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　　3月30日，“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫雲南的生活”2025年雲南省“體育賽事進景區、進街區、進商圈”系列活動在石林彝族自治縣石林風景區內啟動。全年將有覆蓋全省16個州市的200余場體育賽事活動走進城市街區、商圈、景區，實現“四季有景、月月有賽、天天好生活”。

　　4月起，邊境幸福村體育嘉年華、第十九屆中國東川泥石流汽車越野賽、牟定彝族“三月會”左腳舞大會等賽事活動將輪番登場，一場以體育為紐帶、文旅為舞台、經濟為動能、旅居為吸引力的融合大戲拉開序幕。

　　2024年以來，雲南省體育局創新實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”專項行動，通過構建“體育+”融合生態，激活文旅消費新場景。據測算，2024年雲南開展“賽事三進”相關活動直接經濟效益約20億元，通過賽事引流、文化賦能、旅居留人、消費升級，生動詮釋“有一種叫雲南的生活”，促進文體旅融合發展。

　　創新機制

　　構建“體育+文旅商貿”融合生態

　　雲南各地資源稟賦、基礎條件各不相同，抓產業轉型升級要從實際出發，遵循經濟規律，突出自身特色。2024年，省體育局聯合商務、文旅部門建立跨部門協同機制，出台《雲南省開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動實施方案》，明確7大重點任務，立足雲南省自身特點，探索出一條推進“賽事三進”的新路子。通過全面梳理全省16個州（市）資源底數，形成包含108項景區賽事、52項街區賽事、24項商圈賽事的年度活動目錄，賽事共吸引參賽選手超20萬人，線下觀賽總規模超80萬人次，平均每場賽事線下參賽和觀賽人數合計超5000人次，參與人數顯著提升。

　　為提升賽事市場化運營水平，雲南省根據自身特色創新“體育賽事+非遺體驗+農特展銷”模式。以曲靖羅平馬拉鬆為例，賽事期間同步舉辦雲南民歌大家唱專場、花海音樂宴等4大文旅活動，引入“最美花海嗨購好物”展銷，通過“政府引導+市場運作”雙輪驅動，2024年全省開展的賽事活動市場化程度較2023年均有提升。

　　賽事賦能

　　激活景區街區商圈消費潛力

　　商圈不僅是購物的場所，景區也不單是游玩的地方，它們更可以成為體育文化的新載體。2024年，多個特色街區通過“賽事三進”活動實現業態升級。以玉溪市“玉見省運”商旅街區為例，在2024賽季中甲聯賽雲南玉昆隊主場賽事期間，玉溪市創新舉辦“潮球夜市”和球迷專列服務，聯動67家商企開展“球票+酒店”優惠活動，帶動商圈日均客流量增長。數據顯示，全省2024年上半年開展的28項街區賽事活動，平均每場拉動消費超過1200萬元，均超出常規賽事拉動消費規模。

　　通過“賽事三進”專項行動，省體育局正積極提升全省傳統體育消費場景的活力。2024年開展的36項賽事活動覆蓋昆明轎子雪山、大理崇聖寺三塔等23個AAAA級以上景區，不少參賽選手在參賽期間完成“選手”到“游客”的身份轉化，“跟著賽事去旅行”，體驗彩雲之南獨有的風土人情。

　　同時，城市商圈通過引入飛盤、輪滑等新興體育項目活動實現消費破圈。以昆明市西山區首屆運動潮玩節為例，活動期間商圈客流量和商圈內體育消費銷售額較平時顯著增加，活動期間開展的文旅非遺項目展示展銷和農副產品展示展銷，也為商圈帶來了可觀的經濟增量。賽事進商圈，展現出“小賽事撬動大市場”的潛力，全省6項商圈賽事活動雖僅佔賽事總數的8.6%，卻創造了190萬元的即時消費。

　　成效顯著

　　“賽事三進”釋放強勁動能

　　據測算，2024年全省開展各級賽事活動約2200場，帶動直接經濟效益37.2億元，“賽事三進”相關活動貢獻了約53%的消費增量。其中，曲靖羅平馬拉鬆吸引1.2萬名選手參賽，帶動賽期旅游收入1.62億元﹔東川泥石流越野賽接待游客44.36萬人次，實現旅游收入3.17億元﹔玉昆足球隊主場賽事活動通過“體育+交通+商貿”模式，主場比賽拉動消費5.17億元。

　　經過不斷努力，雲南省通過“賽事三進”專項行動正在實現“賽事流量”向“經濟留量”的轉化，通過“跟著賽事去旅行”品牌建設，為雲南省打造“旅居雲南”新名片奠定了堅實基礎。（記者 婁瑩）

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