游客在陝西西安文化地標大唐不夜城游覽。新華社發

北京稻香村零號店創意糕點吸引不少消費者購買。董蓓攝/光明圖片

消費者在海口國際免稅城內購物。新華社發

【經濟界面】

消費是當下影響我國經濟增長的一個關鍵性因素。商務部將2023年定位為“消費提振年”。今年以來，各級商務主管部門組織開展“消費提振年”系列活動，老字號嘉年華、家居煥新消費季、新能源汽車消費季……季季有主題，月月有展會，周周有場景，多措並舉恢復和擴大消費。1—10月，社會消費品零售總額達38.5萬億元，同比增長6.9%。

今年的消費市場可謂亮點頻出，老字號掀起“新國潮”，備受年輕人青睞﹔國際消費中心城市建設加速推進，多元消費場景的構建為消費者提供更多選擇。臨近年末，如何把握即將到來的消費旺季，進一步釋放我國消費市場巨大潛力？記者進行了採訪。

1.老字號“金字招牌”越擦越亮

12月2日，午后的陽光給隆冬時節的北京增添了一絲久違的暖意。位於東四北大街的北京稻香村零號店裡，顧客絡繹不絕，好不熱鬧。收銀台前，一位拖著行李箱的顧客已挑好了滿滿一盤創意糕點，正在排隊結賬。“我來這裡旅游，聽說這家店的點心口味好，造型很有創意。我多買點回去分給朋友們嘗一嘗！”她說。

吳裕泰、內聯升、全聚德、恆源祥……這些都是老百姓耳熟能詳的老字號品牌。老字號帶著中華優秀傳統文化印記，承載著人民對美好生活的期待，是中華民族的寶貴財富。商務部新聞發言人何亞東指出，老字號是我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”，既有很高的經濟價值，也有豐富的文化價值，已成為老百姓生活“日用而不覺”的重要組成部分。

近年來，老字號整體呈現蓬勃發展勢頭。2022年，中華老字號企業努力克服疫情影響，實現營業收入超過1.2萬億元，近七成企業實現盈利，稅收貢獻達2700億元，吸納就業87.2萬人。2023年前三季度，中華老字號企業營業收入已超過2022年全年水平。

“老字號本身凝聚著深厚的歷史文化沉澱和民族記憶，具有很好的品牌基礎。”北京工業大學品牌研究院院長、中國商業史學會老字號專業委員會主任祝合良認為，老字號行業分布大多集中於吃喝、穿戴等與百姓生活息息相關的民生領域，蘊含巨大消費空間。挖掘老字號消費潛力，最根本是要從供給側發力。要把老字號“金字招牌”越擦越亮，培養全國性、世界性品牌，真正能夠留得住消費者。

老字號價值在“老”，發展在“新”。傳承百年的老字號品牌在當代正煥發著新的生機。

北京大興北冰洋義利園區的無人化生產流水線車間裡，一瓶瓶橘子汽水正排列整齊“走”下傳送帶，等待裝箱入庫。“這裡採用全自動電腦控制，生產效率更高、保養和維護費用低、生產能耗低。目前共有2條生產線，每小時可生產6萬瓶汽水。”北京一輕食品集團有限公司董事長陳林告訴記者。

順應國潮國風，滿足年輕消費者需求，北冰洋還打造了品牌IP“冰冰熊”，為老字號發展持續賦能。老字號創新店“北平制冰廠”成為各大商業區“網紅打卡點”，吸引眾多消費者前來與“冰冰熊”合影，再配上一瓶橘子汽水，回味兒時的味道。

目前，我國共有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中創立超百年的有701家，在繁榮市場、拉動消費中發揮著獨特而不可替代的重要作用。國家市場監督管理總局發展研究中心專家許曉鳳指出，要充分發揮老字號等國貨品牌的示范引領作用，放大優質供給，創造新型供給，更好促進品牌消費，不斷釋放內需潛力。形成新供給，催生新的消費熱點，引領和創造新的消費需求。

2.國際消費中心城市建設穩步推進

上海南京東路步行街上，第一百貨打造的“星空間”和“綺麗次元街區”，吸引新生代消費者聚集於此﹔百聯ZX創趣場推出卡牌對戰、玩偶市集、主題漫展、限定新品等新玩法，日均客流量近8萬人次﹔2023上海草莓音樂節“嗨翻”青浦東方綠舟，露營休息區、美食交易所人氣火爆……2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節”活動期間，購物、文旅、美食、賽事、展覽五大領域聯動，給市民帶來了一場多元化的消費盛宴。

近年來，上海在國際消費中心城市建設中，“以節興市”，新招頻出。據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，“五五購物節”期間，全市線下消費支付金額343.6億元，線上消費支付金額245.8億元。上海市商務委副主任劉敏表示，“五五購物節”推出了一批新品牌、新模式、新產品、新地標，發揮了促進和擴大消費的作用。

國際消費中心城市是現代國際化大都市的核心功能之一，具有很強的消費引導和帶動作用。2019年，商務部等14個部門聯合發布了《關於培育建設國際消費中心城市的指導意見》，明確提出利用5年時間，指導“基礎條件好、消費潛力大、國際化程度較高、地方意願強”的城市，培育若干個國際消費中心城市。2021年7月19日，經國務院批准，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設。

建設國際消費中心城市兩年來，各地交出亮眼“成績單”。以北京為例，2022年，北京實現服務業增加值3.5萬億元，實現旅游總收入2520億元，限額以上網上零售額佔社零總額比重39.8%，均居國內城市首位﹔服務消費佔總消費比重達到54.7%，較2019年提高了3.3個百分點，居民消費升級趨勢明顯。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微認為，打造國際消費城市，要在“特色”上下功夫。在國際消費中心城市打造的過程中，要充分彰顯不同城市的特色，更好地滿足多樣化、個性化的消費需求。

城鎮依山而建，居民臨水而居，“山城”重慶有著獨具一格的城市魅力。在培育建設國際消費中心城市過程中，重慶根據自身特點與優勢，打造具有“山水顏值”的消費載體。

在南濱路長嘉匯購物公園，人們可以縱覽“兩江四岸”的璀璨夜景，走進重慶光環購物公園，能夠體驗在室內森林景觀中沉浸式購物的奇妙。多個新地標、多種新玩法，為促進消費持續賦能。數據顯示，培育建設國際消費中心城市兩年來，重慶全市社零總額兩年平均增速3.8%，高於全國平均增速0.3%。

商務部部長王文濤指出，培育國際消費中心城市，對服務構建新發展格局、推動經濟高質量發展、更好滿足人民美好生活需要具有重要意義。培育國際消費中心城市，要緊扣“消費”，高標准推進商圈建設，引領消費潮流風尚，加強市場監管服務，全力打造消費升級的新高地。

3.打出提振消費“組合拳”

迎春消費季、全國消費促進月、綠色消費季、暑期消費季、金秋購物節、國際消費季……在消費提振年，各大繽紛多彩的主題促消費活動緊鑼密鼓地進行著。全年消費活動不斷、精彩紛呈。40多個特色消費場景，形成波浪式的消費熱潮。

節假日是各類促消費活動“大展身手”的重要契機。何亞東介紹，今年中秋國慶假期，全國消費市場迎來“小高峰”，人氣旺、活力足，市場銷售平穩較快增長。根據商務大數據監測，節日期間全國重點零售和餐飲企業日均銷售額比2022年國慶假期增長8.6%。全國示范步行街日均客流量比去年假期增長87.4%，36個大中城市重點商圈日均客流量比去年假期增長1.6倍，一批消費新場景為節日市場注入新活力。

今年以來，消費持續恢復提升，三季度社零總額增速逐月加快，分別增長2.5%、4.6%、5.5%。“前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻增強，消費作為經濟增長第一拉動力的效能持續提升。”王文濤告訴記者，但也要看到，消費恢復還不平衡，居民消費意願仍顯不足，消費能力尚需提升。

臨近年末消費旺季，全國各地相繼推出各類促消費政策和措施，打出消費提振“組合拳”，加力鞏固消費回升勢頭，為消費市場回暖注入“加速劑”。

多個省市相繼發放新一輪消費券。遼寧大連從11月28日至12月31日向市民發放總額2000萬元的“2023大連市冬季消費券”﹔11月25日，湖南長沙啟動了2023年四季度汽車促消費活動，投入2000萬元對消費者購買汽車進行補貼，釋放汽車消費需求﹔四川分別針對商超、家居（家電）、餐飲等消費重點領域，在11月24日、12月8日發放2023“蜀裡安逸·暖冬樂享”消費券……

在派發“消費紅包”的同時，近期多地政府還出台了相關政策措施。如廣東省近日印發《進一步提振和擴大消費的若干措施》，從穩定汽車消費、促進家電和電子產品消費、穩定住房消費、推動服務消費擴容提質等8個方面，提出了27條具體措施。圍繞綠色智能家電消費，通過全省性家電主題促消費活動、廣貨促消費聯合行動、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉等多項實招，進一步提振消費信心，釋放居民消費潛力。

在國家創新與發展戰略研究會學術委員會常務副主席、重慶市原市長黃奇帆看來，更好支持擴大消費、激發內需，要增加百姓收入，提升居民可支配收入佔GDP的比重，要增加汽車消費，還要進一步加強醫療、教育體系改革以減少居民在相關公共服務中的支出。

商務部副部長盛秋平表示，下一步，將加力穩固消費回升勢頭，不斷激發消費市場活力，既滿足我國人民日益增長的美好生活需要，也為世界經濟發展提供重要支撐，為各國企業發展創造更多機遇。

“從全年來看，隨著擴內需、促消費各項政策效應持續顯現，疊加歲末年初等消費旺季的拉動作用，四季度消費有望繼續呈現穩步恢復態勢。”王文濤說。 （本報記者 董蓓）

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