提起雲南旅游，你會想到哪裡？是大理的風花雪月、麗江的古城雪山，還是西雙版納的熱帶風情？

這一次，不妨把目光投向滇東北，解鎖另一番山水風光。

夏天有20℃的清涼，冬天有金沙江畔的暖陽﹔既有烏蒙山的雄奇壯闊，也有昭通古城的市井煙火。這片曾在雲南旅游版圖上略顯低調的土地，正持續亮出文旅發展一張張“好牌”。

昭通市彝良縣小草壩秋景。受訪者供圖

昭通文旅，究竟藏著多少驚喜？

數據或許是最直觀的回答。2026年國慶假期，昭通累計開展各類文旅活動282場次，惠及群眾及游客161.62萬人次﹔全市A級旅游景區接待游客105.47萬人次，同比增長82.12%。今年6月至9月，昭通接待避暑游客556.45萬人次，同比增長8.60%﹔上千場文體旅活動遍布城鄉，線上線下參與人次超1280萬，躋身全國“慢充旅行”避暑目的地前十。

一組組數字，折射出昭通文旅持續攀升的熱度。而熱度從何而來？

“好氣候、好資源、好區位、好物產、好人文。”說起昭通的核心競爭力，昭通市文化和旅游局局長王昌慶如數家珍。

昭通的文旅資源涵蓋國家標准8大主類、21個亞類，擁有五級旅游資源56個、四級旅游資源222個。大山包的高原草甸、金沙江的高峽平湖、扎西會議會址的紅色故事、昭通古城的百年商埠風華……山水風光與人文底蘊相融，構成了昭通獨具特色的旅游圖景。

冬季，昭通市大山包的黑頸鶴在雪中散步。柴峻峰攝

昭通文旅資源豐富，如何解鎖？

圍繞“一城一山一址一江”四大文旅品牌，昭通正著力打造“昭魯大”避暑休閑、“鎮彝威”紅色尋蹤、金沙江高峽平湖、南絲路山水人文四條精品旅游線路。喜歡自然風光的游客，可以走進烏蒙群山﹔鐘情歷史文化的，可以漫步昭通古城、探尋南絲路往事﹔想追尋紅色足跡的，可以到威信扎西重走長征路﹔偏愛休閑度假的，還可以到金沙江畔吹江風、享暖陽。

但昭通想做的，並不止於游客走馬觀花式的“到此一游”。

“旅游是觀光、拍照、打卡，旅居則是換一個地方住下來、靜下來，慢慢感受當地生活。”在王昌慶看來，昭通吸引人的，不僅是好風景，更有好生活。

這樣的變化，正在城市和鄉村間悄然發生。目前，昭通已建成56個旅居村庄，特色民宿、鄉村咖啡館、田園休閑等新業態不斷涌現。白天游山玩水，傍晚到公園散步，晚上在街頭吃一把昭通小肉串。對越來越多的游客而言，昭通不再只是旅途中的一站，也可以是一處慢下來、住下來的地方。

昭通市省耕國學文化公園，是避暑游客常愛去的地方。柴峻峰攝

更讓人感到溫暖的，是人與城之間的“雙向奔赴”。

王昌慶分享了幾個旅居故事：有游客連續十多年到昭通避暑，有人約上親朋好友組團買房定居，還有不少外地游客在社交媒體上分享得到素不相識的昭通人熱心相助的經歷……

從被氣候吸引，到為生活停留，再到融入一座城，昭通留住游客的，不只是風景，還有人情味。據統計，昭通的省外避暑旅居游客中，川渝游客佔比達56%。

新的機遇，也正加速到來。

隨著渝昆高鐵建設持續推進，昭通與成渝地區、滇中城市群的時空距離將進一步縮短。過去需要專程安排的旅程，未來有望成為更加便捷的周末游、短途游、旅居游。

高鐵帶來的不僅是客流，更是昭通文旅提質升級的新考題：如何讓游客來了有得玩、住得下、還想來？

“我們一年四季都有‘牌’。”王昌慶說，“昭通不僅有清涼的夏天，還有多彩的秋天、溫暖的冬天。”

春天賞花、夏天避暑、秋天品果、冬天避寒。從“一季熱”到“四季游”，從“打卡地”到“旅居地”，昭通正不斷拓展文旅發展的新空間。

“雲南旅游下一站，不妨到昭通走走看看。”王昌慶向廣大游客發出誠摯邀請。