在云南省文山州马关县马白镇，青山绿水间藏着一座如诗如画的村落——马洒村。这座始建于明末清初的古寨，历经400余年风雨洗礼，依然保持着“依山而建、傍水而居”的原始格局。

村名“马洒”源于壮族先民对纸马舞的虔诚热爱，每逢节庆，村民便会踏着铜鼓节拍起舞。如今，这座承载着壮族文化记忆的古村落，正以文旅融合的新姿态，书写着乡村振兴的壮丽篇章。

马关县马白镇马洒村开寨迎宾礼现场。

漫步马洒村，青石板路蜿蜒伸展，壮族干栏式建筑鳞次栉比，飞檐翘角上雕刻的凤凰图案栩栩如生。近年来，马洒村聚力乡村振兴，通过实施村容村貌改善、共治乡风文明，走实走稳“文明发展+绿美富美”之路。今年，马洒村成功跻身国家4A级旅游景区行列，先后荣获“全国文明村镇”“中国美丽休闲乡村”“中国少数民族特色村寨”等荣誉称号，成为远近闻名的“明星村落”。

6月28日，2025年第二届“锦壮红饭节”在马洒村举行，身着盛装的壮族姑娘手持五色花米饭，在寨门前唱起迎客歌。随着“开寨迎宾礼”的铜鼓声响起，来自全国各地的游客涌入村寨。村里一家小店门前也格外热闹，“今天进店消费可参与买赠、抽奖活动，进店消费送纸巾、饮料、花米饭……走过路过不要错过。”零售户田春哲乘势开展营销活动。

田春哲是马洒村土生土长的村民，开店前他曾外出务工数年，看到家乡旅游良好的发展势头，他决定返乡，拿着攒下的积蓄，回到马洒开了一家小店。

马关县马白镇马洒村“花饭节”参选作品。

2024年7月，马洒举办首届“红饭节”，田春哲本想在这次节日中好好增加一下营业额，但混乱的商品陈列、低效的收银方式让他错失商机。“进店的游客多，但是成交率不高。而且店内顾客结账人数多时，我经常忘记某些商品的价格，等我想起来算好，好多顾客等不及就走了，损失了好几单生意。”田春哲说。上门走访时，烟草部门客户经理了解到田春哲所面临的窘况后，为其量身定制了店铺改造计划。

安装“云香印象”扫码系统，实现商品扫码入库、销售数据实时分析，田春哲积极完成店铺数字化改造。当遇到不会陈列商品的难题时，客户经理“手把手”教他如何合理分类摆放。特殊节日来临前，田春哲采用新颖喜庆的陈列方式，改善顾客购物体验。考虑到外地游客可能对民族特色商品有兴趣，他还在店内专门设立了壮族特色产品专柜。此外，他还借助线上直播，拓宽了店内文旅商品的销售渠道。“花饭节”当天，马洒村精心设置了16个环节的活动，涵盖古乐表演、文艺汇演、花饭评比、篝火晚会等活动，游客们在体验民俗文化的同时，也带动了周边餐饮、零售业的发展。田春哲的小店销售额较平日增长了近5倍，成功把“流量”变成了“销量”。

下一步，田春哲计划与周边特色餐厅、民宿合作，推出“侬人文化体验游”。田春哲表示：“我们要让游客带走的不仅是商品，更是一份独特的文化记忆。”

从外出务工到返乡创业，从传统小店到智慧门店，田春哲的转型之路恰是马洒村振兴的缩影。当晨雾再次漫过梯田，这个古老村落正以文化为魂、旅游为体、数字为翼，在乡村振兴的道路上展翅高飞。（马准成 文/图）

来源：文山州烟草专卖局

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