游客在昆明融創海世界海洋館內觀看人魚秀表演。陳飛攝

今年以來，雲南省以“有一種叫雲南的生活”為底色，以特色消費場景打造為支撐，統籌線上線下渠道，開展系列促消費活動，吃、住、行、游、購、娛全鏈條多場景協同發力，消費新業態新模式新場景不斷涌現，消費市場活力迸發、熱力十足。

上半年，在彩雲電商消費券加快發放、電商開設“雲品”專區帶動下，居民消費潛力不斷釋放，網絡銷售實現平穩較快增長，全省網上商品零售額增長6.7％，其中限額以上單位通過公共網絡實現商品零售額同比增長18.4％﹔部分實體零售門店保持增長，限額以上零售業有店鋪零售單位中，折扣店價格優勢顯現、零售額增長6.3％，無人值守商店成本控制有效、零售額增長25.1％。

特色消費活力釋放

今年以來，雲南省創新商貿消費業態，持續釋放內需潛力。同步推進傳統商業改造與新型消費培育，推動實體門店數字化升級，扶持首店、首發、夜間、老字號經濟。打造一刻鐘便民生活圈、鄉村休閑消費、“賽事+”多元消費場景，推動商旅文體康養深度融合。

圍繞雲南禮物、健康消費、煥新消費等，各州市在特色街區、重點商圈、夜間經濟聚集區、餐飲美食街區等，開展彩雲市集展示展銷、老字號嘉年華等系列促消費活動，點燃城市消費熱情。圍繞茶葉、咖啡、中藥材等重點品類，舉辦“雲南禮物”網購節，組織發放彩雲電商消費券，營造雲品電商消費熱潮。以“五一”假期為例，雲南普洱茶、鳳慶滇紅茶、西雙版納玉米等時令鮮貨區域公用品牌領跑假期熱銷榜。各州市依托三七、天麻、石斛等雲南特色藥食同源產品，打造健康消費新場景，豐富藥食同源商品供給。昆明萬象城首店新店啟幕、恆隆廣場南極頂流Pingu新品快閃等，解鎖“首店+首發+首展”假日新玩法﹔昆明同德廣場、王府井奧萊滇池小鎮、玉溪青花街等形成“市集+非遺+民俗”全天候沉浸式體驗﹔金鷹購物廣場花YOUNG生活節、順城購物中心“花花市集·花花赴夏”打造鮮花主題消費新場景。

傍晚時分，洱海畔燈光次第亮起。沿岸咖啡館、餐吧等店鋪燈火通明，步道上，游人迎著晚風散步，享受著夏夜的鬆弛與愜意。作為夏日消費的重要增長點，全省各地夜間經濟迎來新一輪發展熱潮。從商圈夜市到水岸街區，從文化展演到美食體驗，多元化的夜間場景不斷拓展著城市消費的時空邊界。

民生福祉持續改善，為消費潛力釋放筑牢堅實根基。從出行代步、居家家電到日常購物，綠色、智能、健康的消費理念滲透到居民生活的方方面面。統計數據顯示，今年以來，家電類以舊換新補貼聚焦1級能效、水效產品，新增智能眼鏡品類，覆蓋商品不斷向“新”向“智”擴展，綠色、智能等升級類商品保持較快增長。上半年，限額以上單位可穿戴智能設備類、高能效家電類、體育娛樂用品類和通訊器材類商品零售額分別增長59.6％、24.5％、17.4％和10.6％﹔限額以上機動車充電銷售業零售額增長12.4％。在政策引導、企業發力、市民參與、多方協同下，雲南正在走出一條具有區域城市特色、貼合民生需求的綠色低碳消費之路。

體驗消費多點開花

進入暑期以來，雲南客流涌動。同程旅行近日發布的《2026避暑游趨勢報告》顯示，憑借高原溫潤氣候、豐富的生態與多元民族人文資源，雲南避暑游市場多點開花。昆明躋身全國長線避暑游TOP3，香格裡拉市、騰沖市入選全國避暑熱門縣域TOP10，玉溪市躋身避暑游黑馬目的地TOP2，形成長線避暑城市、清涼小城、反向避暑目的地多層次避暑矩陣。

搶抓旅游旺季，雲南省持續做熱文旅市場、做旺文旅消費、做深文旅融合，全面激發暑期文旅消費潛能，全方位釋放文旅消費活力。

全省聚力打造“旅居雲南”大IP、大生態、大市場，持續擴容提質增效。堅持政府引導、市場主導、企業主體，構建“雲南印象”潮品文創、“雲南傳承”匠心非遺、“雲南味道”生態物產、“雲南智造”雲品生活四大產品體系。按照市場化原則設立“雲南禮物”旗艦店、形象店和主題店，拓寬“雲南禮物”進景區、進酒店、線上線下銷售渠道，讓“雲南禮物”成為承載雲南文化、傳遞雲南溫度、拉動文創消費的核心品牌。

各州市立足資源稟賦和當地消費特色，以文旅引流、商貿賦能、惠民讓利為抓手，推動商旅文體健深度融合發展，全域釋放消費潛力，努力把文旅“流量”轉化為消費“增量”。

麗江市加強歷史文化名城、街區、村鎮、文物等保護，抓好優秀傳統文化、非物質文化遺產、紅色文化、東巴文化資源保護傳承和活化利用，推動文博、非遺等業態創新發展，創建國家文物保護利用示范區，提升演藝品牌質量，讓來麗江的游客不僅看風景，更能品文化。

德宏傣族景頗族自治州依托火爆出圈的目瑙縱歌節及潑水節、德昂酸茶等非遺代表性項目，推出“看民俗”“住民俗”“做民俗”“享民俗”系列產品。依托高品質的溫泉、雨林、道地藥材等資源，推出雨林徒步、溫泉康養、慢病調理、藥膳養生等度假產品。開發國門研學、“一馬跑兩國”、短途跨境游、界碑打卡等旅游業態。

建水縣緊扣“一家人的建水”品牌內涵，推動歷史文化資源從資源稟賦轉向經濟業態。依托鄉愁廊道實現資源串珠成鏈，以米軌小火車為軸，沿途布局主題旅拍、田園下午茶、山隱咖啡、鄉會餐廳、旅游民宿等沉浸式體驗產品，讓游客在慢行中品味“滇南最美鄉愁之旅”核心區的獨特韻味。

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放眼全省，持續升級的產業體系、不斷豐富的消費場景，推動消費從規模增長向質量提升、動能迭代穩步邁進。雲南省將繼續深入實施提振消費專項行動，進一步穩就業促增收，促進商品消費擴容提質，增強商品消費活力，持續深化文旅融合，加快培育服務消費新增長點，不斷釋放消費潛力，推動消費市場向好發展。（記者 胡曉蓉）