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大眾健康意識增強,體育旅游漸成風尚

跟著賽事去旅行(錦繡中國年)

范佳元、孫龍飛、李茂穎、劉以晴、張棖、竇瀚洋、祝佳祺、李蕊、蘇濱
2024年02月13日09:06 | 來源:人民網-人民日報
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  四川成都大運會、浙江杭州亞運會、廣西南寧學青會,還有從年初跑到年末的各地馬拉鬆賽事……一場場精彩的體育比賽,牽動無數觀眾的心,也激發了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。隨著大眾健康意識增強,體育旅游漸成風尚,人們在游覽景區之余,還會選擇登山攀岩、雪場飛馳、徒步探索、綠道騎行……一批具有體育運動特色的旅游新業態不斷涌現。同時,各地也紛紛出招,依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合,讓更多游客在旅途中享受運動樂趣,推動體育賽事“流量”轉化為文旅消費“留量”,釋放假日消費活力潛力。

  ——編 者

  全民健身成常態,帶動個性化旅游新風潮

  “運動員已出發。”藍天白雪間,伴著提示音,一名運動員自山上高台躍出,手持雪杖,腳蹬雙板,在空中接連兩個360度轉體。接著,“噔”一聲,落在雪道上,穩穩身子,急速滑下。

  近日,2023—2024賽季全國自由式滑雪空中技巧冠軍賽於吉林長春蓮花山滑雪場開賽。首輪比賽,便聚集了200余名滑雪愛好者前來觀賽,從遼寧趕來的趙女士就是其中之一。“離運動員不過百來米,他們的技術動作、掀起的雪花、雪道留下的紋理都看得清晰。”說話間,趙女士目送結束比賽的運動員離場,“這是我第一次現場觀賽,和看直播相比,參與感更強。”觀賽之后,“從滑雪到賞冰”,趙女士做了細致的旅行規劃:就地體驗雪場夜滑、到冰雪新天地賞燈、游淨月潭國家森林公園……而對於帶隊來參加比賽的教練郭心心來說,除了順利完成比賽,她也有幾項旅行計劃:“等比賽結束,我打算帶著運動員們在長春好好逛逛。除了體驗冰雪項目,還想去長影博物館,再嘗嘗東北菜,體驗關東風情。”

  體育賽事對文化和旅游的帶動作用明顯,參賽選手和觀眾通過游覽當地風景、品嘗當地美食,感受“文化味”和“煙火氣”,能夠促進文化、體育、旅游等產業更大范圍、更深程度融合發展。

  目前,“跟著賽事去旅行”漸成風潮,與全民健身的持續推動有著密切關系。隨著人們主動鍛煉的意願加強,體驗型、個性化旅游需求不斷增長﹔而從供給側的角度來看,豐富的賽事活動和隨之產生的多樣化體育消費場景,也滿足了火爆的市場需求,一批具有體育運動特色的旅游新業態不斷涌現。

  “桂林山水甲天下,陽朔山水甲桂林”,過去人們為觀光來到廣西桂林市陽朔縣,近些年,越來越多人因攀岩來到這裡。觸摸崖壁,呼吸山風,登高望景,喀斯特地貌造就了陽朔獨特的攀岩體驗。目前,陽朔有約70個岩場、約1200條自然岩壁線路,每年吸引近萬名攀岩愛好者。2008年,第一屆陽朔攀岩節舉辦,此后隨著當地攀岩運動的蓬勃發展,逐漸成為國際級的攀岩盛事。據統計,2023國際攀岩節活動當天來陽朔旅游人數13360人,較比賽前一天增長3220人,帶動消費161萬元。

  以賽為媒,聚人氣、促消費。內蒙古烏蘭察布市涼城縣是第十四屆全國冬季運動會(“十四冬”)賽事承辦地之一,也於近期迎來了多項精彩紛呈的冰雪賽事。1月4日至10日,2023—2024賽季全國冬季兩項錦標賽(資格賽)在涼城國際滑雪場舉行。比賽期間,火熱的賽事吸引了眾多游客前往。“我是南方人,很少有機會能體會滑雪的樂趣。這次能夠現場觀看賽事,更有參與感、氛圍感。”來自四川的游客馬靜波告訴記者,除了觀賞比賽,他還和家人在當地的滑雪場體驗了一把滑雪的樂趣,並到當地有名的溫泉城感受了室外溫泉。據統計,賽事期間,涼城縣日均接待游客量1339人,較平時同比增加95%,日均收入26.1萬元,較平時同比增加104%。

  大型賽事為契機,構建文體旅融合新場景

  對於從事醫護工作的浙江湖州“跑友”張輝來說,忙碌工作之余,參加馬拉鬆賽事是一種非常好的休閑方式。他告訴記者:“和特地做攻略、有目的的旅游不同,通過馬拉鬆賽事順道進行的旅游,有著獨特的視角。”“通過一場馬拉鬆認識一座城”,以馬拉鬆為代表的路跑賽事,正在成為各地樹立城市品牌、促進文旅等產業發展的重要途徑。例如,貴州馬拉鬆參賽選手可免票游覽貴陽市內10個旅游景區﹔江蘇蘇州城市馬拉鬆挖掘文化元素,賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉特色舞蹈﹔重慶馬拉鬆推出以“馬拉鬆火鍋”為亮點的國際消費節,宣傳火鍋文化﹔山東泰安馬拉鬆不僅向參賽者和觀眾展示優美的自然風光、多元的文化風貌和獨特的人文魅力,還帶火了本地特色菜品。

  文化、體育和旅游產業都是現代服務業的重要力量,對帶動相關產業推進融合具有積極作用。近年來,國家體育總局出台《關於以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》等政策舉措,積極促進體育休閑消費,發展體育賽事經濟。以杭州亞運會為例,據統計,在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間,杭州接待游客總量達4345.9萬人次,日均271.6萬人次,比上一年同期增長112.4%,帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。

  清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示,各項大型賽事在國內不同城市圓滿舉行,各地體育場地設施設備日益完善,舉辦賽事活動的組織和服務能力不斷提升,不僅造福當地群眾,也為游客參與體育鍛煉、游覽人文勝景、體驗當地民俗等提供了便利條件。

  “我打卡了瑤琳仙境、桐君山,還品嘗了桐廬米粿、江鮮,徹底愛上了桐廬縣。”不久前,世界羽聯世界巡回賽總決賽在浙江杭州上演,來自廣東廣州的林先生是一名體育愛好者,也是旅行達人。看完賽事后,他將旅行的目的地定在了桐廬縣,這裡如畫的自然風光、深厚的文化底蘊和豐富的特色美食,都讓他印象深刻。此前一直以奇山異水聞名的桐廬縣,借由杭州亞運會馬術賽事的成功舉辦,煥發了新的活力。

  如何讓亞運“流量”轉化為文旅“留量”?自馬術項目落戶以來,桐廬縣搶抓“風口”,持續推進旅游服務能力提升、特色文旅體驗場景構建、旅游觀光線路設計推薦、重大文旅活動引流等四方面工作。瑤琳仙境景區投入3000多萬元進行溶洞燈光改造,帶給游客更震撼的視覺藝術感受﹔嚴子陵釣台改造提升后,加入了十二大場景情景劇演繹。此外,當地還梳理、篩選當地民俗、美食、傳統村落等資源,結合馬術主場館,設計了“亞運馬術+古村民俗游”、富春山居游等多條觀光游覽線路。

  體育賽事產業是城市經濟增長的綠色產業,大型體育賽事對於城市經濟的作用是多方面、多維度的。浙江工業大學經濟學院教授陳國亮表示,大型體育賽事能給舉辦地區帶來巨大的經濟效益和社會效應,如完善城市的基礎設施、促進城市旅游業的發展、有效吸引投資、拓寬消費市場等。

  洱海中碧波揚帆,蒼山上背包徒步,扎根於自然鄉野之間的戶外運動帶來了更多樣化、多形式的旅游體驗。2023年10月,中國戶外運動產業大會在雲南大理舉辦,該屆大會也是全國首屆戶外運動產業大會,幾乎涵蓋“山、水、路、空”全域戶外運動項目的展演,首次將論壇、展覽、展演、洽商、賽事、體驗等要素組合在一起。據有關研究機構統計,2023中國戶外運動產業大會帶來的直接經濟效益達3.37億元,拉動體育及相關消費達2.56億元。以“旅游+體育+美育”為目標,大理正在加快推動戶外運動場景與鄉村旅游、休閑農業等融合,探索為兒童、老人等重點人群培育友好型“戶外運動+旅游”產品。

  “跟著賽事去旅行”在各地如火如荼的同時,還存在賽事與文旅消費項目之間銜接不暢、相關產業鏈延伸不足、賽事質量有待提升等問題。對此,王雪莉表示,各地在進行賽事設計時,要更好地同當地文旅資源進行相應整合,在內容創新上下功夫。“賽事的整體包裝、參與環節以及匹配的旅游路線、消費產品等,都需要量身定制,以此增加賽事的吸引力。此外,文體旅融合的思維要進一步打開。圍繞賽事設計的消費產品不應該隻局限於體育類別,還可以進一步拓展到當地土特產品、文創產品等。賽事之外,要圍繞參與人群的衣食住行等基本需求去融合資源,增加消費場景和服務類別,為相關產業共同發展帶來寶貴機遇。”王雪莉說。

  (綜合本報記者范佳元、孫龍飛、李茂穎、劉以晴、張棖、竇瀚洋、祝佳祺、李蕊、蘇濱報道)

(責編:木勝玉、朱紅霞)

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