1月22日，2023微博旅游之夜活動在雲南省大理白族自治州大理市舉行，文旅行業嘉賓齊聚蒼山洱海之畔，共話旅游行業發展趨勢，激發文旅新動能，融合產業新發展，為行業的未來發展探索出更多的方向和可能性。

活動現場 供圖

解鎖多元玩法 在大理愛上生活

穿梭古城街巷，品歷史百味，閱古色古香﹔漫步洱海廊道，看水天一色，聽風吟鳥鳴﹔打卡街區巷道，享美食盛宴，贊非遺傳承……大理，是歷史與風光交輝的旅游勝地，是文旅與康養並育的宜居福地，是理想與抱負可期的圓夢寶地。在當天的啟動儀式上，大理州委相關負責人表示，大理的文旅套餐不斷升級，文旅故事不斷上升，大理堅持文旅康養集群發展的轉型理念，打造“一帶三道十八廊”，積極開展戶外運動、溫泉、醫療康養等高附加值的集群建設，將康養之城的金字招牌擦亮。

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據介紹，2023微博旅游之夜是大理州委、州政府“互聯網+旅游”的一次探索，也是一次政企合作的嘗試。值得一提的是，“在大理愛上生活”網絡互動活動自2023年12月11日啟動以來，通過明星大V引熱度、官方媒體推熱度、大眾網民齊參與，展示美好大理的文化傳承、自然風光、宜居生活、民族風情。截至2024年1月22日，該話題在微博的總閱讀量已突破100億。

此外，新浪旅游聯合大理州文化和旅游局，結合微博大數據、熱門旅行趨勢和專業推薦，在2023微博旅游之夜活動聯合發布《大理微博旅游白皮書》，為游客多維度解讀大理旅行風向標，解鎖大理更多新玩法。

從“引流”到“引留” 共話文旅行業發展

在當今旅游行業發展中，“旅游+”的跨界融合成為了一種新趨勢。當天上午，以“從風景到場景，從引流到引留”為主題的2023微博旅游之夜文旅論壇，圍繞文旅行業的發展趨勢和前沿話題展開深入探討。

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近期，哈爾濱旅游熱引發全國各地文旅“內卷”，旅游行業專家鐘暉認為，社交媒體“內卷”數量的同時，還要站在消費者的角度，傳達有效信息。哈爾濱冰雪大世界市場營銷部副部長孫澤旻分享了“出圈”秘訣，他認為，景區應該拋開表象、展示內在，充分挖掘游客最想看到的東西，孫澤旻說，“我們隻看差評，因為差評最能體現游客感受。”

在如何“借助自媒體為目的地打造傳播記憶點”的討論中，北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，注重協同和聯動，形成聯動效應才能獲得目的地營銷帶來的紅利。楊彥鋒認為，在爆炸式的“內卷”營銷中，信息變得重復和冗余，應站在消費者角度進一步“克制”，精准傳達有效信息。跨界旅游博主@史裡芬Schlieffen則分享道：“在快速更迭的社交議題中，需呈現有用、有趣、有共鳴的內容，有要領地抓住目標用戶，學會轉化轉瞬即逝的注意力。”

12個微博年度影響力獎項榮譽揭曉

為致敬在推動旅游行業發展中做出突出貢獻的集體和個人，在22日晚舉行的2023微博旅游之夜頒獎盛典上，雲南入選2023年度微博最具影響力國內目的地，大理入選2023年度微博最具熱度國內游城市、最受關注影視劇綜取景地。

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同時，2023年微博年度旅游人物、2023年度微博最受期待出境游目的地、2023年度微博旅游創享家、2023年度微博最具影響力旅游大V、2023年度微博最具影響力跨界旅游大V、2023年度旅游場景跨界品牌營銷案例、2023年度微博最受關注國內景區等12個微博年度影響力獎項逐一揭曉。（記者 陶媛）