“登山則情滿於山，觀海則意溢於海。”旅游不僅是對風物的游歷，也可以增長見識、放鬆身心，讓人在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

　　習近平總書記指出：“旅游是修身養性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結合在一起，崇尚‘讀萬卷書，行萬裡路’。”文化屬性是旅游的重要屬性。從需求來看，旅游是人們追求身體和精神雙重愉悅的過程，是一種滿足社會需求的文化現象。從供給來看，各類文化資源、文化景觀、文化現象等是旅游產品的重要載體。把旅游視作修身養性之道，是對旅游審美和文化功能的發掘，打開了觀察旅游的多維視角。

　　旅游是娛樂休閑，也是文化體驗。一段時間以來，國內許多景點推出了形式各樣的“背誦免票”活動：以普通話全文背誦《蜀道難》，合格后可免費游覽劍門關景區或翠雲廊景區﹔在10分鐘內背誦《論語》中的段落30條可免費游覽“三孔”景區﹔在6分鐘內背誦《滕王閣序》全文可獲得一張滕王閣景區的免費門票……“經典”與“景點”相遇，“讀萬卷書”與“行萬裡路”交匯，讓旅游多了許多文化味兒，成為一段提升文化素養的閱歷。

　　“背誦免票”的創意實現了多贏。景區雖然讓渡了部分門票收益，但可以借“文化流量”收獲關注度和游客認可度﹔靠著景區推介，詩詞歌賦走紅“出圈”，優秀傳統文化的魅力觸達更多人﹔而游客不僅“變現”了知識、得到了實惠，還讓旅行多了些互動感、趣味性。更重要的是，詩文只是一把鑰匙、一個引子。當不朽名篇名句照進現實，引發游覽者的共鳴與思考，形成深刻的文化體驗，旅游的意義也就從單純的飽覽風景、觀山看水拓展為滌蕩身心、啟迪智慧。

　　除了“背誦免票”，“漢服游園”、文化市集、沉浸式實景演出等富有文化氣息的活動漸成景區“常客”，滿足著人們日益增長的文化需求，也適應了消費的新趨勢。相較於走馬觀花式的旅游，如今，旅游有了更多“打開方式”——或是在綠水青山間感受風的流動、草的清香，暫時忘卻生活的煩惱﹔或是徜徉於古鎮街巷，放慢腳步，用心體驗風土人情、感受歷史文化﹔或是跟著演出去旅游、跟著“舌尖”去探索，感受別樣的人間煙火。游客日益個性化、多元化的文化需求，對景區景點不斷豐富文化供給提出了更高要求。

　　文化賦予旅游內涵和溫度。對於景區而言，增加文化底蘊、打造文化特色品牌勢在必行。除了自然山水的豐神妙韻，最能標注旅游景點“特色”的，無疑是悠久深厚的中華優秀傳統文化和獨具地域風情的在地文化。讓人們游有所感、玩得盡興，就需要景區景點因地制宜、勇於創新，不搞低水平、同質化開發，而是在深入研究歷史文化的基礎上，立足資源稟賦、發揮比較優勢，打造富有文化內涵的旅游產品，探索開發沉浸互動式新玩法、新模式。以文塑旅、以旅彰文，繪好文旅融合的“工筆畫”，才能把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力。

　　臨江山勝跡而與天地精神往來，旅行之路，“游物”也“游心”。旅游是通往外部更廣闊世界的一扇窗，也能打開滋養內心世界的一扇門。不妨給旅行增添幾分文化味兒、注入更多“修身養性”的體驗感，在山水田園、詩情畫意中陶冶心靈，覓得獨屬於自己的一份恬靜、愜意和歡喜。

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