7月31日

全省文化傳承發展座談會暨

省委理論學習中心組集中學習

在昆明舉行

會上，雲南省委書記王寧強調，要深化實化“有一種叫雲南的生活”，通過內外兼修，使之成為雲南形象、雲南文化、雲南品質的代名詞。要以宣傳“有一種叫雲南的生活”為契機，充分展示雲南魅力，推進文化賦能旅游、旅游提振文化，把雲南豐富的文化資源轉化為高質量的文旅產業。要以創建“有一種叫雲南的生活”為載體，積極推進文明雲南創建，持續提升全社會文明程度﹔大力推進綠美雲南建設，讓雲南山更綠、水更清、天更藍、景更美﹔著力推進民生建設，不斷提高各族群眾生活品質，賦予文化強省建設更加豐富的內涵外延，打造現代文明、綠色生態、多彩幸福的雲南生活。

今年全國兩會期間

全國人大代表、雲南省委書記王寧

通過人民網致信網友

歡迎大家來體驗

“有一種叫雲南的生活”

隨后

話題強勁“破圈”

不到5個月的時間

全網閱讀量突破100億！

“有一種叫雲南的生活”

成為雲南形象宣傳的全新IP

是繼亞洲象北上南歸

國際傳播經典案例后

雲南在對外形象塑造上的

又一次成功實踐

“有一種叫雲南的生活”

究竟是怎樣的生活？

多姿的山水風光、宜人的生態環境

悠久的歷史文化、多彩的民族風情

......

雲南的美好很難用一句話概括

圖源：雲南日報

“有一種叫雲南的生活”

是文明之花常開長盛

理論宣講送到田間地頭

文明新風吹遍村村寨寨

志願服務活躍大街小巷

……

近年來

雲南持續推進新時代文明實踐中心建設

黨的創新理論“飛入尋常百姓家”

文明實踐浸潤人心

志願服務蔚然成風

雲嶺大地遍開文明之花

江川星雲湖國家濕地公園 李丹 攝 玉溪市委宣傳部 供圖

“有一種叫雲南的生活”

是綠水青山輝映藍天

在雲南

水清岸綠、魚翔淺底是標配

藍天白雲、空氣清新是標識

青山常綠、良田沃土是標簽

把城鄉綠化美化好

使城鎮鄉村

融入大自然、建成大花園

山水人城和諧

宜居宜業宜游

正是“有一種叫雲南的生活”

擁有持久魅力的關鍵所在

彝繡大賽 何新聞 攝

“有一種叫雲南的生活”

是共享和諧多彩幸福

近年來

雲南全力鞏固拓展脫貧攻堅成果

同鄉村振興有效銜接

人民群眾的幸福感持續增強

滿意度不斷提升

在推進文化強省建設中

雲南不斷豐富公共文化服務供給

滿足群眾多樣化、高品質的

精神文化需求

豐富多樣、獨特迷人的雲南文化

成為“有一種叫雲南的生活”

最耀眼的名片、最深厚的底蘊

據新華睿思大數據平台監測統計，截至8月1日，全網有關“有一種叫雲南的生活”的信息超24.8萬條，閱讀量超106.6億次。其中，媒體（含自屬新媒體賬號）發布相關信息超3.7萬條，自媒體、網民發布信息超21萬條﹔抖音、快手話題關聯視頻播放量超97.1億次（含衍生話題），微博話題閱讀量達3.7億次（含衍生話題）。“有一種叫雲南的生活”及其衍生話題多次登上新浪微博、抖音、快手、今日頭條等平台熱搜榜。

中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體聯動傳播，不斷從多個角度以多種形式進行傳播策劃和宣傳報道。

600多家新聞網站、300多個新聞客戶端、2000多個微信公眾號參與“有一種叫雲南的生活”話題傳播。

四級聯動引爆話題

立體傳播“破圈”刷屏

“有一種叫雲南的生活”概念提出后，省委宣傳部高位統籌、精心策劃，“雲南發布”、雲報客戶端、雲南網、七彩雲端客戶端等雲南主流媒體及時發聲，第一時間推出“有一種叫雲南的生活”短視頻、海報、圖文稿件等新媒體產品，在新浪微博、抖音、快手多個平台同時開設話題，“有一種叫雲南的生活”熱度持續升高。

隨后，《人民日報》、新華社、中央廣播電視總台、《光明日報》《中國日報》、中新社、《工人日報》《農民日報》等中央媒體廣泛參與，在報紙、網站、微博、客戶端等多個平台持續推送相關稿件，助力“有一種叫雲南的生活”出圈。

精心策劃多點開花

深入挖掘豐富內涵

“有一種叫雲南的生活”掀起熱潮后，省內媒體持續發力創新表達，不斷拓展“有一種叫雲南的生活”話題外延，以雲南自然風光、文旅活動、民族風情、非遺文化等為主題，借助圖片、短視頻、宣傳片、直播等新媒體可視化傳播，發起#天邊有朵雲南的雲#、#雲南的天空不需要濾鏡#、#來不膩的雲南#、#有一種叫雲南的生活暢想文山#、#遇見東方人類故鄉楚雄#等眾多獨具特色的衍生話題，形成了強大的宣傳聚合效應。

5月起，2023“霞客行之江山多嬌·有一種叫雲南的生活”系列活動啟動，通過媒體聯動採訪、攝影作品征集展示、線上推介宣傳報道等活動持續深挖與徐霞客相關的文史資源，帶廣大網友從不同維度體驗“有一種叫雲南的生活”。

“雲南發布”聯動16州（市）政務新媒體平台發起“天邊有朵雲南的雲”網絡互動活動，面向全網征集作品，全媒體平台征集作品超2600余個，話題總閱讀量超1500萬。

雲南網策劃推出多組系列報道，通過精美的文字、圖片、短視頻等展示了多姿多彩的雲南，帶大家感受、體驗雲南的別樣生活。同時連續發布多篇“彩雲網評”文章，為雲南打造頂流旅游IP建言獻策。

雲報客戶端運用圖片、海報、短視頻等形式策劃多組原創報道全方位、多視角展示雲南獨有的“限定版”驚喜，同時發起“有一種叫雲南的生活”短視頻征集展播及網絡互動活動，在全網掀起為家鄉代言打CALL的熱潮。

雲南州、市、縣各級媒體結合各地特色對地方風光和人文風情進行宣介，如玉龍雪山、哈尼梯田、瀘沽湖、海菜花、亞洲象、紅嘴鷗等，持續推介“有一種叫雲南的生活”相關內容。

17場新聞發布會+16場深度採訪調研

帶網友“沉浸式”體驗

4月起，雲南省人民政府新聞辦公室召開“有一種叫雲南的生活”系列新聞發布會，將發布會搬到了雲南的山水之間，邀請雲南各領域、各行業的嘉賓代表分享雲南的山水、雲南的旋律、雲南的色彩，通過17場別開生面的新聞發布會，帶廣大網友“沉浸式”體驗“有一種叫雲南的生活”，進一步向全國乃至世界推介“七彩雲南 世界花園”。

同時，省政府新聞辦、省文化和旅游廳還共同主辦了16場“有一種叫雲南的生活”大型調研採訪活動，來自駐滇新聞單位、省內新聞媒體及州市新聞媒體的記者團圍繞雲南16州（市）開展深入採訪調研，通過文字、圖片、視頻等形式，多方位、立體式生動展示雲南豐富的自然資源、深厚的文化底蘊、多彩的民族風情，全面對外展示“有一種叫雲南的生活”的豐富內涵。

大V、網友“花式”推介

雲南旅游乘風發力

借勢“有一種叫雲南的生活”的傳播熱度，雲南自媒體、網絡大V、網友化身雲南旅游“推薦官”，通過直播、短視頻、圖片等形式“花式”宣傳推介雲南自然生態美景、民族風情、非遺文化、生物多樣性等內容，真誠邀請各地游客到雲南旅游。“有一種叫雲南的生活”影響力持續放大，把雲南旅游推向了新高度，成為廣大網友向往的“詩和遠方”。

在“五一”、端午小長假、暑期等時間節點

雲南旅游訂單量持續增長

再現“半個中國的人都在雲南”的

超大客流量

“雲南超美的，我愛雲南”

“很熱情，很溫暖”

“雲南是一個會讓人反復愛上的地方”

省外網友到雲南后

再次把美好的雲南傳播了出去

吸引更多人前來體驗

“有一種叫雲南的生活”

國際傳播融合創新

雲南故事“圈粉”世界

在國際傳播方面，雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心以多語種推送全國人大代表、雲南省委書記王寧致網友的一封信，雲橋網英文評論推出原創評論《Eric's Insight: Yunnan lifestyle to form a new trend in tourism》（“有一種叫雲南的生活”培育旅游新優勢）。此外，各平台陸續推出《有一種叫雲南的生活 | “咖啡巴士”亮相春城》《有一種叫雲南的生活 | 在昆老撾留學生注冊旅行社 開展中老旅游服務》等多語種文章。

同時，雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心持續提升“有一種叫雲南的生活”話題海外熱度。

泰文《湄公河》雜志、緬文《吉祥》雜志、老撾文《佔芭》雜志、柬文《高棉》雜志於4月刊精心制作“有一種叫雲南的生活”的專題策劃，圍繞雲南特色美食、多彩民俗體驗、悠閑浪漫生活、非遺手工藝傳承、雲南大好河山等關鍵詞，以及外國人在雲南幸福生活的故事，講述雲南開放、包容、多元的環境和獨特的生活方式。

圍繞“有一種叫雲南的生活”這一主題，雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心海外社交媒體賬戶在端午節、“五一”假期、傣族潑水節、景頗族目瑙縱歌節、中老鐵路開行國際旅客列車等重要節點加強策劃，發布稿件1000余條，累計瀏覽量達到500萬次，收獲了大量海外網友好評。推特網友Mima評論：我10年前來過雲南旅游，期待再次回歸﹔推特網友Barry說：我很喜歡雲南的風土人情，看到這些圖片讓我心情愉悅﹔臉書網友Tony看了雲南野生菌的推文說：雲南的野生菌品種繁多，我也想嘗嘗。

極致的山水環境

瑰麗的文化傳承

雋永的風土人情

舒適的生活節奏

……

在雲南

每一種生活

都值得細細品味

來吧

來雲南

體驗“有一種叫雲南的生活”

遇見七彩雲南

獨有的“限定版”驚喜

部分內容來源於新華睿思大數據平台、雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心

撰文/編輯：沐旭 馬正麟

來源：雲南發布

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