10月1日，由雲南康旅集團運營的省級文旅IP“雲南禮物”首家旗艦店——“一湖清翠”在昆明翠湖公園試運營。

店鋪裡商品琳琅滿目。

上午9點半，店鋪內已是人頭攢動。植物制品、菌菇產品、動物文創、虫藝擺件、礦物飾品……商品琳琅滿目，各式特色好物吸引游客駐足體驗，感受別樣的雲南風情。

“來雲南好多次了，這次購物體驗是最好的。”來自上海的游客小王手拿一隻藍色瓦貓排隊等候結賬，他的女友在一旁品嘗普洱咖啡，舉著手機尋找最佳拍攝角度。在小王看來，雲南豐富多樣的生態資源與民族文化，總能給他帶來新鮮感，但以往旅游商品同質化問題，常常讓他難以挑選稱心伴手禮。“而這裡匯集了各類高品質雲南物產與文創產品，是一處可以沉浸式體驗、把雲南風物帶回家的地方。”

游客正在挑選禮物。

一個小男孩在擁擠的展台前認真翻閱一本講述傣族神話的漫畫，其母親在一旁幫他挑選故事中的人偶。來自雲南各地的傳統文化符號，被轉化成有故事線的潮玩。女性游客則圍著鮮花拍照打卡。

蓮花禪院內被分成六大區域——龍雲戲台、萬物香鋪、滇翠食集、雲物集、非遺造物館、雲南禮物書店。一件件飽含雲南標簽的產品被放置在一個個場景當中，成為可以被感知、被分享的雲南。

游客正在挑選禮物。

“一池翠湖水，半部昆明史。”西南聯大舊址、陸軍講武堂環繞翠湖，厚重文脈在此沉澱。過去很多游客只是打卡拍照、小憩喝咖啡便離開，周邊業態零散單一，消費活力不足。雲南康旅集團“一湖清翠”運營負責人郭瀚元表示，翠湖游客日趨年輕化，但缺少留住人的消費場景。“‘雲南禮物’旗艦店落戶這裡，就是要跳出打卡即走的模式，讓游客願意在翠湖停留，讓雲南的禮物從‘可看’變成‘可帶走’。”

“雲南禮物”品牌建設堅持政府引導、市場主導、企業主體，系統構建起四大產品體系：“雲南印象”潮品文創聚焦年輕人喜歡的潮玩、IP衍生品﹔“雲南傳承”匠心非遺承載瓦貓、甲馬、彝繡、斑銅等非遺手作﹔“雲南味道”生態物產涵蓋雲茶、雲花、雲咖、雲菌等高原饋贈﹔“雲南智造”雲品生活代表雲南的科技創新與生活方式產品。

“一湖清翠”雲南禮物旗艦店在昆明翠湖公園試運營。

郭瀚元介紹，康旅集團在取得“雲南禮物”運營權前，已打通策劃選品、供應鏈搭建、場景營造到終端消費的完整業務閉環，並率先在西雙版納景洪曼聽公園景區落地首店。翠湖旗艦店開業后，品牌還將加速布局機場、火車站、省內重點景區等點位。（李艷 文/圖）

來源：雲南省康旅控股集團有限公司