在位于丽江古城景区内的国图·丽江礼物实体体验店里，种类繁多、款式丰富且新颖独特的文创产品，让人目不暇接，吸引了众多游客前来选购。他们穿梭其间，或驻足欣赏，或精心挑选着能够触动自己心弦的那份独特礼物。

位于玉河广场的国图·丽江礼物实体体验店。（张晨  摄）

店里文创产品种类繁多、款式丰富且新颖独特。（李琳 摄）

“我买了5个文创产品冰箱贴，外观除了有丽江的特色建筑，还有流沙设计。钥匙扣上面的东巴文十分独特，很有丽江的味道。”广东游客周沛思说道。

游客在挑选心仪的“丽江礼物”文创产品。（李琳  摄）

“我喜欢在各个地方购买当地特色的纪念品，这次选了有丽江地标性建筑物大水车的文创产品，无论是为了个人纪念，还是送给朋友，都是非常有意义的。”来自四川的游客唐绪梅说。

2023年以来，丽江市积极策划打造“舍不得的丽江——丽江礼物”文创项目，发挥丽江文化资源禀赋优势，塑造“丽江礼物”品牌IP，打造“丽江礼物”文创产品，做大做强丽江文创产业。通过组织2024年丽江市“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集与文创人才竞赛，集聚优秀文旅人才，进一步提升丽江文化创意产品设计研发水平，推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展。

丽江特色鲜明、制作精美的文创产品。（李琳 摄）

“我们通过引入国家图书馆旗下的国图创新公司，希望打造能够代表丽江，并为游客带来更多文化体验的文创礼物。同时，借助双方优势，将丽江文化推向国际舞台，共同推动‘丽江礼物’文创品牌的繁荣发展，让‘丽江礼物’成为文旅产业的一张亮丽名片。”丽江市旅游开发投资集团有限责任公司市场营销部经理李俊霖说。

国图·丽江礼物实体体验店是国家图书馆和丽江市政府战略合作的重要成果，通过整合国家图书馆馆藏的东巴文献和丽江深厚的民族文化资源，推出的首个和景区融合的文创体验店，是丽江市以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展的生动实践。据了解，首期开业的国图·丽江礼物实体体验店共有3家，分布在丽江古城内。每家店展出了500余种文创产品，其中包含400余种国家图书馆特色的文创产品，以及26种78款丽江特色文创产品。

国家图书馆特色的文创产品。（李琳  摄）

国家图书馆国图创新总经理张立朝介绍，此次发布的“丽江礼物”文创产品共包括丽江四时璨景·四季礼盒、扶光悠悠单肩包、丽江寻游记·四季集章册、民族吉祥语挂饰等。国图创新研发团队通过深入挖掘丽江文化内涵，精心提炼瓦猫、雪山、东巴文等具有丽江鲜明特色的元素。在此基础上，结合丽江游客画像特点，依托当下流行的国潮趋势进行个性化设计，在传统文旅产品的基础上大胆创意，融入流苏、夜光、流沙等新工艺、新元素，形成了一系列有文化、有功能、有回忆、有质感，好看、好玩、好用的丽江“伴手礼”。这些产品除了在国图·丽江礼物体验店进行销售以外，同时也通过国家图书馆的线上线下渠道进行售卖。

丽江特色鲜明、制作精美的文创产品。（李琳 摄）

据了解，在本次“丽江礼物”品牌发布过程中，除了已推出的文创礼物外，丽江市旅游开发投资集团有限责任公司还发布了《丽江市“丽江礼物”认定和管理办法（试行）》，这一举措旨在将更多具有丽江特色的优秀文旅产品融入丽江旅游平台，向更多人传递丽江深厚的文化底蕴，加强“丽江礼物”品牌影响力，并为游客提供独一无二的文化体验，推动丽江礼物文创产业再上新台阶。

丽江特色鲜明、制作精美的文创产品。（李琳 摄）

张立朝表示，下一步，公司计划在丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖等景区陆续开设国图·丽江礼物实体体验店，持续推出具有丽江特色的文创产品。（李琳）

来源：丽江发布

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