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增加優質供給,豐富消費場景,提升公共服務

釋放戶外運動市場更大活力(消費視窗)

本報記者 齊志明 王偉健 張 文
2023年12月06日10:10 | 來源:人民網-人民日報
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  以競技、健身、休閑等為主要形式的戶外體育活動,是更高水平的全民健身公共服務體系的重要組成部分。今年10月,國家發展改革委、體育總局等部門聯合印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》),為戶外運動高質量發展提供了政策保障。當前,我國戶外運動消費呈現何種發展態勢?有哪些新型產品和服務供給?如何進一步完善相關基礎設施?記者在多地進行了採訪。

  大眾化、全齡化、輕量化趨勢顯現,戶外運動市場爆發式增長

  在寧夏銀川市賀蘭山腳下,一處葡萄酒庄打造了一處戶外運動基地,有房車營地、山地自行車驛站等,吸引一批批運動愛好者前來打卡,年接待量已達15萬人次。

  “這裡的戶外項目越來越多,周末我常和家人來這裡騎行,既能親近大自然,又能強身健體,特別棒!”家住銀川市區的馬文升告訴記者。

  相隔不遠,便是賀蘭山的戶外項目“虎克之路”。怪石嶙峋的戈壁、峽谷中,是一處集攀岩、徒步、越野跑、露營、騎行等多種戶外運動於一體的越野運動公園。“得益於戶外運動火爆,這裡到旅游旺季就人氣爆棚。”項目管理方相關負責人唐林鈺介紹。

  據悉,賀蘭山是全國戶外運動基地之一,開展戶外運動的自然條件得天獨厚。當地不僅向游客提供攀岩、叢林探險和賀蘭山主峰登頂等項目,還成立戶外救援隊,為戶外愛好者提供野外救援。

  滑雪、登山、騎行等傳統戶外運動方興未艾,攀岩、陸地沖浪等新興戶外運動日漸成為人們的“心頭好”。近年來,越來越多的戶外運動“飛入尋常百姓家”,全民健身蔚然成風。目前,戶外運動產業在體育產業中的佔比約60%,全國戶外運動參與人數超4億人次。戶外運動大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經顯現,活動場景逐漸延伸。

  美團與大眾點評數據顯示,進入11月以來,滑雪門票團購訂單量相比2019年增長超788%﹔攀岩運動正以各種方式走進大眾視野,20至35歲的年輕人為攀岩消費的主力軍,佔比超七成。

  位於江蘇蘇州市吳江區東太湖生態旅游度假區的蘇州灣體育公園,是眾多市民們的熱門打卡地。“我很喜歡這裡長達5000米的健身步道。”家住蘇州城區的李丹常帶孩子來玩。

  戶外運動不僅在城市走俏,在鄉村也受到青睞。在湖北十堰市張灣區黃龍鎮,每天忙完農活后,不少當地居民來到運動健身中心,盡享戶外運動的快樂。在張灣區柏林鎮綜合文化服務中心籃球場、方灘鄉文武溝村籃球場等地,“村BA”籃球比賽成為農民喜愛的體育活動。

  “文體興,鄉村美。我們大力開展全民健身進鄉村等活動,開辟多條鄉村騎行與徒步健身路線。全區已全面實現村、社區室外健身路徑全覆蓋,‘十五分鐘健身圈’初步形成。”十堰市委常委、張灣區委書記張濤說。

  《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》顯示,2022年至2023年,冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。中央財經大學體育經濟與管理學院教授閔捷表示,戶外運動消費輻射面寬,要進一步完善支持政策、改善消費條件、創新消費場景,更好發揮其“溢出效應”。

  新業態新模式涌現,激發消費新需求

  從上海市區出發,大概1個小時車程,便到達位於江蘇昆山市澱山湖畔的樂營澱山湖國際營地。這個戶外運動基地是江蘇省認定的體旅融合發展示范基地。該營地合伙人李源介紹,這裡集房車住宿、露營、採摘、水上項目、騎行等30余項戶外休閑項目於一體,在周邊小有名氣。

  “我們推出面向家庭戶外運動基礎需求的同時,還會根據熱點和時令不斷更新活動產品。”李源說,公司有專業團隊進行產品研發,讓“回頭客”也能有新體驗。

  戶外運動產業一頭連著經濟,一頭連著民生,具有資源消耗少、產業鏈條長、導流效應大、社會效益高等特點。近年來,戶外運動產業創新創造加速,新業態新模式新場景大量涌現,創造高質量供給,引領新需求,激發出更大市場活力。

  “戶外+”模式向縱深推進——

  在寧夏中衛市金沙海景區,沙漠運動基地開發了沙漠徒步穿越、探險露營等一批沙漠戶外運動項目,實現年收入超2000萬元。金沙海旅游公司項目部負責人曹靜介紹:“我們從住宿、餐飲等方面提供全鏈條服務,既能留住客人,還增加了產業收入。”

  各地推動戶外運動與文旅、科技、交通、住宿、商務等產業有機融合,發揮對就業的帶動作用,打造戶外運動產業新增長點。推進戶外運動消費場景與鄉村旅游、休閑農業等融合,轉化綠水青山生態價值。

  科技應用刷新消費體驗——

  在蘇州高新區鎮湖街道太湖邊,有一條配備了AI數據採集器等數智化系統設施設備的環太湖半程馬拉鬆數字跑道。每周雙休日,家住蘇州科技城的馬可都要來這裡跑上一圈。這條超21公裡的數字跑道,途經太湖一號露營公園、杵山生態公園等環太湖景點區域。跑步中,可隨時查看跑步成績、運動排行、健康數據、動作矯正分析等。

  不少地區推動科技賦能戶外運動場景,開發智能騎行、智能劃船、模擬飛行等線上產品和服務,打造戶外運動線上線下協同發展的消費新模式。加強增強/虛擬現實等智能技術應用,打造沉浸式戶外運動體驗空間,實現戶外運動場景感知化、運動體驗數據化、運動展示互動化、運動社交情境化。

  標准化建設快速推進——

  今年7月,體育總局會同有關部門共同起草的11項冰雪運動國家標准獲國家標准委批准發布﹔9月,體育總局批准發布《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業標准。

  我國持續加強戶外運動標准化建設,逐步建立各類戶外運動標准體系,制定相關產品和服務標准,重點推進戶外運動場地設施建設運營、賽事活動管理等標准的制修訂工作,強化標准實施。

  優化產業發展布局,擴大服務設施供給

  在蘇州市姑蘇區西環路高架橋下,多種色調交織出無限活力。輪滑場、籃球場……原先高架橋下的草地經過綜合整治,已經成為各種類型的運動場所,風景煥然一新。

  “這個全新的戶外健身場所很棒,在寬敞的露天環境中,我可以盡情享受多項戶外運動了。”附近居民葛靜茹由衷地為這個橋下空間改造點贊。玩完輪滑后再打籃球,幾個小時下來,葛靜茹已滿頭大汗:“體驗很好。正好測試一下這裡場地的性能,想著節假日帶著朋友一起來運動。家門口的天然健身房,便利又省心。”

  打造健身地帶、構建兒童游樂園……近年來,蘇州市城市管理局積極開展高架道路橋下空間綜合治理工作,實施項目化提升改造,按需改造,因地制宜打造特色亮點,讓越來越多高架橋下的閑置資源變為城市裡的“活力鍛煉空間”。

  “目前已完成14個橋下空間治理提升項目。未來,我們將改造更多橋下空間,為市民帶來更多美麗空間、實用空間與運動空間。”蘇州市城市管理局黨組書記、局長楊青鬆說。

  《行動方案》提出,“充分利用優質資源,優化產業發展布局,擴大服務設施供給,提升服務保障水平”。近年來,各地區既在開拓增量空間上下功夫,也在優化存量空間上做文章,為廣大群眾提供安全優質的戶外運動設施,為更多人參與戶外運動創造便捷條件。

  堅持生態保護優先,營造良好環境。“美麗清潔的渝河又回來了,釣魚活動又熱鬧起來了,真好。”家住寧夏固原市隆德縣的資深釣友柳自軍說。近年來,隆德縣對渝河進行控源截污、清淤疏浚、生態修復。2022年起,該縣連續舉辦兩屆垂釣大賽,吸引了全國各地釣友。

  堅持統籌資源,壯大消費空間。銀川借助豐富的冰雪資源,持續完善冰雪運動場地。部分景區從中看到前景和商機,利用現有資源打造戶外運動場地,目前全市戶外冰場已有8個、雪場15個。

  近年來,我國戶外運動場地設施迅速增長。截至2022年底,我國健身步道共計12.78萬個,達31.42萬公裡,較2021年分別增長20.68%、19.29%﹔全國冰雪運動場地2452個,較上年度增長8.45%。

  閔捷表示,下一步,要按照《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出的“五區三帶”戶外運動產業空間布局,鼓勵各地根據不同自然資源稟賦條件,持續優化發展環境,廣泛吸引社會力量參與,打造更多戶外運動場地設施示范工程。

  《 人民日報 》( 2023年12月06日 17 版)

(責編:朱紅霞、木勝玉)

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