建水晨夕花園游人如織。江蕊先攝

司農冰川下的銀蓮花。彭建生攝

從梅裡雪山腳下的高山杜鵑，到普者黑綿延萬畝的荷塘﹔從羅平漫山鋪展的油菜花海，到斗南晝夜不息的鮮花市集，四季繁花鋪滿雲嶺大地……憑借得天獨厚的立體氣候、豐富的野生花卉種質資源與多民族花文化底蘊，近年來雲南省以“世界花園”IP為引領，持續深耕文旅融合新路徑，持續為“有一種叫雲南的生活”增色添彩。

2025年1月，“花開四季‘香’約雲南”品牌活動正式啟動，以花為媒、覆蓋全省，整合洱源梅花季、個舊梨花季、普者黑“花臉節”等各地節慶資源，形成四季不斷的文旅熱點，並創新推出“鐵路+文旅”“航空+文旅”模式，讓花香伴隨旅途流動。同年末，雲南省文化和旅游廳“冬暖花開游雲南”主題推廣活動走進長春、武漢、西安、成都4個城市。活動期間，通過旅行商洽談會，促成近百家企業現場精准對接，跨區域合作成效顯著，有效激活了冬季旅游客源市場。今年春季，“春花茶咖游雲南”發布會集中推出六大春季文旅專題，其中“茶咖花影之旅”巧妙串聯花海與茶咖體驗，將春城花事與慢生活深度融合。從四季賞花到跨省推介，從產品創新到產業聯動，雲南以持續性的主動作為，不斷擦亮“世界花園”金字招牌，讓雲嶺大地的芬芳四季可聞、處處可及。

近年來，雲南省堅持生態保護優先，推動花卉資源與觀光游覽、體育健康、鄉村振興、非遺傳承、夜間經濟深度融合，走出一條以花興旅、以旅富民、產文旅共生共榮的高質量發展道路，實現花卉旅游從淺層打卡觀光向深度品質體驗的跨越式升級。

稟賦天成

“世界花園”積澱產業基底

雲嶺大地孕育了5300余種野生觀賞植物，懸殊海拔落差造就層次豐富的立體氣候帶，天然形成月月有花、處處留香的賞花時序。全省鮮切花交易量連續26年穩居全國首位、亞洲第二，雲花遠銷全球64個國家和地區，是舉世公認的花卉種質基因寶庫。

歷經40余年培育，千億級花卉產業為賞花之旅夯實支撐底座。在成熟的花卉種植、流通體系之上，雲南打通賞花觀光、花事體驗、花旅消費、鄉村富民全鏈條，推動單一花海打卡向“花卉+”復合業態升級。各地深挖生態、民族、鄉村等資源，培育夜游花市、花海體育賽事、高原生態輕度假、鮮花康養、花藝文創等新型旅游產品，配套花事節慶、花海徒步、鄉村旅居、自然研學等多元產品，構建起全域覆蓋、全時段可游的花卉旅游發展格局。

依托得天獨厚的自然稟賦，全省賞花之旅漸呈多樣化發展模式。以昆明斗南為核心，打造花卉交易沉浸式都市花旅示范區﹔以紅河、楚雄為重點，培育低海拔大田花海與民族文化融合發展區﹔以迪慶、麗江為標杆，塑造高海拔秘境小眾生態花境度假區。依托省級“花開四季‘香’約雲南”統一賞花之旅主題IP統籌全域資源，各地深耕“花卉+”跨界融合，持續延伸消費鏈條、拉長游客停留時長、提升文旅綜合效益，花卉旅游已成長為全省文旅產業重要增長極。

雲南財經大學首席教授、文旅產業專家明慶忠說：“國內唯有雲南兼具珍稀種質資源、完整花卉全產業鏈、多彩多民族人文、立體多元氣候四大核心優勢，‘世界花園’絕非單一風景名片，而是貫通一產種植、二產精深加工、三產文旅體驗的完整產業生態。以花卉為抓手推進多業態融合，精准契合旅游業從淺層觀光向深度度假迭代的時代趨勢，形成可借鑒、可復制、可推廣的特色發展模式。”

品質留量

“花卉+”多元業態迭代

雲南的賞花之旅，早已突破“拍照打卡”的傳統模式，圍繞生態、體育、鄉村、非遺、夜間消費搭建融合產業體系，推動旅游發展實現從短期流量引流到長效品質留量的轉變。

依托成熟鮮切花流通樞紐，全省打造夜間賞花之旅消費標杆場景，把花卉交易市場改造為集觀光採購、美食體驗、花藝手作、研學科普於一體的沉浸式消費空間。各地推出鮮花餅、花飲、鮮花宴席、荷葉茶等特色花食伴手禮，延伸花卉消費鏈條，構建賞花、購花、玩花、品花一體化體驗閉環。2025年，全省核心賞花之旅節點接待游客量大幅增長，斗南花市年接待游客1560.8萬人次，旅游綜合收入超過13.43億元。

立足全域四季花海資源，雲南省大力推進“花卉+體育”深度融合，依托喀斯特峰林、高原草甸、濕地荷塘等特色花境，常態化開展花海馬拉鬆、峰林徒步、高山露營、花海攝影、戶外研學等輕度假產品。依托全年不間斷的花卉景觀，各地分時節推出櫻花、杜鵑、荷花、月季、油菜花等主題文旅周，聯動民俗展演、地方特色美食豐富游覽體驗，配套花間民宿、田園綜合體拉長鄉村過夜旅游鏈條，實現單季節花海流量向全年穩定文旅客源轉化。

各地結合石漠化治理、濕地修復等生態工程，打造生態修復型花卉度假區，將花卉景觀與非遺傳承、大地藝術、農耕體驗相結合。依托花卉產業園、鄉村種植基地開放觀光體驗功能，推出花藝制作、民族刺繡、花燈展演、花卉科普課堂等體驗項目，打通“花卉生產+文旅體驗”雙向閉環，讓花卉產業園區同步成為研學休閑目的地。今年“五一”期間，全省整合全域花卉資源，集中推出杜鵑徒步、藍花楹觀光、高山花卉研學等多條精品主題旅游線路，釋放全省賞花之旅整體吸引力。

全域布局

構建多層次花卉旅游矩陣

依托省內差異化地形、氣候與花卉資源，全省堅持因地制宜、錯位發展，形成層次分明、優勢互補的全域花卉旅游布局，避免同質化競爭。昆明、文山、曲靖、迪慶憑借獨特資源稟賦，打造四大標杆示范板塊，引領全省賞花之旅提質升級，其余州市各展所長、協同聯動，共同繪就“處處皆景、季季有花”的全域旅游畫卷。

滇中示范板塊昆明，以花都樞紐打造都市賞花之旅樣板——

每年四五月，一條紫色脈絡便從昆明市教場中路出發，逐步延展為遍布70余條道路的花海，盤龍江畔、紅錦路、北京路……全都沉浸在這片溫柔的藍紫花海之中。這抹紫色，催生出蓬勃的“紫色經濟”。2019年，首屆藍花楹文化旅游季在教場中路啟幕，至2026年已連續舉辦8屆，活動以教場中路藍花楹景觀為核心，融合文藝表演與文旅消費體驗，已成為春季賞花游的現象級頂流IP，是備受游客青睞的“春日必赴之約”。

作為全省花卉流通核心樞紐，昆明還串聯起城鄉四季花景，構建起都市賞花、夜游花市、鄉村研學融合發展的特色體系。斗南依托亞洲頂尖鮮切花交易市場，打造國家級夜間文化和旅游消費集聚區，日夜流轉的鮮花交易場景本身成為獨特旅游景觀，鮮花美食、花藝文創、花卉研學多元業態集聚，2025年接待游客超過1000萬人次，成為面向全球的賞花之旅打卡地標。

在昆明，五華區藍花楹文旅季、金殿茶花節、黑龍潭梅花節輪番上演，宜良縣網紅花園、晉寧區花卉研學基地串珠成鏈，城區、郊野、鄉村賞花動線被打通，全年無休的都市花卉休閑度假體系逐漸成型，為全省“城市+花卉”融合發展提供可復制模板。

滇南生態板塊文山，以濕地荷塘探索花旅富民新路徑——

文山壯族苗族自治州立足高原喀斯特濕地資源，以普者黑4萬畝野生荷塘為核心，打造全國稀缺的原生荷花觀光目的地。片區保存近200個荷花品種，“大洒錦”“小洒錦”“並蒂蓮”等珍稀品種年年盛放。當地持續實施濕地生態修復工程，守住花海景觀根基。

文山州深度開發荷花全周期產業鏈，丘北縣八道哨鄉荷葉茶深加工項目持續帶動農戶增收，丘北縣、文山市連片萬壽菊花海拓展秋日賞花場景，馬關縣花卉產業園打造近郊觀光節點。當地常態化舉辦荷花主題文旅推廣活動，聯動山水風光、少數民族民俗，走出一條濕地賞花、產業加工、鄉村增收協同推進的生態富民花旅道路。

滇東門戶板塊曲靖，以四季花海打造體旅融合先行區——

坐擁吉尼斯認証的世界最大自然天成花園，曲靖市依托喀斯特地貌打造全年不間斷花海景觀，成為展示“世界花園”的滇東門戶。以羅平縣百萬畝油菜花海為核心IP舉辦的花海馬拉鬆賽事，獲評全國體旅融合典型案例，將單季金色花海流量轉化為全市全年穩定客源。

曲靖市境內春有櫻花、高山杜鵑，夏有千畝荷塘、千種月季，秋有玫瑰田園，冬有山茶寒梅，形成完整的四季賞花矩陣。當地配套花間民宿、田園綜合體、高山露營、攝影研學等業態，融合珠江源文化、爨文化、紅色文旅資源，以“體育+花海+民俗”模式，打造全域沉浸式花旅體驗。

滇西北極境板塊迪慶，以高原花海開辟生態輕度假賽道——

迪慶藏族自治州地處“三江並流”世界自然遺產核心區，依托海拔3000米以上的雪域高原，集聚杜鵑、綠絨蒿、龍膽、塔黃等獨有高原珍稀花卉，形成分層輪換的垂直花海景觀。當地摒棄大眾流量開發模式，獨創“輕打擾、深體驗”生態旅游范式，主打高原徒步、野生花卉科普、藏族花文化體驗，引導游客沉浸式感受雪域生命之美。

第三屆世界的“香格裡拉”花之旅活動推出多條高原賞花精品線路，全新文旅IP“拉姆措（仙女湖）”聯動尼西黑陶、藏式民宿、高原牧場，把賞花觀光、非遺體驗、鄉村旅游融為一體，將高海拔、短花期等先天條件轉化為極境野奢、心靈療愈的稀缺文旅價值。

全省其余區域也形成多元特色花旅細分賽道：楚雄深挖花鄉民俗打造鮮花古鎮﹔大理依托蒼洱山水與白族文化打造濱湖詩意花海﹔紅河聯動梯田、古城、花卉產業園打造農旅研學樣板﹔普洱依托茶旅共生生態發展康養賞花﹔西雙版納、德宏打造熱帶雨林邊境花海﹔保山、臨滄融合山地花景、絲路文化與茶山民俗﹔怒江、昭通開發峽谷、烏蒙山原生小眾秘境賞花線路。各州市依托自身資源稟賦打造專屬花卉文旅IP，實現全省花卉旅游全域聯動、協同提質。

融合發展

樹立生態賞花之旅雲南樣板

如今，賞花之旅已成為全省文旅高質量發展核心增長極。全省持續完善“花卉+”全鏈條消費體系，融合生態觀光、民族文化、鄉村度假、夜間經濟等多元業態，覆蓋花海游覽、自然研學、花市夜游、花藝文創等全場景。鮮花伴手禮、特色花宴、花藝體驗、花卉研學等深度業態落地見效，持續提升游客停留時間與綜合消費能力，讓“世界花園”從自然生態名片，升級為可游覽、可體驗、可消費、可傳播的省級文旅金字招牌。

明慶忠表示，雲南賞花之旅依托珍稀花卉種質、獨特立體生態、完整全季旅游業態與多民族花文化形成疊加競爭力，區別於省外人工造景、大眾流量化的開發模式。雲南始終堅持生態優先發展思路，嚴守生態保護紅線，因地制宜打造分層差異化深度賞花產品，將山地、高原資源短板轉化為特色文旅價值，在守住生物多樣性保護底線的同時釋放“花海經濟”富民潛力，為全國生態賞花之旅高質量發展提供可借鑒、可推廣的雲南實踐。（記者 劉婭娟 蘭芳）