2月10日，同程研究院與雲南省旅游規劃研究院聯合發布《雲南地區2023春節旅游市場分析報告》。報告顯示，今年春節假期，雲南旅游市場表現亮眼，旅游收入規模和復蘇力度均居全國前列。

同程旅行平台數據顯示，春節期間，雲南線上預訂渠道客流量同比增長123%，整體預訂量恢復至2019年同期的186%，跟團游線路服務人次同比增長715%。在客流量大增的同時，雲南整體旅游消費勢能在加速釋放，客均851元（旅游收入與旅游人次之比）的消費水平在西南地區處於領先位置。具體旅游產品方面，旅游線路的客均消費為1926元，住宿服務的客均消費為515元，交通出行的客均消費為661元。

跨省游恢復勢頭良好，外省游客佔比接近50%，主要來自廣東、四川、上海、江蘇、浙江等地。昆明、麗江、大理、紅河、西雙版納是省內熱度較高的目的地。

客群結構方面，以親子游、家庭游為主，合並佔比55.2%，出游時間在3天以上的佔比約38.4%。雲南本地居民的家庭親子游與跨省親子游、家庭游均表現出良好的復蘇勢頭，尤其是跨省私家團等產品需求旺盛。

各州（市）旅游市場各有特色，人文旅游、生態康養、鄉村旅游、自駕游等都是較為熱門的消費主題。基於同程旅行平台的預訂數據對各個消費主題目的地熱度排名，麗江、大理、昆明、德宏、文山位居雲南人文旅游熱門目的地前5名，西雙版納、德宏、大理、紅河、迪慶位居熱門生態康養目的地前5名，麗江、西雙版納、玉溪、曲靖、臨滄位居鄉村旅游熱門目的地前5名，西雙版納、德宏、楚雄、怒江、保山位居自駕游目的地前5名。

雲南人文及生態旅游類資源豐富，各主要景點客流量均有大幅增長。春節10大熱門景點依次為麗江古城、建水文廟、昆明融創海世界、中國科學院西雙版納熱帶植物園、曼聽公園、勐煥大金塔、一寨兩國（德宏）、建水朱家花園、野象谷、九鄉。

春節期間，跨省游的強勁復蘇帶動各州（市）的住宿消費。住宿消費10大熱門目的地依次為昆明、大理、麗江、西雙版納、德宏、紅河、文山、昭通、曲靖、保山。

針對雲南旅游業的復蘇和高質量發展，該報告建議，通過精准發放文旅消費券，依托OTA平台與大數據系統，整合並聯動商旅文體板塊內景點、酒店、餐飲、文化等商家共同參與，提振消費市場。同時，鼓勵旅行社研發和銷售旅游溫冷地區的精品小眾化旅游線路，為大理、麗江等熱門旅游目的地分流。（記者 朱海）

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