漫步於4月的維港兩岸，可以在中西區海濱長廊體驗互動藝術裝置，數百個色彩繽紛的“發光蛋”會隨著與觀眾互動而變換顏色和音效﹔然后到毗鄰的愛丁堡廣場，參觀紀念金庸百年誕辰雕塑展，重溫金庸武俠的“俠骨文心”﹔再乘坐天星小輪到尖沙咀，欣賞巨型戶外LED藝術裝置《回圈》，走進以梵高畫作及維港風光為靈感搭建的光影世界……

一年多來，香港不斷以新項目、新體驗吸引國內外旅客，旅游業煥發出新的生機與活力。

旅游復蘇態勢良好

4月1日，老字號茶樓“蓮香樓”宣布在中環原址重新開業，引來大批市民和旅客關注。內地清明假期期間，“蓮香樓”門前連續多日排起長龍。“環境變化很大，現在更新、更干淨，茶點還是熟悉的味道。”來自湖南的林先生說。

香港特區政府入境事務處數據顯示，4月4日至6日清明假期期間，超過200萬人次經各海、陸、空管制站進出香港。香港與內地邊境口岸人潮涌動，兩地居民雙向奔赴熱火朝天。清明假期期間，在香港居民組團“北上”的同時，內地旅客訪港人次較上周同期多出約五成，使用微信支付在港線下消費的交易筆數同比翻3倍。

“香港旅游業從去年2月開始復常，在特區政府和業界共同努力下，去年訪港旅客達3400萬人次，遠超之前估計的2580萬人次，顯示持續復蘇的強勁勢頭。今年一季度，訪港旅客約1123萬人次。”香港特區政府文化體育及旅游局局長楊潤雄介紹。

旅游業是香港傳統支柱產業之一。據粗略估算，每150萬名旅客可為香港帶來約0.1個百分點的本地生產總值增長。2019年，香港旅游業增加值佔本地生產總值約3.6%，雇用約23萬人，佔整體就業人口約6%。

“對香港這樣的國際化大都市來說，旅游業的重要性不僅體現在直接經濟貢獻上，旅游業的繁榮對於城市的國際形象、人才吸引和文化傳播都有重要作用。”香港理工大學酒店及旅游業管理學院教授、旅游業數字化轉型研究中心副主任李咪咪說。

為加快推動香港旅游業復蘇，作為負責推廣香港旅游的法定機構，香港旅游發展局（以下簡稱“旅發局”）被賦予更重的責任。

“承接2023年香港旅游業逐步復蘇的步伐，旅發局在2024至2025年度，會全力將旅客的訪港意願轉化成為實際行動，吸引他們訪港。”旅發局總干事程鼎一在介紹工作計劃時表示，新一年度將圍繞“拓展多元化旅游體驗”“舉辦和支持國際大型盛事”“開拓多元化客源市場，強化宣傳策略”“推出全新‘禮貌運動’，持續支持旅游業界”四大工作重點推廣香港旅游，相信香港的旅游業前景樂觀，訪港旅客會繼續增加，並朝著可持續的方向穩步發展。

特色旅游吸引旅客

3月28日至30日，2024年巴塞爾藝術展香港展會在香港會展中心亮相，展出來自多個國家和地區的240多家中外藝廊的藝術精品。

適逢中法建交60周年，總部位於法國的貝浩登畫廊特別挑選了一批精品參展。貝浩登畫廊合伙人龍玉表示，香港中西文化薈萃，在文化藝術發展方面具有得天獨厚的優勢。

展會吸引海內外觀眾紛紛到訪，不少旅行社趁機推出“定制化”文化之旅。西班牙旅客羅杰·普雷斯與太太均是藝術愛好者，數月前就訂下了為期一周的香港旅行。除了觀賞藝術展，他們還先后“打卡”了香港故宮文化博物館、戲曲中心、中環石板街等富有香港文化特色的景點。滿滿當當的7日行程結束，兩人意猶未盡，“這座城市的文化魅力令人流連忘返，非常期待在不久的將來再到香港游玩！”

與香港特區同齡的周紫荊4年前由內地來港，現在是一名兼職旅行博主，因時常在社交媒體上分享香港特色景點，收獲了不少粉絲。“我平時發一些具有香港特色的地標、建筑甚至城市角落，都比較容易引起關注。”周紫荊說，現在很多來港的內地旅客喜歡“城市漫步”，不急於趕路，而是在自己喜歡的景點拍很多照片。

“旅客的行為模式發生變化，不再拘泥於觀光購物，更傾向於‘慢旅行’‘深度游’。”李咪咪說。

香港特區行政長官李家超在2023年施政報告中提出“本地特色旅游鼓勵計劃”，鼓勵旅行社推出深度旅游和特色主題旅游。計劃將分別向合資格旅行社提供每名旅客200港元和400港元鼓勵金，並舉辦深度行程設計比賽，提高行程設計水平。截至3月底，已有約1600個深度旅游和特色主題旅游旅行團登記了行程，其中超七成已完成旅程。

負責執行計劃的香港旅游業議會總干事楊淑芬表示，計劃推出后，業界之間互相交流、啟發創意，旅行社遞交的行程質量有大幅提升。

舉辦具有影響力的大型活動，是香港拓展多元旅游體驗的重要抓手。1月底，香港特區政府發布一系列措施，包括於2024年上半年舉行逾80項文化藝術、體育、金融、貿易展覽等盛事活動。連月來，“第五十二屆香港藝術節”“第四十八屆香港國際電影節”“香港國際七人橄欖球賽”“香港流行文化節”等紛至沓來。

“各項盛事不單為市民帶來歡樂氣氛，亦吸引旅客，有助於鞏固香港的國際城市地位。”香港特區政府財政司副司長黃偉綸說，香港正積極爭取更多國際級大型盛事落地香港，未來香港的大型盛事將“一浪接一浪”。

發揮“一程多站”樞紐作用

3月底，4艘載著旅客的國際郵輪停靠香港，楊潤雄來到碼頭迎接，向旅客推介香港的景點和文藝活動。

“今年3月，香港郵輪旅游非常熱鬧，有20艘來自世界各地的郵輪訪港，合計帶來10萬人次的郵輪旅客。”楊潤雄說，香港正加快發展郵輪旅游，以吸引更多郵輪到港，提升香港作為亞洲郵輪樞紐的競爭力。

香港地理位置優越，5小時飛行航程范圍可覆蓋全球逾半人口。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》提出，支持香港成為國際城市旅游樞紐及“一程多站”示范核心區。隨著廣深港高速鐵路香港段、港珠澳大橋和香港國際機場三跑道系統等重大交通工程的建設，香港國際城市旅游樞紐地位更加突出。

剛滿30歲的香港青年張子軒在一家本地旅行社任全職導游，中英文都流利的他常常負責接待來自東南亞和歐洲的旅行團。

“我們為海外旅客推出了近10條粵港澳大灣區主題旅游線路，行程從5天到兩周都有，還可以根據旅客需求提供定制化服務。”張子軒拿起宣傳單向記者介紹道，除了傳統景點線路，旅行社還策劃了涵蓋主題樂園、博物館藝術、非遺體驗等特色旅游資源的精品線路，讓海外旅客體驗中華文化。他說，一次旅程游玩多個城市，享受不同的美景美食，這非常受海外旅客歡迎。

為了向旅客提供更好的服務，張子軒找來各類旅游資料和影片，將粵港澳大灣區各個城市的亮點熟記於心。帶團之余，他也經常自己“北上”，穿梭於廣州、佛山、東莞等城市的大街小巷，發掘潛在的旅游精品活動。“粵港澳大灣區有一流的山巒海島，更有豐富的人文景觀。歡迎來自世界各地的旅客暢游粵港澳，感受迷人大灣區。”他說。

“相信粵港澳大灣區的‘一程多站’式旅游是香港旅游業未來發展方向之一。”香港特區立法會議員霍啟剛近日與另兩位議員聯合倡議，香港應與粵港澳大灣區其他城市聯合發展體育旅游產業，充分利用區域內大型體育設施和市場資源，共同爭取大型國際盛事落地大灣區。

“我們現在參與的推廣活動，除了介紹香港旅游新體驗，更把整個粵港澳大灣區的旅游優勢向世界呈現。”程鼎一表示，香港擁有背靠祖國、聯通世界的顯著優勢，在推廣粵港澳大灣區旅游方面擔當重要角色，旅發局將繼續與大灣區內城市合作，加強海外推廣，增強粵港澳大灣區對國際旅客的吸引力。

版式設計：張芳曼

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