不用上展會，車間就是直播間﹔不用跑市場，流水線就是展示台。工業品直播激活產業新動能，成為加快縣域經濟發展的一個有力抓手。截至7月10日，河北省超9000家工業企業開展工業品直播，實現所有縣（市、區）全覆蓋。

　　河北省縣域經濟的底氣，很重要的方面在於覆蓋眾多細分賽道的制造業。分布於各縣的企業打磨工藝、完善配套，孕育出一大批品質過硬、實力突出的工業產品。但長期以來，許多企業營銷模式傳統，獲客范圍相對受限、拓客成本較高，導致一些“縣城造”有品質、無名氣。在數字化營銷浪潮中，主動擁抱工業品直播，是企業突破地域局限、拓寬市場邊界、激活發展潛力的有益選擇。

　　工業品直播把直播間變成“雲端驗廠”現場。採購商通過鏡頭即可觀看原料甄選、精密加工、全域質檢等生產流程，直觀感知企業生產實力，快速建立合作信任，實現高效精准成交。邯鄲成安的伯昂汽車深耕專用汽車賽道，大膽嘗試工業品直播，去年銷售額達3.5億元，其中85%的訂單來自線上。唐山玉田聚焦印刷機械產業，許多企業常態化開展車間實景直播，展示設備制造精度與性能優勢，其中一家企業開播僅兩個月便收獲近500萬元訂單。工業品直播打通了傳統產銷堵點，讓諸多“縣城造”走向全國、全球市場，實現產能向產值的高效轉化。

　　從更深層次看，工業品直播帶來的不僅是訂單增長，還能推動企業研發、生產、營銷、服務的深層次變革。工業品直播搭建起工廠與市場的直連通道，讓直播間成為及時精准的“市場雷達”。廊坊大廠京威汽車針對直播間客戶提出的燃氣車專用加熱需求，快速迭代適配方案，如今產品品類從直播前的6種拓展到21種。從憑經驗生產到“按需智造”，工業品直播重塑了企業發展思維，規避同質化競爭，推動生產向精細化、定制化、品牌化方向升級。

　　持續放大工業品直播的賦能效應，仍需提升認知、優化服務。企業應擁抱數字化，把直播作為對接市場、迭代產品、塑造品牌的重要抓手。各地應持續完善配套服務，依托直播基地等平台開展定制化、實操式公益培訓，培育一批懂工藝、懂技術、懂市場的專業主播，更好破解中小企業“不會播、不敢播、播不好”的難題。

　　對准車間的鏡頭，是“縣城造”破圈的支點。用好這一數字化支點，深耕細分賽道、堅持提質創新，就能讓更多優質“縣城造”站穩市場、擦亮品牌，為縣域經濟高質量發展夯實根基。

　　（摘編自《河北日報》，原題為《對准車間的鏡頭，是“縣城造”破圈的支點》）

　　《 人民日報 》（ 2026年08月11日 05 版）