麒麟區西門老街充滿煙火氣的集市、宣威市尼珠河大峽谷熱鬧的彝族篝火打跳……今年夏天，在雲南省曲靖市推出的避暑游花樣層出不窮，游客也在蟬鳴與歡笑中“玩嗨”。

今年6月1日至8月31日，曲靖市接待避暑（過夜）游客231.35萬人次，同比增長58.7%﹔實現旅游總花費超59億元，同比增長14.72%，“珠江源頭·旅居曲靖”的品牌進一步打響。擁有“19.7℃夏天”的曲靖，成了更多旅居客心中的“夏日向往”。

今年避暑季，“清涼曲靖”如何“熱力全開”？

糖行街特色集市上人頭攢動。人民網記者 劉怡攝

新場景解鎖新消費

今年避暑季，曲靖以“新場景”破題，為消費市場注入新動能。

清晨，游客從成都西站乘坐避暑專列出發至曲靖，下午就能在位於麒麟區寥廓街道天池社區的糖行街體驗暑期特色集市的熱鬧：爨文化元素滿滿的文創產品、特色美食、非遺繡花帆布包等讓人目不暇接。

為進一步激活夏日旅游市場，曲靖開通了“爨文化探秘”研學游、“野生菌尋味”美食游等10余條曲靖周邊短途特色旅游線路，讓游客沉浸式體驗曲靖的“多面風情”。

民族文化開發也成為了新的消費增長點。依托火把節等特色民族節日，曲靖在麒麟水鄉、南中爨城、尼珠河大峽谷等景區景點開展火把節系列活動，推出彝族篝火打跳、打鐵花等民俗活動，讓市民游客參與狂歡打跳，共慶民族節日。在城區，南城集市、曲靖外灘、糖行街等街區則植入非遺體驗、互動工坊等新場景，順應假日經濟、夜間消費新趨勢。

一個個有新意、有內涵的文旅消費場景，像紐帶般連接起曲靖避暑游產品的供給與游客需求，持續散發出活力。今年避暑季期間，曲靖市中心城區重點商圈、商業街客流量超2176.69萬人次，營業額達2.81億元。

這不僅是數字的躍升，更是游客對曲靖的 “心動” 投票。曲靖正憑借多樣的玩法實力“圈粉”，讓許多人的旅程從簡單“打卡”，升級為旅居，越來越多游客在曲靖的“煙火氣”中找到歸屬感。

麒麟大舞台上，南中八音古樂團正在演奏。人民網記者 劉怡攝

新活動拓展新客源

曲靖之夏，“熱”力無限。曲靖市文化體育公園內，歌手在舞台上傾情演唱，現場觀眾在台下熱情呼應，揮舞的熒光棒如夏日螢火，歌聲回蕩夜空，點燃夏夜激情。

近年來，曲靖以“演唱會之城”頻頻“出圈”，今年這個IP更加響亮：曲靖聯動推出“跟著演唱會去旅行”系列活動，推動多場演唱會落地，吸引4.75萬人次觀看演出活動，拉動消費超1.39億元。

帶火一座城的不僅是“一首歌”。今年避暑季期間，曲靖實現文旅活動供給量質齊升，活動類型更加豐富多元，開展場所覆蓋城鄉，推動文體旅商深度融合。

2025第十屆“思源珠江”雲南珠江源登山越野挑戰賽鳴槍開跑。人民網 王嫻攝

唱歌、跳舞、秀民間絕活，在麒麟水鄉搭建的“百姓大舞台”上，無論是文藝團體，還是群眾和游客，都能上舞台當“主角”，開展主客大聯歡﹔“雲南曲靖四季跑”活動每季度推出一場精品路跑賽事，吸引來自全國的跑者報名參加，共享曲靖四季美景﹔“2025雲南3X3超級聯賽”首站在曲靖市陸良縣開賽，16支國內外高水平籃球俱樂部參賽，展現出曲靖的體育活力與文旅魅力﹔羅平縣首屆“村摩”大賽組織形式大膽新穎，開創了賽事新模式……

數據顯示，今年避暑季期間曲靖共開展文旅活動97場、體育賽事活動31場、商務消費活動27場，吸引244余萬市民和游客參與。

在線上線下宣傳引流，文旅活動供給豐富等舉措推動下，今年曲靖避暑游客源地市場進一步拓展。除傳統的西南地區市場外，更多來自華中地區、華南地區及長三角地區的游客，也來到曲靖避暑旅居。

與此相對應，曲靖的接待能力也進一步提升，避暑旅居目的地“多點開花”。除曲靖市中心城區外，宣威、富源、陸良等6縣（市）接待避暑游客數均實現較大增長，佔全市總量的41.82%。

曲靖市“清風劇場”內正上演花燈劇《爨碑傳奇之天書豆腐》。人民網記者 劉怡攝

優化服務引客“留”

從“旅”到“居”，曲靖靠的不僅是“清涼之夏”的天賦，更是共創“理想生活”的誠意。

今年避暑季期間，曲靖以游客需求為導向，常態化開展志願服務、城市環境全方位保障、“12345”專線服務等“十大惠民寵粉措施”，持續優化服務流程、拓展服務內容。

讓游客“通行暢”，曲靖持續推進公共交通便民待遇，落實交通管理柔性暖心服務，設立7個愛心公交卡辦理服務點，增開馬龍新客運站至土瓜沖旅居村“網紅”公交線路，保障游客便利出行﹔讓游客“住得好”，曲靖分類整合中心城區房源超11萬套，滿足避暑游客租房和購房需求﹔讓游客“生活便”，曲靖積極提供醫療衛生上門服務，開展面向避暑游客的義診活動，並完善公共服務設施，營造干淨、整潔、衛生的生活環境﹔讓游客“玩得歡”，曲靖舉行避暑游客迎送聯歡活動，制定實施景區暢游優惠措施，以特色歌舞表演和熱情的服務迎接八方來客。

風光秀美、玩法多樣、服務暖心，讓曲靖在避暑季憑實力“圈粉”，贏得了好口碑。

“這就是真實版‘向往的生活’”“氣候好、花費少”“曲靖就是宜居的正確打開方式”……社交媒體平台上，旅居客們紛紛表達對曲靖的喜愛，越來越多的游客“來了不想走，走了還想來”。

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