夏日午后，雲南省保山市龍陵縣龍山鎮橫山村電商直播基地裡，手機支架就位、補光燈次第亮起，一場推介本土山貨的直播火熱開啟。

“這盆鼓槌石斛能賞能吃，帶回家就能開出黃澄澄的花。”屏幕另一端，訂單提示音不時響起﹔直播間這頭，村民手中的山貨正被分揀、打包、貼單，一派繁忙景象。

90后“新農人”蔣德凡站在一旁，看著眼前忙碌的場景，不禁想起創業初期的艱難。

蔣德凡在石斛花卉種植基地裡查看石斛的生長狀況。人民網 尹馨攝

2020年，他帶著打工攢下的5000元回到家鄉龍陵。看到鄉親們種的石斛花堆在地裡無人問津，農戶們焦急萬分，他決定試試直播帶貨。

起步階段，蔣德凡不敢直視鏡頭，一天也賣不出幾單。正當發展陷入困境之際，龍陵縣20萬元創業貸款及時發放，鄉裡無償改建的直播基地與種植大棚同步投用，還支持他外出考察學習，多重幫扶助力他渡過創業最艱難的關口。

2023年，蔣德凡成立公司，將農產品直播銷售、石斛花卉種植、新媒體運營、電商培訓融為一體，構建起“直播電商+特色農產品”融合發展模式。

橫山鄉的石斛花卉種植基地內約有15萬盆石斛。人民網 尹馨攝

在龍陵縣委、縣政府扶持與規劃指導下，2025年借助滬滇協作項目，蔣德凡的公司從平達鄉平安村遷至龍山鎮橫山村，盤活閑置校舍資產，搭建起“1個總部+N個鄉鎮直播中心”的助農服務網絡。

目前，該公司已建成石斛花卉種植基地5個、石斛花卉組培中心1個、物流倉庫4個、直播中心4個、直播銷售團隊10支。“產品類目擴大到120余個農特產品品種，石斛花卉品種40余個。”蔣德凡介紹，2025年公司銷售額突破5000萬元，帶動更多村民實現家門口就業。

蔣德凡的故事並非個例。

近年來，龍陵縣以電商為抓手、以直播為突破口，探索“手機為新農具、直播為新農活、山貨為新財富”發展新路徑，推動農產品上行、人才回鄉、產業升級，初步形成政府推動、市場主導、企業參與、農戶受益的農村電商發展新格局。

閑置的校舍被用作電商直播基地。人民網 尹馨攝

2025年，龍陵縣電商網絡交易額達27.4億元，其中農產品網絡銷售額5.8億元，同比增長13.7%。2026年上半年，全縣電商網絡交易額達14.2億元，培育百萬級商戶50戶、千萬級商戶10戶，孵化直播團隊360個，超1萬人從事電商相關產業，成為拉動縣域經濟、帶動農民增收的核心引擎。

為破解人才瓶頸，縣裡探索出人才培育新路徑，通過推行“企業新型學徒制”直播人才培養模式，讓“新鮮血液”源源不斷注入電商行業。

村民直播售賣農特產品。人民網 尹馨攝

與此同時，龍頭企業與龍陵縣職業高級中學電商專業開展定向培養合作，依托縣職業中學、電商實訓基地、“村播學院”三大平台，開展沉浸式教學與實戰化演練。去年8月以來，已累計培訓22個班次共711人次。

龍陵縣建立“一月一回訪”跟蹤培養機制，確保指導、跟蹤、服務三到位。同步實施“歸雁工程”，回引電商、物流等領域優秀人才300余人，吸引外地人才100余人。

從5000元起步到年銷5000萬元，蔣德凡用了五年﹔從零星嘗試到“萬人觸網”，當地的電商之路越走越寬。電商，正成為驅動龍陵縣域經濟高質量發展、帶動群眾持續增收的強勁新動能。