“我要两份土鸡蛋和腊肉，请包装严实一些，带得路远。”“您稍等，马上就好。”王兴凤笑盈盈地忙活起来，几分钟后，按要求包装好的货品放到了顾客面前，“您拿好，腊肉是老乡精心腌制的，吃着可口的话可以微信我，我给您寄。”

王兴凤在云南省文山壮族苗族自治州西畴县鸡街乡开了一家土特产店，今年乡里举办的“荞菜节”吸引了不少游客，这让她的小店营收比平时增加不少。

“荞菜节”是流传于西畴等地彝族同胞的一项农业祭祀活动，时间定在每年旧历四月第一个属龙日，有的地方又称为“荞年节”。高山峡谷喀斯特地貌，河谷平坝田园风光，是鸡街乡的独有景色，别具彝族特色的“荞菜节”为当地带来了众多的游客。

群众载歌载舞。李婕摄

作为石漠化较为严重的地区之一，西畴县立足本地特色资源，挖掘乡村多元价值，把乡村的资源优势、生态优势转化为产品优势、产业优势，持续扩宽助农惠农的路子。

近年来，西畴县烟草专卖局以推进终端建设为主线，引导辖区经营户抓住“荞菜节”等当地民族特色节日契机，加强对本地农特产品的推介力度，增加经营户的货品销售种类，拓宽销售农特产品渠道，在帮助经营户提高营收的同时，继而带动供应土特产的农民增收。

在西畴县烟草专卖局客户经理的指导下，王兴凤将家乡美景和土特产融合在一起，在销售商品的同时也积极宣传家乡的美景和土特产。

为了让顾客“记得住、有印象”，王兴凤对店里销售的各类土特产做足了功课，她不仅热情给顾客介绍土特产产自何处，还会主动为顾客介绍背后的人文故事、产地的风光景色，这大大提高了顾客的购物体验，回头客自然不少。

“文化宣传对于提升消费者购物体验和加强消费者的情感链接发挥着积极作用，也是帮助经营户提升盈利能力的重点，鼓励经营户积极宣传家乡的民族风韵和土特产品，是一项双赢举措。”西畴县烟草专卖局区域市场部负责人曾广建介绍。

在西畴县，像王兴凤这样的以推介当地土特产为零售新渠道的经营户还有很多。据统计，截至目前，这些经营户向当地农户采购的土特产品价值21.5万元。

据了解，西畴县通过采取多元开发等旅游发展方针吸引社会资金投入旅游开发建设，西畴县烟草专卖局结合地方民族节庆，大力鼓励经营户学习多元化营销，持续推动本地农特产品的销售增长。

“我们将坚持‘土特产+’的终端建设思路，通过‘乡村振兴示范店’推广和实践，为辖区具备条件的经营户提供扩宽销售渠道的解决方案，持续为乡村振兴工作添砖加瓦，推动农网终端建设转型升级与乡村振兴融合发展，为助力地方经济社会发展不断注入强劲动力。”西畴县烟草专卖局主要负责人宋平说。（郑绮靓）

来源：文山州烟草专卖局

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