雲南全力打造半山酒店項目。供圖

“十三五”期間，雲南旅游文化產業營業收入突破萬億元。近日，雲南省印發《雲南省“十四五”現代服務業發展規劃》（以下簡稱《發展規劃》），明確“十四五”期間，雲南省將持續壯大萬億級支柱服務業之一的旅游文化產業。

如何把雲南的綠水青山、獨特氣候、民族文化等資源優勢轉化為旅游文化產業的發展優勢？《發展規劃》明確，雲南省將堅持國際化、高端化、特色化、智慧化發展方向和全域旅游理念，實施旅游高質量發展十大工程，推動旅游文化產業向全區域、全要素和全產業鏈邁進，促進“一流資源”轉化為一流產品，形成一流產業，樹立一流品牌，助力打造健康生活目的地。

“十四五”期間，雲南省將高標准建設大滇西旅游環線、瀾滄江沿岸休閑旅游示范區、昆玉紅旅游文化帶、沿邊跨境文化旅游帶、中國最美鄉愁旅游帶和茶馬古道旅游經濟帶，打造輻射帶動作用強的文化旅游中心，構建全域旅游發展新格局，並推動旅游產品全域構建、公共服務設施全域配套、智慧旅游全域提升、旅游環境全域優化、旅游產業全域融合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區。

根據《發展規劃》，雲南省將推進旅游基礎高端化、旅游服務智慧化、旅游產品特色化、旅游營銷國際化。其中，對標國際一流標准，全省將實施旅游基礎設施國際化提升工程，加快構建覆蓋全省主要旅游目的地的立體旅游交通網絡，並建設一批具備國際水准、體現雲南特色的高端旅游酒店、半山酒店、民宿客棧。

同時，雲南省將以智慧化為牽引，推動旅游轉型升級。“十四五”期間，雲南省將優化“一部手機游雲南”功能，圍繞“吃住行游購娛”完善智慧化服務體系，推進全省統一的旅游大數據中心、旅游綜合服務平台、旅游綜合管理平台建設，並建設、打造一批智慧旅游景區與旅游度假區、智慧旅游村寨。

在產品特色化方面，雲南省將大力發展紅色旅游、文博遺產旅游、工業文化旅游、文化旅游演藝、科普研學旅游、主題娛樂旅游等文旅融合產品，培育發展生態養生度假、溫泉康養度假、運動健身休閑、醫療養生旅游等康養旅游產品，打造休憩養生、田園養心、親子體驗、民宿養老等鄉村旅游特色產品，並依托沿邊跨境旅游帶建設，以磨憨、瑞麗、河口等口岸為重點，打造一批中老、中緬、中越跨境旅游精品線路，加快發展國際自駕旅游。

在營銷國際化方面，雲南省將推出一批多業態文旅品牌IP，打造立體宣傳營銷體系，並通過組織雲南旅游文化主題推介活動，以及鼓勵文旅企業組織特色營銷活動、與國際知名旅行商合作等，提升雲南旅游文化國際知名度和影響力。

《發展規劃》還明確，雲南省將持續推進“旅游革命”，切實維護好旅游市場秩序和游客合法權益，並通過打造中國旅游服務標准創新基地，探索打造覆蓋全區域、各業態、全產業鏈的旅游文化產品區域公用品牌，提升服務標准、質量和水平，做好文化和旅游消費試點示范工作，建設昆明、大理、麗江等國際消費城市，推進雲南旅游文化產業品質標准化。（李思凡）

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