據報道，影片《給阿嬤的情書》火爆出圈后，帶動《平安批》《海天片羽：潮汕僑批史話》等僑批主題圖書熱銷。電影《奧德賽》全球熱映，同樣帶動《荷馬史詩》銷量一路暴漲，英國市場相關詩歌收入增長近百萬英鎊。縱觀文娛市場，影視帶動原著及相關圖書熱銷早已不是個例，光影熱潮持續喚醒大眾的閱讀熱情。

　　近年來，各種統計數據表明，當下人們平均用於“觀看”的時間遠遠超過用於“閱讀”的時間。書影聯動在培養提升全民閱讀意識方面，無疑有著積極意義。

　　影視直觀生動、感染力強、受眾廣泛，能快速引爆話題、掀起熱潮，有助於打破閱讀的門檻，把普通觀眾引向書本。許多人面對喜愛的作品，養成了“看完影片讀原著，追完劇集品文字”的習慣。與其止步於影視改編的精簡劇情、鏡頭演繹，不如翻開原著，解鎖完整的故事脈絡、細膩的情感細節與深層的文化內涵。古人雲“觀文者披文以入情”，書本閱讀，便是讀者與作者的直接對話，是不受局限、沉浸式的自我體悟，是一場自主探索、細細品讀的精神修行。

　　當碎片化信息充斥生活，深度閱讀逐漸成為稀缺品。許多經典典籍、小眾文化讀物，因門檻較高、認知度低，常年被束之高閣，難以走進普通大眾。影視劇《太平年》熱播后，某讀書平台上《五代十國全史》（全八冊）迅速沖上熱搜榜。這段歷史厚重復雜、史料枯燥，若非影片演繹，很難被大眾熟知。影視以光影為橋，將晦澀文字轉化為生動畫面，將冷門經典轉化為熱門話題，降低了大眾接觸經典、品讀文本的門檻，讓更多人從被動聽聞變為主動研讀，為全民閱讀拓寬了受眾邊界。一場影視熱潮，不僅能帶動單本圖書的銷量暴漲，更能激活一類經典、一種文化、一段歷史的傳播生命力。

　　但影視帶來的熱度，有時只是閱讀的誘因。許多優質影視都需要依托經典文本筑牢內核、打動人心，需要厚重的文字基礎承載文化底蘊、傳遞人文溫度。電視劇《繁花》熱播后，不少觀眾看完劇集，選擇回到書中體會文字獨有的韻味。這場書影雙向賦能的成功，很大原因在於鏡頭雖做藝術取舍，但保留了原著的時代質感與精神內核。如果隻有影視流量，原著內容空洞單薄，觀眾被劇情勾起的好奇心，翻開書本便會落空，短暫熱潮過后，閱讀的熱情便快速消散。

　　書影聯動本是培育大眾閱讀習慣的良好契機，可市場上也存在一些現象：部分作品依靠影視營銷造勢，推出所謂“紀念版”“限量版”，但原著文本質量平平，熱度褪去之后圖書迅速歸於沉寂。熱鬧的銷量數據不等於真正的閱讀普及，買書不等於讀書，一時跟風不等於長久的文化浸潤。

　　縱觀歷次影視與文學聯動熱潮，從上世紀八九十年代四大名著被搬上熒屏，到《駱駝祥子》《白鹿原》等成為幾代人的影視記憶，再到如今《人世間》《我的阿勒泰》等受到廣泛關注……許多能夠長久流傳的影視作品，都是扎根於深厚的文學土壤﹔而那些經久不衰的經典文本，也依然能借助新的傳播方式煥發新生。

　　書影聯動能不能真正帶動全民閱讀，從來不靠一時聲勢，而要看內容本身是否經得住時間打磨。當更多人願意跳出鏡頭、翻開書頁，靜下心來體會文本裡的情感與思考，如此，文字與光影方能雙向賦能，書影聯動才不會只是轉瞬即逝的市場風潮，而慢慢沉澱為長久的文化生態。

　　《 人民日報 》（ 2026年09月16日 15 版）