“遲日江山麗，春風花草香……”春光明媚，被海棠花環繞的天津和平區大理道上，百年老校岳陽道小學傳出孩童吟誦春天的詩句，一年一度的五大道海棠花節在花香、詩意與音樂中與游客見面。

　　天津五大道歷史文化街區保存著天津乃至中國最完整的洋樓建筑群，在游客心中有著不可替代的吸引力。很多人認為，來過五大道，才算真正到過天津。

　　據統計，今年清明小長假期間，五大道景區共接待游客202萬人次，同比增長133%，文旅商綜合收入46743萬元，同比增長241%。據攜程針對海棠花節的不完全統計，游客中絕大多數是年輕人，其中80后、90后超過半數，00后佔比超兩成。

　　海棠花盛開在百年洋樓之間，摩肩接踵的游客走在其間，有一種穿越時光的感覺。“五大道上人流如織，我們樂見春日賞花經濟成為文商旅融合發展的一大亮點和爆款。”近日舉行的第二屆五大道旅游論壇上，天津市和平區區委書記姚建軍說，“大理道觀海棠”上了熱搜、霸屏朋友圈，還被寫入了天津市政府工作報告。當下文旅業面臨時代之變，也帶來各種新機遇、新挑戰，“真誠希望大家多提寶貴意見”。

　　“從去年的淄博、哈爾濱，到最近的天水，當一波又一波流量來了，誰能接住‘潑天的富貴’？”中國旅游研究院院長戴斌在論壇上談到，文旅網紅城市流量涌動的背后，是人們對旅游的認知變化——從過去跟著旅游團看名山大川、歷史名勝，轉向自駕游、沉浸式旅游，“享受當地的美好生活”。

　　為游客打造全方位旅游體驗

　　年輕一代更願意追逐生活中的“小確幸”“小美好”。論壇上，不少專家談到同一個觀點，一座城市從主政者到普通市民展示出的善意和溫度，才是游客的向往之處。

　　這一次，五大道海棠花節“拿出最大誠意”為游客打造全方位的旅游體驗。在寸土寸金的城市中心，連續9天推出賞花音樂盛宴，48場風格不同的音樂現場輪番上演。

　　年輕人穿上各式服裝，探索各種有趣的citywalk，打開不一樣的五大道。大家在燈光球場——民園廣場跟著音樂會的旋律嗨唱，到大理道上的中式庭院“樘院”欣賞弦樂四重奏﹔有人喜歡到棉裡藝術館聆聽治愈系音樂，也有人偏愛到哥特式建筑百年安裡甘教堂旁的藝術中心欣賞百年金曲……

　　這次，和平區3000多家景區景點、酒店餐飲、商場商戶還一起為新老朋友奉上獨屬於海棠花節的特別禮物，有老品牌康樂的海棠雪糕，老字號桂順齋、祥禾餑餑鋪的海棠花酥、海棠糕，傳統服飾老美華的海棠花繡花鞋，還有“外交飯店”利順德酒店等推出的海棠花下午茶以及上千家咖啡、飲品店打造的海棠花特調……希望通過這些專屬禮物，讓大家在和平的街角巷尾賞花游玩時，能隨時與一份美好不期而遇。

　　在海棠花節新聞發布會上，和平區文旅局局長彭芃說：“把每一位海棠花節的客人，都當作家裡人精心照顧。”

　　不少細心的市民注意到，五大道景觀設施變新變美了，海棠樹上撐起了五彩天幕，破損的地磚翻新了，人流密集處還新建了多處公共衛生間。沿街的多家銀行、企業等開放了庭院，供游客休息賞花。

　　“從政府到企業，我們用最大的誠意，向所有游客展示天津人的熱情好客、溫暖周到。”彭芃說。

　　城市旅游質量高不高，游客說了算

　　據文化和旅游部官方消息，今年春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。旅行過年已經成為新風尚。

　　00后、90后成為旅游主力軍。攜程旅行2023年度旅行報告顯示，90后和00后成為遠行的主流人群，自由行成為他們主要的出行方式。

　　很多年輕人習慣出門前，在互聯網上檢索旅游目的地的“口碑”“評價”。他們更喜歡選擇有美好生活元素的旅行。戴斌認為，一個地方的文化特色，一座城市的服務行業、普通市民釋放的善意，都是讓游客選擇再來一次的理由，“要千方百計給游客更多生活溫暖”。

　　“游客滿不滿意，他們會用腳投票。”戴斌團隊一直在對全國，包括天津在內的330多座城市進行游客滿意度監測。他認為，城市高品質的生活環境、現代化的商業接待體系、完善的旅游基礎設施和公共文化服務，已成為吸引游客到訪的關鍵要素，“這些才是一座城市能留住流量帶來的網紅效應，靜水深流發展下去的關鍵”。

　　將爆棚的流量變成經濟的增量

　　今年春節前夕，習近平總書記來天津視察指導工作，專門就傳承發展城市文化、培育滋養城市文明，提出了“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業”的重要要求。

　　天津市和平區副區長李浩說，此次2.0版海棠花節就圍繞文商旅融合發展作大文章。和平區深挖“百年金融、百年商貿、百年航運、百年社區”歷史文化底蘊，依托五大道歷史風貌建筑群，打造有聚客密度、消費熱度、文化深度、歷史厚度的洋樓消費名片和高品質生活空間。

　　“小樓春秋”“咖啡之城”等特色IP也越發受到市民游客的歡迎，形成了都市型、年輕態、人文韻的城市旅游全鏈條產品，中西合璧、古今交融的“和平故事”“洋樓故事”將持續吸引八方來客。

　　李浩說，文商旅融合發展對於拉動區域消費、激發城市活力、更好地滿足人民日益增長的美好生活需要具有十分重要的意義，“要將爆棚的流量變成經濟的增量。”（胡春艷）

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