近期，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟为宣传家乡拍摄的一组短视频走红网络，虽然带火了家乡千年银杏谷景区，但也因其白衣侠客的“丑”扮相遭到了网友的群嘲。面对质疑，解伟耐心回复网友，并表示只要能推广家乡，他搞笑扮丑都可以。笔者认为，这种亲身上阵推介家乡的“侠客”心态，值得广大领导干部学习。

走出“舒适圈”，主动触网助发展。互联网时代，每个人都是热度和流量的制造者、参与者、见证者，地方官员也不例外，他们凭借自身的公信力，在选品推介等方面更容易赢得网友的信赖，从而为家乡宣传带来流量扶持。但是，受传统刻板印象、缺乏推介经验、网络舆论等因素影响，导致许多领导干部在从“室内”走向“台前”时出现了畏难心态。此时，领导干部应当迎难而上，主动走出自身的“舒适圈”，放下自身的“形象包袱”，积极适应网络生态发展，用好新媒体为家乡代言，通过放下身板、走向舞台等“接地气”的方式融入到群众中间，既展示一方主政者的风貌，还能进一步放大文旅推介的传播效应。

走出“常规圈”，勇于创新助推广。当前，随着各种短视频、图文分享社交平台的不断发展，人们对于信息传播的要求愈加多元化，已不再满足于同质化、单向化的宣传套路。如何做出大众喜闻乐见的旅游宣传产品，寻求流量“爆点”？内容创意是根本。各地领导干部要敢于走出传统宣传的“常规圈”，在充分挖掘家乡特色旅游文化资源的基础上，结合网络热点和人群共情点来创作内容。同时，用好各类直播平台，以“本土化”的宣传叙事方式，融合采风、表演、访谈、互动等多种表现手法，进一步在直播带货、宣传片拍摄等活动中增强大众在新媒体环境下的互动体验，从而带动地方特色文旅资源在网络“出圈”。

走出“干部圈”，群众参与强效应。随着各地“最美家乡推荐官”“文旅推荐官”的走红，群众参与家乡宣传的氛围愈渐浓厚，干群合力推广家乡的大格局逐步形成。群众的力量是无穷的，没有群众参与，文旅传播就缺乏广度。各地政府在开展文旅推介工作时，除了用好地方公职人员做“代言人”之外，还应加强民间草根人才的培养，注重挖掘并引入有创作能力、文艺特长、粉丝量基础的创作者，鼓励其围绕家乡风景、美食、街区、文化、人物等内容进行创作代言，通过发布视觉感受、游玩体验等媒体作品，将看不见的文化与感受得到的旅游紧密结合，落实在吃穿住用行上，融入进百姓的日常生活中，让家乡文旅优秀资源切实在群众中间“活”起来、“火”起来。（杨雨菡）

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