你听过“目的地婚礼”吗？

“苍山为盟，洱海为誓，未来，我们携手同行，共赴山海。”

“中国有句古话叫做海誓山盟，我希望自己的爱情誓言中，有山、有海、还有你。”

云南大理，苍洱之畔，一对来自辽宁的新人手牵着手，在苍山洱海的见证下，许下自己的爱情誓言。

新人在大理拍摄婚纱照。赵渝摄

参加婚礼的来宾人数不多，双方亲友加在一起只有十多个人。没有接亲环节、没有婚车车队、没有伴郎伴娘，甚至没有宾朋满座的婚宴。有的是按照新人要求定制的以“紫色”为主题的婚礼舞台，以及蓝天碧水、清风拂面的自然风光。一场简约、浪漫的“目的地婚礼”，圆满完成。

一对新人在大理举办婚礼。人民网记者 庄志斌摄

“这是一场轻松、舒适的婚礼，它满足了我对浪漫的所有想象，让人完全沉浸在婚礼之中。”新娘竹子说。

2023年，平均每天有超过10场婚礼在大理举办。赵渝摄

什么是“目的地婚礼”？大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉表示，简单来说，就是新人选择一个自己喜爱的旅游目的地，举办一场专属的，极具特色的婚礼。是随着人们对美好生活的向往，衍生出的一种旅游新业态。这样的目的地婚礼，几乎每天都在洱海之畔上演。据行业协会统计，2023年大理举办“目的地婚礼”4400多场，其中9成顾客来自省外，平均每天有超过10场婚礼在大理举办。

火爆的数据，折射出年轻人对待婚礼态度的转变，轻量化、小而美的婚礼逐渐成为年轻人结婚的“新风尚”。“目的地婚礼”没有繁琐的仪式和众多的宾客，主打一个“边结婚边旅行”和“我的婚礼我做主”。“仪式结束后，我们还能在大理逛一逛，拍婚纱照，结婚旅游两不误，总花费才3万多元。”来自四川的新娘刘思琪说。

一对新人在大理举办婚礼。赵子忠摄

赵灿辉介绍，大理目的地婚礼产业兴起于2019年，当年有200场婚礼在大理举办，之后以每年200%的速度高速增长。大理目的地婚礼产业的蓬勃发展吸引了全国业内人士的关注，为了推动大理乃至全国婚庆行业与文旅产业的深度融合，2023年12月28日，中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会在大理召开，这也是国内目的地婚礼领域的首次产业大会。

一对新人在大理举办婚礼。人民网记者 庄志斌摄

为何大理成为“目的地婚礼”举办的热门地？一方面，大理作为传统的旅游热门地区，拥有较为成熟的产业配套，大理市客栈协会会长李海忠介绍，仅大理市就有各类民宿、客栈8000多家，其中具备举办婚礼仪式条件的有600家左右。此外，大理还有成熟的婚庆相关市场主体超过100家，能为新人们提供一站式的婚礼服务。

另一方面，大理的苍山洱海、风花雪月，有着传统语境下特有的爱情“基因”，随着大理生态保护的持续推进，山清水秀的大理成为众多年轻人心目中的“最佳爱情表白地。”2023年12月29日，大理市民政局婚姻登记处海舌半岛登记点正式揭牌，这是全省首个公园式婚姻登记点。在风花雪月的大理，婚姻登记也拥有了独一无二的浪漫体验。

大理打造“中国最佳爱情表白地”。赵渝摄

近年来，大理州委、州政府先后出台了《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》《大理州文旅康养产业三年行动计划（2023-2025）》，提出“打造‘中国最佳爱情表白地’IP，形成一批‘婚礼+旅游’多业态消费产业链”。一系列政策措施的出台，让目的地婚礼产业的发展更有“底气”。

这个“520”，来大理，奔赴一场浪漫的“目的地婚礼”吧！

（彭文倩、张钰珏对本文亦有贡献）

记者：叶传增

策划：林琳 韩春瑶 叶传增

摄制：庄志斌

出品：人民日报社总编室经济版

人民日报社云南分社

部分图片、视频素材来源：大理市委宣传部、大理州旅游行业协会目的地婚礼分会

统筹：朱思雄

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