進入冬季，各地冰雪消費持續升溫。琳琅滿目的“冰雪+”產品帶給人們更豐富的體驗。各地擴大優惠舉措、優化服務，從供需兩側持續發力，促進釋放冰雪經濟新動能。

冰雪消費持續升溫

在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區，纜車前排起長隊，游客絡繹不絕。來自深圳的彭先生帶著妻子和兩歲的孩子來到滑雪場體驗“冰天雪地”的快樂。據統計，度假區自11月9日“開板”以來，日均游客量約5500人次，單日最大接待量約7500人次，遠超歷年同期水平。

在河北省張家口市崇禮區萬龍滑雪場，雪道上不時有滑雪愛好者疾馳而下，雪道下各地游客“打卡”拍照。自11月8日雪場“開板”以來，平日客流量約為2500人次，雪場酒店預訂率達60%﹔周末客流量可達5000人次，雪場酒店預訂率達90%。總共擁有8家滑雪場的崇禮區一個多月以來已累計接待游客近80萬人次，實現旅游綜合收入超8億元。

冬日的重慶市南川區金佛山滑雪場一片銀裝素裹。重慶市南川中學校教師楊祖茂帶領211名同學“追雪”而來。楊祖茂說，希望冰雪研學活動幫助孩子們緩解學習壓力，增強大家的凝聚力。據統計，今年冰雪季開啟半個多月以來，金佛山滑雪場營業收入比去年同期增長約40%。

位於上海市閔行區的華潤上海萬象城內的冰場十分熱鬧。數名兒童學員在教練的指導下在冰面旋轉、跳躍。冰場運營方、北京世紀星冰雪體育文化發展有限公司上海分公司有關負責人介紹，冰場平日裡接待游客約160人次、學員約200人次，周末訪客數量則往往翻倍。

攜程、同程旅行等在線旅游平台數據均顯示，今年冰雪季初次購買滑雪票的用戶規模進一步擴大，這也意味著更多人參與到冰雪活動中，冰雪消費仍有望繼續擴容。

“冰雪+”帶來新體驗

在冰雪消費者增多的同時，“冰雪+”產業鏈持續延展，冰雪運動、冰雪休閑活動與文化體驗、旅游、研學、音樂等相結合，給人們帶來新體驗。

作為北京冬奧會雪上競賽場館之一，河北崇禮雲頂滑雪公園進行了全面升級。“新雪季我們將冬奧會賽道難度降低，以便游客近距離體驗﹔同時，將初中高級雪道合理搭配，滿足不同人群滑雪需求。”雲頂滑雪公園管理集團有限公司副總裁王世同說。

在位於長白山脈張廣才嶺與老爺嶺交會處的黑龍江“中國雪鄉”景區，游客熙熙攘攘、絡繹不絕。3000余盞大紅燈籠懸挂在棧道、房檐上，火紅的燈籠映襯著潔白的“雪蘑菇”“雪蛋糕”“雪舌”等獨特雪景，宛如童話世界。

負責雪鄉景區管理運營的龍江森工集團大海林林業局有限公司副總經理劉忠才說，今年雪鄉大雪谷、冰雪畫廊、亞雪驛站、風車雪山等景點配套設施實現升級改造，同時景區還打造了雪鄉花燈一條街，豐富大秧歌、花車巡游等互動活動，讓游客充分體驗民俗文化魅力。

上海春秋國際旅行社（集團）有限公司今年新成立了滑雪俱樂部。“越來越多的‘回頭客’對裝備以及冰雪運動體驗要求更加專業化，滑雪俱樂部應運而生。”該旅行社副總經理周衛紅說。

供需兩側持續發力

響應消費者日益多元化、深度化的需求，各地擴大優惠舉措、豐富產品和服務供給，從供需兩側持續發力，促進釋放冰雪經濟新動能。

重慶市南川區副區長李學民介紹，當地景區將滑雪時間及索道運營時間延長至晚上9時，消費者可在線上平台預訂酒店套票、預約下山等，這些舉措助力優化流程，提升游客體驗。

黑龍江省自11月8日起開展冬季冰雪旅游“百日行動”，從冰雪旅游產品優化、旅游服務質量提升、旅游基礎設施升級、市場運行和保障機制健全、旅游發展環境改善等供給側發力，構建冬季旅游產業體系﹔還推出十大冰雪旗艦產品、十大冰雪精品線路、特色博物館游主題線路等，豐富產品供給。

河北省張家口市崇禮區文化廣電和旅游局副局長韓曉玉介紹，當地文旅部門多次組織冰雪旅游企業參加旅游資源推介會，吸引更多游客前來崇禮體驗冰雪文化。地方積極引導經營者做到明碼標價、誠信經營，合力打造公平公正的消費環境。

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2023）》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

（據新華社北京12月11日電 記者陳愛平、金地、趙鵬昊、李曉婷、劉昊東、周文沖）

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