“五一”假期收官，按文化和旅游部最新統計制度，全省接待游客3445.59萬人次，同比增長16.3%﹔實現旅游花費442.99億元，同比增長16.7%﹔入滇省外游客1696.27萬人次，同比增長17.1%﹔207家AAAA級以上景區接待游客863.41萬人次，同比增長16.04%﹔重點監測的45家A級景區接待游客248.75萬人次，同比增長4.37%。全省假日旅游市場展現出蓬勃的發展活力，成為提振消費、擴大內需的強勁引擎。全省文旅系統抓住旅游高峰的契機，把准持續健康發展方向，發揮比較優勢，努力開創文旅高質量發展新局面。

打造旅游消費升級版

雲南，憑借得天獨厚的自然與人文資源，旅游產業成績斐然，旅游消費已成為拉動經濟增長的關鍵力量。“五一”假期前，省政府辦公廳印發《關於進一步培育新增長點打造旅游消費升級版的若干措施》的通知，聚焦做實“旅居雲南”新品牌、舉辦系列文旅活動、實施惠民讓利政策等8個方面，採取24條措施，適應新的市場需求，深度挖掘消費潛力。

假日期間，全省各州（市）經過積極籌備，推出2200多場活動，涵蓋非遺體驗、音樂演出、美食節等多元內容。從昆明藍花楹下的國風市集，到紅河馬幫古城裡的民族團結進步大舞台，再到墨江國際雙胞胎節……各類產品精彩紛呈、廣受歡迎，文旅消費欣欣向榮。

假期裡，楚雄第一屆國際花卉展在該州文化活動中心舉辦，給當地旅游增添了新玩法。84家相關企業精心布置的展位錯落有致，多品類花卉元素大型美陳裝置驚艷全場，各色鮮花爭奇斗艷。游人紛紛走進夢幻花海，共同領略這場花卉盛宴的多彩魅力。

“體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。”省體育局副局長邢晉介紹，今年，雲南省將圍繞發展體育旅居新業態、培育體育旅游新供給、打造體育旅游新場景、建設高質量“七彩雲南戶外運動”目的地4個重點，擴大文體旅消費。

5月1日，德宏傣族景頗族自治州首屆戶外運動大會在盈江縣開幕。作為德宏州首次舉辦的大規模、綜合性戶外運動盛會，大會設置了大盈江越野跑、沙灘排球賽以及擁有目前全國第一條江景400米直線加速賽道的摩托車越野賽等系列活動。盈江縣2025年潑水節活動也同期舉行，通過“體育+文旅”的模式，吸引了全國2100余名戶外運動愛好者報名參與。“在民族節慶加持下，戶外運動地形地貌豐富的德宏，將是旅居生活勝地和戶外運動樂土的理想結合。”雲南省登山戶外運動協會副會長、秘書長張實表示。

雲南不僅是壯麗的山水畫卷，更是立體的文明史詩。4月24日，揭開“古滇國”神秘面紗的雲南晉寧河泊所遺址入選2024年度全國十大考古新發現，向世界綻放璀璨光芒。借著考古的社會熱度，省文化和旅游廳在“五一”假期精心推出生物多樣性、古滇探秘、追尋紅色足跡、七彩雲南風情4條博物館主題研學線路，包含澄江化石群、元謀人遺址、西南聯大、白族扎染等不同元素，帶領不少以學生為主的游客穿越時空長廊，觸摸雲南的多元靈魂。

白天的雲南豐富多彩，夜晚的雲南同樣活力四射。大理天龍八部影視城的燈光盛宴、楚雄牟定的篝火左腳舞會、彌勒太平湖的夜光風箏、中國科學院西雙版納熱帶植物園的“雨林夜生活”……“五一”假期，全省特色夜游活動如火如荼，各地積極把政府有效引導與企業有力作為結合起來，加強品牌建設和宣傳推介，打造一批帶動性強、影響力大的標志性項目。

優化市場發展軟環境

切實維護好雲南旅游金字招牌、更好滿足人民日益增長的美好生活需要，必須管理、服務雙管齊下，為旅游市場繁榮發展營造良好環境。

“五一”假期，雲南省深入開展旅游服務創優提質和旅游市場秩序整治百日行動，依法嚴厲打擊不合理低價游、強制購物等違法違規行為，暢通投訴舉報渠道，高質量組織文明旅游志願服務活動，辦好服務游客10件實事。緊盯重點文旅場所、娛樂設施等，優化跨部門聯合執法檢查，確保文旅市場安全有序，為文化旅游消費繁榮發展提供堅實保障。全省無重大旅游安全事件、旅游投訴和涉旅負面輿情發生。

節前，省文化和旅游廳發布“五一”假期出游溫馨提示，其中提醒廣大游客，參團旅游時，認准有旅行社業務經營許可証的旅行社，規范簽訂旅游合同，明確服務標准和違約責任，拒絕參加明顯低於成本價的“不合理低價游”。

今年以來，瑞麗市穩步推進文旅行業誠信體系建設工作，保障旅游市場平穩運行。特別是潑水節、“五一”等節假日前，聯合市場監管、公安、應急管理、文旅等多部門開展專項檢查，針對景區景點、住宿、餐飲服務等領域，嚴厲打擊違反明碼標價規定、價格欺詐等價格違法行為。同時，建立旅游經營者、旅游從業人員誠信和違法信息處置制度，對誠信經營的企業和個人大力宣傳，對違規者予以曝光和懲處，促使旅游經營活動更加規范有序。

為更好地滿足群眾的精神文化需求，全省32個公共博物館、紀念館和146個公共圖書館在“五一”假期延長開放1.5小時。全省博物館共接待游客91.85萬人次，開展活動351場次﹔公共圖書館免費開放時長11791小時，進館人數27.4萬人次﹔舉辦美展90場次，觀眾4萬人次。“本來以為假日期間時間不夠用，結果博物館為我們想得更多，太貼心了。”得知雲南省博物館延長開放1.5小時，廣州游客朱凱十分高興。

“五一”假期，雲南文旅志願服務重點發力。省京劇院的演員在昆明翠湖公園觀魚樓前，開啟為期5天、每日兩場的演出。《白蛇傳·游湖》《金錢豹》等經典劇目讓游客大呼過癮，現場座無虛席，四川游客李光輝感嘆：“在翠湖邊聽京劇，既有文化味又有昆明的閑適感，這樣的假期體驗太棒了。”

既用才藝“錦上添花”，更用真情“雪中送炭”。在昆明西山風景區，志願者為游客送上一杯杯涼茶消暑解渴，熱情的服務引得大家點贊道：“這些‘紅馬甲’比導航還靠譜，走到哪兒都能遇到，安全感滿滿。”與此同時，志願者們還發放“踐行低碳 共建綠色家園”宣傳手冊，邊服務邊科普，讓文明旅游理念深入人心。

據統計，“五一”假期，全省累計開展文旅志願服務項目約1300個，參與志願者1.4萬余人次，服務時長7.5萬余小時。這些數字背后，是一個個鮮活的“雲南故事”，更是“旅居雲南——我們都是推薦人”品牌的生動詮釋。(記者 朱海)

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