帶動效應”顯效，成為昆明文旅拉動消費、打造特色品牌形象記憶、發展“賞花經濟”的一個縮影和樣板。

“賞花經濟”受花期影響巨大，五華區也在嘗試延續“賞花經濟”的生命力，把賞花這一“短期經濟”變成“常年經濟”。據了解，除了“藍花楹文化藝術節”之外，五華區整合“昆明海鷗文化節”“銀杏文化藝術節”和“櫻花文化藝術節”，推出以四季特色為主題的“翠湖四時”系列文化藝術節貫穿全年。“翠湖四時”隸屬於“翠湖大文創”區域公共品牌，通過“線上+線下”整合靜態文化展示和動態文化活動來強化具有五華區域特色的文旅IP記憶，推動“文化+”融合發展，將資源優勢轉化為文化優勢、經濟優勢，挖掘出更為蓬勃的空間和發展潛力，助力五華區文旅產業深度融合和高質量發展。（楊武 文/圖）

來源：五華區融媒體中心

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