9月9日至13日，2026年中國國際服務貿易交易會在北京舉辦。本屆服貿會首次在多個專題展設立“出海服務”專區，首次搭建“出海服務推介路演區”，5天、11個板塊、41場推介路演，為企業出海提供“一站式”專業服務。雲南省商務廳組織19家企業，以“雲匯瀾湄·服貿新程——綠色服務鏈接南亞東南亞”為主題參展，向全球客商集中展示雲南服務貿易發展新成果。

中醫講“通則不痛，痛則不通”。以往的服務貿易出海，痛點常常在“不通”：體系不通、標准不通、人才不通。今年，記者在服貿會現場觀察到，面對這些痛點，雲南企業的新解法，就藏在一個“通”字裡。

體系出海，市場通

成立於2021年的雲南希爾生物科技有限責任公司，主要從事日化用品、護膚品和保健食品的研發、生產與銷售。目前，企業的產品已進入日本、新加坡、馬來西亞等市場。

在服貿會現場，公司總經理王耀華告訴記者：“我們向合作伙伴輸出的不只是產品，而是一整套經銷體系、生產標准和直播電商運營模式。”

希爾生物依托我國生物產業鏈優勢，整合雲南、非洲及東南亞植物資源，在納米比亞、尼日利亞和馬來西亞設立海外工廠。在尼日利亞，公司培訓當地“網紅”做直播帶貨﹔在馬來西亞，代理商按希爾生物提供的供應鏈管理模式運營門店。“全球不缺產品，缺的是能理解並滿足當地特定需求的服務與體驗。”

服貿會期間，不斷有海外客商前來與王耀華交流、咨詢。他說，依托服貿會，更多人了解中國服務、使用雲南服務。

標准出海，產業通

雲南中醫藥大學的展台前，傣醫錘筋療法體驗區圍滿了來自東南亞國家的體驗者。

學校科技處副處長李莉一邊與參觀人員交流，一邊說：“東南亞民眾對中醫藥接受度很高，但再走遠、走深，標准就成了門檻。”她坦言，中藥材和診療方案必須轉化為國際通用標准，才能進入更廣闊的市場。

雲南中醫藥大學第一附屬醫院（雲南省中醫醫院）是國家中醫藥服務出口基地，已獲批建立中國—老撾中醫藥中心、中國—緬甸中醫藥中心。去年，又與泰國高校、老撾衛生部傳統醫藥研究院分別共建國際聯合實驗室。

學校正依托這些平台推進中藥材標准制定，同時向海外醫療人員開展培訓。“服貿會是中醫藥服務對外展示、對接合作的重要窗口。”李莉表示，標准互通，才是中醫藥真正“通”向世界的保障。

職教出海，合作通

雲南（昆明官渡）國際人力資源服務產業園自2023年開園以來，持續聚焦跨境就業與國際人才交流。在服務貿易出海的過程中，園區曾遇到國內職業技術証書在境外不被認可的窘境。

“既然人出不去，就讓培訓體系出去。”園區副總經理胡瀅表示，產業園目前採取“職教出海”策略，將國內培訓體系移植到越南等國，按當地標准設置課程，幫助學員獲取當地認可的職業資格后再入職中資企業。

此外，園區已舉辦兩屆跨境直播技能大賽，聯動省內36所本專科院校的非通用語種學生及南亞東南亞留學生參賽，遴選優秀人才進入“兩亞人才超市庫”。

9月11日，服貿會現場，園區簽署了加入“中國—馬來西亞跨境產業人力資源服務聯盟”協議。服貿會結束后，還計劃組織園區企業共赴馬來西亞考察交流，與馬方共建跨境產業人才供給與雙向交流平台。

不通則變，變則通。三家雲南企業，三條路徑，都指向同一個思考：服務貿易出海的核心或許不是“賣什麼”，而是攜手合作伙伴“通什麼”。（記者 王靖中 韓成圓）