記者從同程旅行近日發布的《雲南2023暑期旅游市場分析報告》獲悉，6月10日至8月31日，雲南旅游客均消費在西南地區穩居第一，基本恢復至2019年同期水平。旅游熱度和旅游人次高開穩走，均進入復蘇向上新通道。

　　同程旅行平台數據表明，雲南暑期游客滿意度為95.8%（平台景區門票和酒店住宿訂單綜合評價數據），同比上漲9個百分點。線上預訂渠道客流量同比增長47.8%，旅游熱度（平台訂單數量、金額綜合數據）同比增長42.8%，整體訂單量和旅游熱度分別恢復至2019年同期的173%和162%。

　　對比2019年同期數據，雲南暑期旅游收入增長速度慢於出游人次，但依然顯示出同比增長趨勢。具體旅游產品方面，國內長線旅游線路、住宿服務、景區門票、機票出行的客均消費分別為同期的237%、105%、125%、113%。

　　暑假期間，雲南旅游市場的外省游客佔比超過52%，主要來自廣東、浙江、四川、貴州、江蘇等地。上海、重慶、成都、廣州、深圳是最主要的外省客源城市。暑期雲南旅游以男性游客偏多，“Z世代”游客佔比超6成。

　　雲南各州市旅游市場表現各有所長，研學旅行、生態度假、避暑休閑、民族文化體驗等都是較為熱門的假日旅游消費主題，少數民族文化、自然生態、人文古跡、主題樂園類景點喜好度佔比超95%。

　　雲南各州市暑期旅游經濟運行綜合景氣指數表現良好，昆明、大理、麗江、德宏、迪慶是省內5個熱度較高的目的地，游客數量同比增長較大的目的地前五名分別是迪慶、麗江、保山、玉溪、楚雄，游客人均消費水平增幅較大的目的地前五名分別是德宏、大理、紅河、曲靖、怒江。

　　針對雲南文旅市場恢復與可持續繁榮發展，報告建議，立足目的地文旅產品供給的高質量發展，通過提高游客滿意度、增強市場主體競爭力、創新旅游發展動能，依托OTA平台與大數據系統，面向廣大游客精准宣發匹配其消費需要和潛在需求的文旅信息，更好地提升雲南旅游目的地的消費水平。同時，把握自由行和自助游的發展趨勢，用好自媒體“種草”、OTA平台接單的獲客渠道，讓越來越多的游客進入雲南的居民生產生活空間和休閑場景，留在越來越具有“近悅遠來、主客共享”高品質生活空間屬性的旅游目的地，以增加消費選擇和消費水平。（朱海）

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