消費是經濟發展的重要引擎，也是滿足人民群眾對美好生活向往的關鍵路徑。近年來，隨著經濟發展，消費呈現共享化、融合化、綠色化、智能化發展趨勢。雲南省順應趨勢，持續增加消費新供給，提升消費能力，優化消費環境，釋放消費潛力，為經濟發展打下堅實基礎、注入強勁動能。

　　全方位提振消費市場

　　今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《提振消費專項行動方案》。雲南迅速響應，立即行動、抓緊研究，結合雲南實際出台專項行動實施方案，圍繞居民增收促進、消費能力保障、服務消費新增長點培育、大宗消費擴容、消費品質提升、消費環境改善、限制措施清理優化、強化賦能支持8個方面提出28項政策措施，大力推動提振消費專項行動落地見效。

　　實施方案強化需求側，加大了需求側政策支持力度﹔注重暖民心，政策措施有加有減，讓群眾的消費底氣更足、預期更穩、信心更強﹔體現雲南味，注重可落地、有創新，結合雲南省比較優勢，重點拓展旅居、入境、賽演等7個服務消費領域增長新空間，有針對性地培育雲南消費細分市場﹔突出賦動能，強化綜合施策，調動更多政策資源，協同支持消費提振工作。

　　聚力提振消費，各地因地制宜拓展消費場景，激活消費潛能。昆明以藍花楹為媒介，在南屏步行街推出“花海交響·南屏咖香”活動，將賞花與咖啡市集、低空經濟結合，推動賞花經濟創意升級﹔臨滄舉辦“天下茶倉·秘境佤鄉”摸你黑狂歡節﹔玉溪開展“玉昆主場玉見情義彩雲市集”系列促銷活動﹔在德宏、西雙版納等地，肯德基等國際知名餐飲企業將品牌文化與民族節慶深度融合，將品牌文化與潑水節等傳統節慶深度融合，通過主題餐廳、快閃餐車、限定周邊、潑水互動等移動消費及互動場景，將餐飲場景、旅游場景以及文化體驗無縫銜接，為游客提供了獨特體驗，以餐飲力量激活文旅消費新活力。

　　隨著消費品以舊換新政策的繼續深入實施，不僅豐富了消費場景，也有效刺激了消費者的購買欲望。統計數據顯示，一季度，全省以舊換新相關商品銷售增勢良好，限額以上單位通信器材類、文化辦公用品類、家用電器和音像器材類、家具類商品零售額同比分別增長64.8%、66.5%、45.8%、7.0%，比2024年全年分別加快31.6、51.9、29.3、14.5個百分點﹔新能源汽車零售額增長12.2%。

　　多領域彰顯韌性潛力

　　從文旅消費熱到以舊換新升級，從打造沉浸式購物消費新場景到餐飲門店升騰的煙火氣，全省消費市場呈現出蓬勃活力與韌性。從需求側的個性化、品質化升級，到供給側的數字化、智能化轉型，消費市場正經歷一場從量到質的深刻變革。

　　統計數據顯示：一季度，全省實現社會消費品零售總額3154.97億元，同比增長3.8%，比2024年全年加快0.9個百分點。城鎮實現消費品零售額2617.24億元，增長3.6%﹔鄉村實現消費品零售額537.73億元，增長4.5%，高於城鎮0.9個百分點。從消費類型看，實現商品零售額2714.22億元，增長3.5%﹔餐飲收入440.75億元，增長5.7%。3月份，社會消費品零售總額增長4.5%，比1至2月加快1.2個百分點。

　　來自美團的大數據顯示，今年“五一”假期，全省服務消費規模同比增速達40%，游客日均消費同比增長59%，由異地游客貢獻的餐飲堂食線上訂單量同比增長超50%。美團旅行網友熱搜的雲南“五一”TOP5景點分別是雲南野生動物園、七彩雲南歡樂世界、昆明融創海世界、撫仙湖、玉龍雪山國家風景名勝區﹔在餐飲美食中，雲南咖啡、野生菌火鍋、傣味餐廳搜索熱度最高。

　　交通運輸是消費的重點領域，也是消費增長較快的主要領域之一，在促進消費中具有“乘數效應”和“催化”作用。隨著《加快推進旅居雲南建設三年行動》的深入實施，旅居正成為雲南文旅產業新業態。雲南省依托全省15個運輸機場和4個通用機場，按照拓展國際、加密國內、優化省內的思路，持續加強空中通道布局建設，構建了640條航線的空中網絡。一季度，全省機場保障旅客1937.2萬人次，超過2019年歷史峰值8.6個百分點，國際旅客數量同比增長42.6%。

　　今年“五一”期間，全省交通流量呈現“三增長一恢復態勢”。高速公路車流量同比增長3.61%，鐵路客運量創歷史新高，民航旅客吞吐量增幅達11.62%，水路客運量恢復至疫情前水平，展現出雲南經濟社會發展的強勁脈動。

　　全省交通運輸部門深入探索，不斷提升旅客的滿意度。通過開展豐富多彩的文化活動、提供特色餐飲購物等方式，讓旅客在候機過程中能夠感受到濃厚的地方文化氛圍，深入體驗“有一種叫雲南的生活”。

　　信心強起來，消費旺起來，市場火起來。在雲南不斷升騰的煙火氣中，消費主引擎的動能更加強勁。（記者 胡曉蓉）

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