今年6月，三個看似毫無關聯的場景幾乎同時進入公眾視野——昆明地鐵野生菌地鐵卡上線兩天售罄，官方加急補貨﹔第10屆南博會上瓦貓、彝繡、豆莢等文創產品扎堆變身展會“顯眼包”﹔遠在北美，2026美加墨世界杯賽場，30款楚雄彝繡聯名產品全球同步發售……三起事件的發生，讓雲南文創備受關注、出圈走紅。

近年來，文創產品一直是市場上的寵兒。但一段時間以來，許多人對文創產品的理解，依然停留在文創冰箱貼、文創書簽、文創冰淇淋等比較“初級”的維度上，外界對此也早已“審美疲勞”。沒有創新、沒有靈魂，看起來“相差不大”的文創產品活躍在各大景區景點、古城古鎮，不僅難以激起消費者的購買欲望，也讓這一行業的發展陷入了新的困境。

置於這一背景下，雲南文創產品的出圈走紅，便顯得很有現實價值。從邊疆走向全國再走向世界，雲南文創產品在引發關注的同時，也帶來了現實的思考：為什麼能？到底做對了什麼？背后有何密碼？等等。這些問題，都值得深入剖析。

出圈走紅不是偶然，而是長期耕耘的結果。對雲南來說，早在2014年就開始謀篇布局，創造性地確立了“金、木、土、石、布”五位一體的雲南民族民間工藝品產業發展體系，涵蓋了原料、工藝、傳承人、市場等眾多維度。這一制度創新，給雲南的文創產業發展明晰了方向、提供了保障。從穩定的供應鏈、人才庫和標准化能力建設等方面著手，打通了文創產業發展的“中梗阻”，隨后高質量文創產品不斷涌現，便是水到渠成的結果。

文創產品出圈走紅，離不開受眾的支持。《中國文創發展趨勢報告》顯示，文創消費正向年輕化、大眾化圈層深度滲透，Z世代年輕群體穩居消費主力。野生菌地鐵卡這一文創產品走紅，就因為其不僅從顏值上吸引了年輕人，更從“可刷全國330余座城市的公交系統”的實用性上與公眾生活緊密相連。這一創新，讓文創產品從觀賞品變成生活品，確有極大的推廣價值。

推動文創產業健康發展，更要學會借勢借力。瓦貓文創產品受關注，借助了其“雲南多民族交融”的文化內涵和南博會這樣的重要平台﹔彝繡能接住世界杯的官方訂單，靠的也是日復一日向外拓展業務的“長期耕耘”。文創產業發展，既要學會借政策的東風、消費者的喜好之力，也要學會在廣闊空間中找准自身定位和獨特優勢，讓發展從一時的熱鬧變成長期的繁榮。

產業的發展，需要久久為功。雲南文創產業的發展雖然取得一定成績、獲得一些好評，但仍需不斷創新、持續耕耘，唯此，才能走上更大舞台、獲得更好發展，繼而推動這一行業健康發展、行穩致遠。（龍敏飛）