一年來，西南大學的高琪參加了4場音樂節，令她印象最深刻的是今年4月20日在成都舉辦的草莓音樂節，“當天下著小雨，溫度比較舒服，即便場內的草地很泥濘，但當大家嗨起來的時候，每個人都開始跟著節奏蹦了起來”。高琪后來發現褲子上濺了很多泥點，但這並沒有影響她放鬆自由的心情。

對於剛在山東工作不久的李曉東而言，這個5月是從一場音樂節開始的。熱鬧的氛圍、涌動的人潮，在一波又一波的音浪裡，李曉東感覺自己獲得了“久違的快樂”。

近期，中國青年報·中青校媒對以大學生為主體的青年參與音樂節的情況展開調查，共計回收就讀或畢業於116所高校學生填寫的有效問卷2994份。調查結果顯示，超九成受訪者曾經參加過音樂節活動，約四成受訪者在過去一年參加過至少1次音樂節。在所有受訪者中，曾經跨市、跨省參加過音樂節活動的人數佔到了46.5%。

高互動、沉浸式的現場氛圍是音樂節的“獨特優勢”

來自武漢大學的胡曉曉是現場音樂的熱衷者，演唱會、livehouse、音樂節都是她釋放生活壓力、感受音樂氛圍的好去處。在她看來，音樂節這種音樂演出形式有其獨特的特點和優勢，“表演的嘉賓足夠多、音樂種類足夠豐富，不管是搖滾的、民謠的還是流行音樂的受眾，大家都能聽到自己耳熟能詳的、喜歡的歌曲”。

事實上，和胡曉曉有著同樣想法的年輕人不在少數。不同愛好領域的樂迷朋友們聚在一起，大家和而不同，跟隨著樂曲的節奏一起舞動、跟唱、“開火車”（若干人搭成長隊繞場——編者注）、揮舞旗幟……在他們看來，這種高互動、沉浸式的現場氛圍是其他音樂現場無法具備的。

湖南師范大學旅游學院會展系博士吳少峰長期從事節事旅游、音樂節事體驗、消費及鄉村旅游等方向的研究。她認為，音樂節滿足了年輕人的部分需求，提供了放鬆的機會，“為他們提供一個暫時脫離日常生活的空間，去享受音樂節的獨特氛圍”。吳少峰覺得，參加音樂節是一種個性的表達，“其實不同音樂風格的這種偏好也在傳達著他們不同的審美需求”。

中青校媒調查顯示，81.6%的受訪者看重音樂節現場的“演出陣容和音樂風格符合自己的興趣”﹔64.1%的受訪者看重音樂節的“票價適中，符合預期”﹔56.6%的受訪者覺得“現場互動性強，喜歡台上台下的共鳴”。

“平時周六日我隻能在本地或者臨近城市參加音樂節。如果趕上有喜歡的樂隊，即便沒人一起，我也願意一個人去看。”更多的時候，李曉東則通過社交媒體“找音樂節搭子”，交流彼此喜歡的樂隊和音樂風格。

從2022年開始，昆明理工大學津橋學院的孫晟貽連續參加了3屆常州太湖灣音樂節，吸引她的是音樂現場帶來的沉浸式體驗。而在胡曉曉看來，音樂節這種拼盤式的演出，給了一些小眾樂手演出的舞台和展示自己的機會，“他們沒有能力去舉辦自己的巡演，即使舉辦了巡演，場地大小和關注度也很有限。音樂節就給了他們一個在大眾面前曝光自己的機會。”

做好配套服務，音樂節也能為城市形象“上大分”

短短兩天時間，全國5萬余名樂迷奔赴泰安——這場“泰安新青年音樂節”被李曉東認為是“近年來體驗感最強的音樂節”。李曉東發現，與這場音樂節相關話題登上社交媒體平台熱榜，全網話題討論度超7億，自媒體傳播信息超過2.3萬條。在現場，很多觀眾都主動跟樂隊揮手互動、搖旗吶喊，人們在音樂中放鬆心情、找尋自我。

獲得“音樂節裡的天花板”“新青年音樂節這波給泰安上大分”這樣的評價，不僅是由於現場氛圍熱烈、樂隊陣容受歡迎，同樣離不開完備的現場服務和管理。李曉東當天選擇和朋友從濟南到泰安自駕前往現場，原本以為入場時交通擁堵不好停車，但現場有關部門早已准備好大面積的臨時停車場，安排人員現場指揮交通。

在李曉東看來，這些音樂節暖心之舉恰恰說明泰安音樂節並不是想搞“一錘子買賣”，而是在用心打造受歡迎的音樂節品牌，“在音樂節現場，僅需3元即可暢飲超大杯礦泉水，樂迷們還能免費品嘗到山東炒雞、范鎮火燒等特色美食”。

“大學生的時間和經濟條件都比較有限，如果音樂節舉辦地較遠，專門跑一趟也不劃算。”以高琪多次參加音樂節的經驗來看，現場的配套服務是營造良好體驗感、展示當地形象和管理水平的一個重要方面，“觀眾一多，現場水和飲料的供應不足，入場和出場都會出現擁擠、排長隊的情況，嚴重影響音樂節的體驗感”。

孫晟貽認為主辦方的專業度、成熟度是影響觀眾體驗感的重要因素，“今年的湖州石淙凡花音樂節是第一次舉辦，現場突然下雨，但是主辦方沒有准備雨具，我的衣服鞋子都濕掉了。”

中國人民大學的杜函聰奔赴的第一個音樂節也並沒有滿足她夢想中對於“音樂氛圍”的期望——下雨卻沒有雨棚，歌手和觀眾一起淋雨，大家被迫購買昂貴的簡陋雨衣﹔場地內禁止自帶飲食，口渴隻能購買場地內的高價飲品﹔3個舞台演出聲音互相干擾。“前段時間我還看到有些音樂節現場存在一些不文明行為，甚至發生偷竊等事件，這些都需要管理和服務不斷完善。”杜函聰說。

中青校媒調查顯示，25.0%的受訪者對音樂節現場的服務表示“非常滿意”，37.1%的受訪者表示“較為滿意”。此外，78.7%的受訪者發現有人在音樂節現場隨意丟棄雜物，破壞場地環境﹔78.6%的受訪者遇到過有人搶佔觀演區域，在人群中插隊推搡﹔56.1%的受訪者對音樂節期間不合時宜地起哄表示反感。

“吃、住、行、游、購、娛，音樂節在這6個方面帶來的消費肯定會為舉辦地帶來一定的經濟效益。”但是在吳少峰看來，短期音樂節的舉辦所帶來的效益也是短期的。對於音樂節的發展，她有更多的期待，“如果能有一個可以持續舉辦音樂節的‘音樂小鎮’，這對增強當地的文化影響力有著非常積極的作用，不僅可以推廣音樂的美育，還可以孵化更多年輕的音樂團隊。”

除了豐富人們文化休閑活動之外，中青校媒調查顯示，66.0%的受訪者認為音樂節能夠帶動舉辦地的文旅經濟發展，52.4%的受訪者認為音樂節有助於提升舉辦地的文化氛圍和城市形象。

“舞台為節日而存在”，文化場景正在成為音樂節“新引力”

在吳少峰看來，不少音樂節隻想掙快錢、掙熱錢，其內容只是搭台唱戲、拼盤演出，而不能稱之為一個節日。“節日意味著歡聚、歡慶，雖然舞台演出是很重要的部分，但是舞台是為節日而存在的，而不是節日為舞台存在，因此音樂節還需要更多更豐富的活動內容。主辦方應該將每一次的音樂節都看作一件作品去認真對待，而不是各種‘流量’舞台的簡單拼湊。”她講道。

“有些主辦方為了賣票，往往把知名的樂手分散到幾天，一天中的其他大多數都是相對小眾的樂手，演出效果一般，現場也沒有安排舞台外的互動活動，觀眾們隻能在太陽底下晒著。”來自中國傳媒大學的楊駿怡說。

中青校媒調查顯示，“票價過高、體驗和服務跟不上”（72.0%），“演出陣容不符合喜好”（65.2%），“商業氛圍過重、忽視了音樂文化價值”（53.5%）等因素都會影響受訪者參與音樂節的熱情。

“國慶期間有一個音樂節，我連續去過兩年，后來我發現這個音樂節大致的陣容已經保持了大概五六年了，而票價卻越來越貴。”胡曉曉感覺大失所望。比起音樂節，杜函聰更加偏愛室內的演唱會與livehouse。在她看來，日漸高昂的票價以及冷清的演出效果逐漸降低了音樂節在很多年輕人心中的性價比。

針對音樂節同質化的問題，高琪覺得將音樂節和當地的特色文化相結合是一種有效的破局之策。“在昆明的一場音樂節上，每位觀眾都可以免費領取一朵鮮花，主辦方還設置了彝族等少數民族的舞蹈表演。這些特色的融合讓這場音樂節有了獨到之處，也為觀眾增添了很多趣味。”

中青校媒調查顯示，對於如何打造高品質的音樂節，70.0%的受訪者認為要保証音樂演出效果，670.%的受訪者認為要打造具有特色的音樂節品牌，避免千篇一律，60.7%的受訪者認為要做好配套服務，54.1%的受訪者認為要在場地選址上更加考究，符合音樂節的調性。

吳少峰指出，細分市場是音樂節發展的真正方向。“主辦方應努力策劃具有創新性和獨特性的音樂節內容，避免同質化。音樂的不同流派對應了不同的消費者，主辦方可以引入不同風格的音樂、獨特的舞台設計和多樣化的互動體驗，來滿足觀眾的多元化需求。”

作為音樂節的“常客”，“希望主辦方在保障安全的前提下，適當開放文化旗幟的使用、允許更多類型的互動方式，增加樂迷們的參與體驗，讓音樂節回歸音樂本質。”李曉東說。

除了主辦方和觀眾，吳少峰認為政府也是舉辦音樂節中不可缺少的一環：“現場安全的管理、交通方面的協調，都需要政府發揮相應的職能。主辦方需要制定好詳細的預案並積極地和政府協調配合。政府更要理性地認知市場，有效地引導音樂節的健康發展。”（王軍利 畢若旭）

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