人民網大理11月18日電 （記者徐前）記者從雲南省政府新聞辦舉行的發布會上獲悉，由文化和旅游部非物質文化遺產司、雲南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦的2025非遺品牌推廣周活動將於11月22日至28日在雲南大理舉行。

據悉，2025非遺品牌推廣周以“品牌引領發展，非遺點亮生活”為主題，旨在搭建一個高規格、全國性的非遺品牌交流與合作平台，通過品牌化引領，提升非物質文化遺產代表性傳承人和相關單位的市場意識和品牌意識，促成非遺品牌與市場的精准對接，引導社會各方凝聚非遺規范管理共識，持續提升非遺品牌知名度和影響力，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，實現“人民的非遺，人民共享”。

本次品牌推廣周形成以“1場啟動儀式、4大核心板塊、‘N’場特色配套活動”為主的豐富內容。

“1”，即一場啟動儀式，凝聚行業共識。啟動儀式將於11月23日上午9:00在大理市天憙園舉行。現場將發布2025年前三季度“非遺好物·國潮煥新——四季非遺購物月”工作成果，集中推介“遇見雲南”非遺好物、非遺美食和非遺工坊品牌，邀請相關機構、平台介紹2025年非遺品牌建設進展情況，並由非物質文化遺產代表性傳承人、相關社會組織提出非遺品牌可持續發展倡議，為全國非遺品牌建設凝聚合力。

“4”，即四大板塊，貫通產學研用。一是“非遺好物·國潮煥新”非遺品牌展示展銷活動將於11月23日至27日在大理市天熹園開展。活動以非遺好物為核心，遴選全國120余家優秀的非遺品牌，按照金工千錘、木石天工、經緯拾光、紙墨春秋、煙火匠心、古藝今風六大主題分區列展，集中呈現傳統工藝、傳統美食等領域的精品力作。二是“文脈永續·品牌筑夢”—非遺品牌建設研討活動，將邀請清華大學、中央美術學院、中國傳媒大學等高校專家學者，與非物質文化遺產代表性傳承人、地方文化和旅游行政主管部門代表，共同研討非遺品牌建設的理論、方法和實踐經驗﹔三是“山河日新·煥彩生輝”—非遺品牌新品發布活動，將邀請7家企業集中發布2025年最新創作的非遺產品和跨界產品﹔四是“千峰互聯·搭台引商”—非遺品牌資源對接活動，將邀請電商平台、金融機構、設計企業、科技企業和媒體代表與非物質文化遺產代表性傳承人、非遺工坊負責人和地方文化和旅游部門代表同台交流，推動資源共享和合作共贏。

“N”即多場特色配套活動，營造濃厚氛圍。活動期間，將在天憙園推出“遂冠南土·非遺共舞”非遺服飾秀，動態展示雲南各民族的傳統與創新服飾之美﹔舉辦非遺歌舞展演、非遺好歌匯等活動，將專業的非遺表演轉化為群眾可參與的歡樂節日。

此外，本次活動將突破傳統的靜態展陳模式，NPC將引導游客參與集章打卡、技藝體驗等活動，並結合自然的蒼洱風光，打造一個移步換景、身臨其境的“非遺大觀園”。主會場將免費向公眾開放，將營造“好看、好吃、好聽、好玩、好用”的綜合體驗。

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