近年來，隨著消費業態的不斷豐富，昆明市南強集市日益受到消費者歡迎。 本報記者 陳飛 攝

暑期客流涌動，酒店預訂量大幅增長，“旅居雲南”品牌效應持續擴大，“以舊換新”熱度不減……今年以來，雲南消費“主引擎”提振發力，勢能更勁。

緊扣擴大內需增動力，雲南省系統實施消費品換新倍增行動，激發換新需求﹔開展市場主體量質提升行動，匯聚發展新動能﹔深化商旅文體消費轉化行動，拓展消費新場景﹔組織彩雲系列主題消費促進行動，激發消費新活力﹔推進商貿服務數字化賦能行動，挖掘消費新潛力。

統計數據顯示：上半年，全省實現社會消費品零售總額6303.33億元，同比增長4.2%，為2024年以來最快增速，較2024年全年加快1.3個百分點。

市場表現可圈可點

今年以來，全省消費換新加力擴圍。“政策+活動+主體+產業”四輪驅動，完善汽車、家電家裝、手機數碼、電動自行車等補貼實施細則，優化補貼發放流程。截至6月30日，全省消費品以舊換新補貼申請380.62萬單，申請補貼36.77億元、發放補貼26.05億元，直接拉動消費280.35億元。

上半年，限額以上零售業實體店商品零售額同比增長3.7%，多數業態銷售保持增長。其中，滿足即時購物需求的便利店零售額增長4.6%，具有價格優勢的折扣店零售額增長15.3%，商品品類豐富的百貨店零售額增長2.0%，發揮品牌價值、突出專業優勢的品牌專賣店零售額增長6.3%。

從經營主體看，上半年，全省實有批零住餐企業64.25萬戶，同比增長8.7%、淨增1.77萬戶。其中，限上企業同比增長11.9%，佔“五上”企業的比重為38.8%。隨著《2025年批零住餐行業量質提升工作方案》的深入落實，省商務廳支持有條件的州（市）申報國家現代商貿流通體系建設試點和零售創新提升試點，著力提升農產品批發市場、加工配送中心及零售終端冷鏈流通能力，出台限額以上電商企業培育扶持政策，推動網絡平台企業“下線”落地雲南，進一步促進經營主體由擴量向提質轉變。

以“旅居雲南 惠聚時光”為主題，雲南省聚焦零售、住宿、餐飲、汽車、電商、成品油、旅游等核心消費場景，陸續組織發放“有一種叫雲南的生活”之汽車消費券、美食美宿美物消費券、電商消費券、加油券，上半年累計帶動消費超25億元。叫響巍山小吃節、文山米線文化周、南華野生菌美食周等特色餐飲品牌。推動昆明南屏步行街等36條試點示范步行街改造提升，加快昆明同德廣場等6個省級智慧商圈（商店）試點和82個州市重點商圈建設，打造西雙版納告庄西雙景等5個夜間經濟地標和8個消費集聚區，建設6個國家級、6個省級城市“一刻鐘便民生活圈”，覆蓋社區商業網點1.46萬個，有力促進“旅居雲南”消費轉化。

與此同時，雲南省深入推進“電商+產業帶”建設，實施“萬企開網店”行動，支持限額以上電商企業、雲南特色電商產業帶龍頭企業、電商分揀集散中心做大做強，暢通農產品“上行”渠道。2025年上半年，全省網上零售額同比增長17.9%，增速列全國第5位。

業態創新激發潛能

入夏以來，全國多地夜空璀璨，聚集了人氣、帶旺了消費，折射出多元創新業態對消費的巨大撬動作用。

為了打響夜間經濟品牌，更好地促進文旅消費，今年7月24日，省文化和旅游廳聯合省公安廳、省住房和城鄉建設廳、省商務廳等8部門制定《關於進一步推動雲南夜間文旅經濟高質量發展的若干措施》，著力推動文旅流量轉化為消費增量。

近日，昆明首個依托城市主干道打造的特色“潮汐市場”在呈貢區朝雲街開市。走進朝雲街“潮汐市場”，燈光映襯下的各色攤位琳琅滿目：水果經銷商聚集了雲南本土及南亞東南亞特色鮮果，榴蓮、山竹、芒果香飄四溢。果咖果花主場區人氣爆棚，以呈貢鮮花入飲的特調果茶、創意果咖成為年輕人打卡首選。

通過盤活城市主干道空間資源，深度融合“鮮花”與“果香”，疊加文旅體驗與消費激勵，“潮汐市場”以消費場景創新升級，為市民打造了消夏納涼、品味地域特色的全新去處，有效提升區域消費吸引力和城區活力。

從昆明市集的煙火香氣、楚雄火把節的狂歡到大理古鎮的庭院清風，雲南的夏天，藏著太多讓人“來了就不想走”的理由。美團旅行數據顯示，暑假期間，雲南景區訂單量同比增長70%，省內熱門景區包括大理市博物館、普達措公園、七彩雲南歡樂世界、束河古鎮、石林風景區、雲南野生動物園、龍門景區等。

需求多元，不斷點亮細分市場新藍海﹔供給向“新”，持續激發消費潛能。作為亞洲最大的鮮切花交易市場，斗南匯聚全球300余種鮮花衍生品，鮮花香包、編織花環、干花手鏈等更是應有盡有。暑期以來，斗南花卉市場已躋身大眾點評必玩榜，成為暑期熱門打卡地，連同大觀篆新農貿市場一起帶火了昆明“市場游”。

省統計局相關負責人認為，總體來看，省級彩雲系列消費券的推出，與國家補貼政策形成合力，“兩新”政策不斷加力擴圍實施，全省消費市場保持增長。下階段，隨著促消費政策持續顯效，消費能力逐步增強，消費需求充分釋放，全省消費市場有望繼續回升向好。（記者 胡曉蓉）

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