夏日午后，云南省保山市龙陵县龙山镇横山村电商直播基地里，手机支架就位、补光灯次第亮起，一场推介本土山货的直播火热开启。

“这盆鼓槌石斛能赏能吃，带回家就能开出黄澄澄的花。”屏幕另一端，订单提示音不时响起；直播间这头，村民手中的山货正被分拣、打包、贴单，一派繁忙景象。

90后“新农人”蒋德凡站在一旁，看着眼前忙碌的场景，不禁想起创业初期的艰难。

蒋德凡在石斛花卉种植基地里查看石斛的生长状况。人民网 尹馨摄

2020年，他带着打工攒下的5000元回到家乡龙陵。看到乡亲们种的石斛花堆在地里无人问津，农户们焦急万分，他决定试试直播带货。

起步阶段，蒋德凡不敢直视镜头，一天也卖不出几单。正当发展陷入困境之际，龙陵县20万元创业贷款及时发放，乡里无偿改建的直播基地与种植大棚同步投用，还支持他外出考察学习，多重帮扶助力他渡过创业最艰难的关口。

2023年，蒋德凡成立公司，将农产品直播销售、石斛花卉种植、新媒体运营、电商培训融为一体，构建起“直播电商+特色农产品”融合发展模式。

横山乡的石斛花卉种植基地内约有15万盆石斛。人民网 尹馨摄

在龙陵县委、县政府扶持与规划指导下，2025年借助沪滇协作项目，蒋德凡的公司从平达乡平安村迁至龙山镇横山村，盘活闲置校舍资产，搭建起“1个总部+N个乡镇直播中心”的助农服务网络。

目前，该公司已建成石斛花卉种植基地5个、石斛花卉组培中心1个、物流仓库4个、直播中心4个、直播销售团队10支。“产品类目扩大到120余个农特产品品种，石斛花卉品种40余个。”蒋德凡介绍，2025年公司销售额突破5000万元，带动更多村民实现家门口就业。

蒋德凡的故事并非个例。

近年来，龙陵县以电商为抓手、以直播为突破口，探索“手机为新农具、直播为新农活、山货为新财富”发展新路径，推动农产品上行、人才回乡、产业升级，初步形成政府推动、市场主导、企业参与、农户受益的农村电商发展新格局。

闲置的校舍被用作电商直播基地。人民网 尹馨摄

2025年，龙陵县电商网络交易额达27.4亿元，其中农产品网络销售额5.8亿元，同比增长13.7%。2026年上半年，全县电商网络交易额达14.2亿元，培育百万级商户50户、千万级商户10户，孵化直播团队360个，超1万人从事电商相关产业，成为拉动县域经济、带动农民增收的核心引擎。

为破解人才瓶颈，县里探索出人才培育新路径，通过推行“企业新型学徒制”直播人才培养模式，让“新鲜血液”源源不断注入电商行业。

村民直播售卖农特产品。人民网 尹馨摄

与此同时，龙头企业与龙陵县职业高级中学电商专业开展定向培养合作，依托县职业中学、电商实训基地、“村播学院”三大平台，开展沉浸式教学与实战化演练。去年8月以来，已累计培训22个班次共711人次。

龙陵县建立“一月一回访”跟踪培养机制，确保指导、跟踪、服务三到位。同步实施“归雁工程”，回引电商、物流等领域优秀人才300余人，吸引外地人才100余人。

从5000元起步到年销5000万元，蒋德凡用了五年；从零星尝试到“万人触网”，当地的电商之路越走越宽。电商，正成为驱动龙陵县域经济高质量发展、带动群众持续增收的强劲新动能。