隨著高考、中考結束，6月的昆明長水國際機場、昆明火車站、昆明南站人潮涌動，暑期游已經開始“預熱”。

　　以“涼氣候”成就“熱旅游”。這個暑期，作為“有一種叫雲南的生活”的核心體驗區，昆明大力推進旅游興市，通過文旅產業轉型升級，昆明正在經歷著一場從“賣氣候”到“賣體驗”的深刻變革。

　　昆明暑期旅游持續升溫

　　6月23日，昆明的最高氣溫為21攝氏度，堪稱涼夏。

　　據日前同程旅行發布的《2025高考畢業熱門旅游指南》顯示，在高考后的“空檔期”，畢業游預訂激增137%，昆明成為熱門旅游目的地。6月17日發布的途牛《2025暑期出游趨勢預測》，昆明與北京、上海等城市一起上榜，成為畢業游用戶所青睞的目的地。

　　為搶佔暑期旅游“黃金檔”，昆明的各大景區、旅行社都早早推出避暑游、親子游、研學游、文化游等旅游產品。

　　針對畢業群體，今年暑期，雲南126家A級旅游景區面向全國應屆高中畢業生推出免票入園政策，包括昆明石林、保山火山熱海等5A級旅游景區，以及西雙版納野象谷、楚雄祿豐恐龍谷等4A級旅游景區。

　　隨著親子家庭出游需求增長，昆明各大旅行社和景區推出豐富多樣的研學產品。雲南西南國際旅行社有限公司推出“拾野生菌 昆明大理麗江玉龍雪山6日研學”親子研學游線路，“產品推出后銷售很不錯，客戶主要來自河南、山西、四川等酷暑地區。”該公司銷售人員介紹。中國科學院昆明動物研究所昆明動物博物館則推出“探索城市螞蟻多樣性：從水泥縫隙到生態密碼科學考察夏令營”，由該研究所一線科學家領銜，團隊成員有分類學、基因組學等領域學者，為學生搭建直面科學前沿的平台，學員們將親耳聆聽科學家講述螞蟻的進化智慧與社會分工故事，此外，還有可能獲得研究所實驗室的假期實習機會。

　　隨著暑期來臨，昆明周邊獨具特色的“小院游”熱度也持續攀升——位於西山區團結街道雨花社區小墨雨村小組的“打椿”小院，以270度觀景視野成為網紅打卡點，游客可臨窗欣賞如畫的田園風光，這裡的私房菜更以“每樣都好吃”收獲大眾口碑﹔位於盤龍區雙龍街道辦事處麥地塘社區居委會東大村的“常道山齋”，雖然遠離市區，但仍有不少游客驅車20多公裡前來圍爐煮茶……這些融合自然景觀與人文體驗的庭院，正成為市民游客逃離酷暑與喧囂的新選項。

　　美食文旅創新吸引年輕人

　　為搶佔暑期旅游“黃金檔”，昆明文旅市場掀起一波“味覺創新”熱潮。從傳統小鍋米線的西式改造到野生菌的跨界演繹，各大網紅街區、特色店鋪紛紛在產品端發力，以美食為媒介打造差異化旅游新奇體驗。

　　穿過熱鬧的“網紅街區”南強街，南中煮芝士小鍋米線就藏在一條靜謐的小巷中。“原本以為是黑暗料理，但嘗試過后，發覺不黏稠且奶香很足，這樣的創意‘滇’味讓人感到十分驚喜。”消費者李思凱說。盡管只是一家小小的餐飲店，南中煮卻採用了堪稱“i人天堂”的一人食友好桌，每個小隔間裡還貼心為顧客准備了手機屏幕擦紙、牙線、發繩等小物件。

　　每年夏季，野生菌都能成為雲南的流量擔當。新晉本土茶飲品牌“吉茶阿布”推出一款別有風味的冰激凌，將菌香融入雲南傳統食品﹔當季限定的野生菌月餅，以“可帶走的昆明味道”成為熱門伴手禮。這些產品通過“獵奇體驗+文化符號”的組合，在抖音、小紅書等平台形成自發傳播。

　　“昆明的文旅市場近兩年成長速度很快，已經從單一產品競爭轉向場景營造，商家已經不再賣單一商品，而是銷售‘雲南生活方式的切片’。”旅居昆明一年的“新昆明人”和志新表示，“去年我放棄杭州大廠的工作來到昆明旅居，看中的就是昆明這座城市獨特的慢生活氣質和蓬勃發展的文旅新業態。在這裡，我可以在清晨去篆新農貿市場感受煙火氣，午后在文林街的咖啡館裡辦公，傍晚到滇池邊看日落，周末還能體驗各種文創市集和美食工坊。”

　　昆明正在用一個個充滿活力與創意的生活場景，重新定義現代都市人的理想生活方式。

　　培育“長紅型”文旅經濟

　　當下，昆明文旅發展也與國內許多城市一樣，面臨從“流量城市”到“留量城市”的轉變。其中的關鍵在於構建“內容—場景—服務”的良性生態鏈，讓每一個網紅打卡點都能成為傳播文化的窗口。

　　6月18日召開的全市旅游產業領導小組專題會明確指出，“以市場化理念推動文旅產業發展，推出更多順應新趨勢、新需求的好產品”，這一戰略導向凸顯昆明加快打造世界級休閑度假旅游目的地的決心。

　　就如何堅持“內容為王”、打造文旅領域“有內容的網紅生態”，雲南師范大學地理學部教授劉雲表示，加快城市“煙火氣”經濟的發展，是昆明提升“流量”與“留量”的關鍵。她建議，要加快發掘“城市新空間”，做好昆明歷史街巷的微更新與輕改造，設計多主題Citywalk路線，增設打卡活動。此外，充分發揮聶耳交響樂團、五百裡音樂節和庭院劇的影響力，通過文化賦能，提升“夜間經濟圈”的文藝范﹔以光影氛圍、光影演藝、互動空間、主題活動等為主，植入雲南民族文化元素、節慶及南亞東南亞特色活動，打造一批新興夜經濟項目，形成新文旅IP。

　　雲南財經大學文旅產業研究中心副教授劉宏芳表示：“當下昆明文旅轉型發展的關鍵，在於實現‘網紅效應’與‘長紅價值’的有機統一。真正的‘網紅經濟’本質上是文化經濟的現代表達，昆明得天獨厚的民族文化資源和深厚的歷史文化積澱，正是培育‘長紅型經濟’的核心競爭力。”（李雙雙）

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