近日，河北張家口崇禮的幾個滑雪場陸續開板並迎來開門紅。各滑雪場全方位提質擴容，豐富場地類型，擴大雪具租賃區並增加索道、魔毯運力，更注重滑雪游客的體驗感。后冬奧時代，崇禮依托優越的自然條件以及豐富的人文景觀，“搭乘”京張高鐵，對接京津資源，加速文旅融合，成為京張文化旅游帶上的一顆璀璨明珠。放眼全國，還有很多地方在探索文旅融合的過程中積累了有益經驗。

推進文旅深度融合，是促進我國高質量發展的重要一環。習近平總書記指出，推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業。這為我們加快推進旅游強國建設指明了方向、明確了任務。推進文化和旅游深度融合，可以為數字技術提供廣闊的應用場景和海量數據，促進數字經濟快速發展，同時文旅產業能耗低、污染小，也是大有可為的綠色產業。此外，伴隨著人們對生活品質的要求不斷提高，提升旅游的文化品位和文化的旅游體驗十分必要。人們對個性化、創意化生活不斷追求，特別是年輕人參與、互動、體驗消費需求日益增長，需要我們積極推進文化旅游業的多樣化發展，創造豐富多彩、寓教於樂的文化旅游產品。

文化產業蘊含著巨大發展空間。我國旅游及其相關產業增加值對GDP的貢獻已超過10%。文化和旅游部數據中心測算的數據顯示，2024年國慶假期國內旅游出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%﹔國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。文化和旅游深度融合催生的新技術、新產業、新業態、新模式、新產品開辟出發展新空間，如農文旅融合發展，推動全國鄉村旅游人次年均增速超過20%。也要看到，文化和旅游融合發展增長前景可觀，形成文化和旅游相互促進的良性循環，將產生1+1＞2的放大效應。

深挖文化內涵，筑牢文化之根。工文旅、農文旅、商文旅、研學旅、紅色旅等形式，可以讓消費者在享受自然之美的過程中更好地認識中國、了解中國、感知中國、熱愛中國﹔把博物館、圖書館、美術館、文化館、非遺中心等融入旅游發展中，可以讓消費者在旅游過程中了解和認知中華優秀傳統文化，把歷史和現實貫通起來，樹立正確的歷史觀、文化觀。文化和旅游的融合發展，要深入挖掘中華優秀傳統文化，以此為基礎開發文創產品、旅游項目，提升服務產品的質量與水平。

激發消費意願，挖掘消費潛力。通過創造新的消費形式，推動文旅產業快速發展，進而創造更多的就業機會，增加居民收入。比如，一部電影、一場演出、一個展覽、一檔節目，都會吸引眾多游客前往打卡，帶動當地住宿、餐飲、娛樂、特色產品的銷售，帶來可觀的旅游收入。動畫電影《長安三萬裡》上映后10天，來西安的外地游客到店堂食訂單量同比增長387%，外地游客酒店和民宿訂單量同比增長339%，外地游客門票訂單量同比增長28倍。這些都顯示了文化產品對旅游消費的巨大帶動效應。

文旅融合，既要發揮市場在資源配置中的決定性作用，又要更好發揮政府在整體規劃布局、營商環境優化等方面的重要作用，形成政府搭台、企業唱戲、群眾受益的多向互利發展模式。比如，湖北宜昌文旅部門堅持“宜荊荊都市圈文旅產業發展聯盟”輪值制度，深化博物館聯盟、文化館聯盟、圖書館聯盟交流合作，加強節慶賽事活動合作等，讓政府與市場雙向奔赴，為宜荊荊都市圈文旅融合發展作出更多貢獻。此外，還需健全文化和旅游融合發展的統籌協調機制，提高政策精准性、協調性、有效性，推動多要素在區域間順暢流動，加快形成統一的文旅大市場。（岳富貴）

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