10月30日，“在大理愛上生活”IP打造精品發布會暨城市奔赴計劃（大理站）分享活動在雲南大理白族自治州舉辦。活動以“奔赴大理，讓生活更美好”為主題，通過主題發布、達人分享、圓桌分享等多種形式，多維詮釋大理自然之美、人文之韻、生活之趣，持續賦能大理文旅經濟發展與城市形象升級。

大理，以其優越的生態與多元文化，長久以來被譽為無數人心中的“詩和遠方”。這裡擁有神奇秀美的自然景觀、悠久燦爛的歷史文化、絢麗多彩的民族風情、宜居宜游宜養的氣候環境，以及品類豐富的美食特產，讓大理成為世界各地游客向往的健康生活目的地。

近年來，大理州聚焦正能量精品打造，守正創新做好網絡傳播工作，深入挖掘和展示大理獨特資源稟賦、風土人情、民族文化，讓廣大網民透過全州經濟社會各領域、各行業高質量發展的生動景象，了解大理、走進大理、愛上大理。

2025年，為深度詮釋“有一種叫雲南的生活”，大理州持續鞏固壯大“在大理愛上生活”網絡IP，聚焦線下主題活動，推出了一批爆款網絡正能量產品，營造了強信心、聚民心、暖人心、筑同心的網上輿論氛圍。截至目前，“在大理愛上生活”話題全網閱讀量已超過300億，其中，抖音平台播放量突破65億。

活動現場，抖音集團西區政務合作副總經理程璞介紹，抖音集團與大理開展合作以來，圍繞“用數字科技點亮文旅魅力”，從“向深而行”到“向實而進”，讓“大理式生活”成為全網向往的文化符號，為大理的宣傳推廣、消費帶動、非遺傳承等領域交出了一份“有流量、有溫度、有實效”的滿意答卷。

同時，抖音集團還與大理州共同推進“非遺+電商”模式——2025年“抖音非遺計劃-鶴慶銀器”項目，通過培訓、流量激勵等扶持，帶動1.59億元總銷售額，讓鶴慶傳統銀器“活”在當下、“火”在網上。抖音旅行趨勢運營經理李斌介紹，2024年大理旅游相關的短視頻投稿量和播放量消費均為全省第二，越來越多的人來到大理開啟旅居生活。

據了解，今年城市奔赴計劃（大理站）分享活動將聚焦冬日色彩，挖掘當地5條具有特色與潛力的旅游線路或打卡點，持續打造大理特色場景，並圍繞短住、長住等不同客群實施精准觸達。通過明星體驗、達人跟隨、用戶打卡、商家售賣等環節聯動，激活商家參與熱情，促進交易增長，形成內容熱度與交易熱度同步提升的良性閉環。（記者 夏方海）

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