游客在會澤大海草山

眼下，正是冰雪旅游的最佳季節，在北京冬奧會的帶動下，冰雪消費持續升溫。雲南省著力打造“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+體育”等多種發展模式， 一批景區深挖冰雪資源，推出了豐富多樣的旅游項目，一批企業積極行動，聚焦冰雪運動和裝備，發展多元產品，讓冰雪經濟更有活力，消費者盡享冰雪樂趣。

帶動消費新流量

不久前，在昆明工作的新疆女孩宗秋呈和朋友到會澤大海草山滑雪。她在抖音上分享了滑雪的視頻后，網友們紛紛為她點贊。宗秋呈說：“滑雪真是一項特別有趣、充滿魔力的運動。我和朋友們都玩得很盡興。”

居住在昆明的高旸周末帶著孩子去了轎子雪山。高旸說，昆明很少下雪，小朋友們沒見過雪，所以想帶他們感受一下。到了轎子雪山，大人和孩子一起堆雪人、打雪仗，都很開心。

大學剛畢業的趙爍靈也從冰雪中找到了樂趣。這個冬季，她和小伙伴在網上購買了轎子雪山旅游雙人套餐，她說：“我很喜歡拍照，而且對雪一直有特別的向往，湛藍的天空映襯著轎子雪山，一切如仙境一般。”趙爍靈說，登山的過程是辛苦的，但抵達山頂后，映入眼帘的壯麗雲海和群山，讓一切都變得值得。

消費者參與冰雪運動的熱情持續升溫，“冰雪熱”也帶來了滑雪用品消費熱。昆明大悅城迪卡儂門店負責人陳懷瑾介紹，迪卡儂針對不同人群的消費需求，推出了適合初學者的基礎款產品和針對滑雪達人的進階款產品。同時，為了迎接北京冬奧會，還推出了新款滑雪運動裝。此外，在昆明、成都以及一些具備滑雪條件的城市，迪卡儂還與當地的滑雪場建立合作，如購買迪卡儂體育用品即可享受滑雪場優惠等，促進更多人參與冰雪運動。

冰雪嘉年華活動，冰雪運動體驗券……為滿足消費者對冰雪的熱情，雲南積極推出了豐富多樣的活動和項目。

騰沖啟迪冰上運動中心是集冰球、花滑、短道速滑於一體的多功能冰上綜合性運動中心。目前，啟迪冰上運動中心已舉辦過多項專業賽事，並承接了國家隊部分高海拔集訓任務。高水平的冰上運動設施和教練團隊，吸引了不少愛好者。

騰沖啟迪科學家小鎮運營公司總經理楊嵐介紹，目前到啟迪冰上運動中心的客人主要有企事業單位、社會團體及親子游客等。啟迪冰上運動中心針對團體客人推出了冰上團建及趣味運動會，冰上拔河、冰上龍舟、冰球射門等比賽樂趣多多﹔對散客，提供“散滑”服務，也有冰上項目小班課。同時，在周邊配套了酒店、餐飲等設施，並積極開發周邊村落中的民宿等業態，豐富游客體驗。

體驗文旅新玩法

2022年新年第一天，來自德宏傣族景頗族自治州的玉女士一家來到了昆明轎子雪山，報名參加了一次“私人定制”的冰雪之旅，行程中的每一個旅游體驗項目、每一頓餐食都按他們的要求設計，這次體驗讓一家人都很滿意。

近年來，定制式的冰雪旅游服務受到越來越多人的喜愛，雲南美好國際旅行社看到了市場需求，在昆明轎子雪山、會澤大海草山等地，設計了以冰雪為核心旅游資源的個性化冰雪旅游產品。

該旅行社負責人劉聖萍介紹，在旅游的過程中，既充分激發冰雪給游客的感官體驗，也圍繞冰雪資源串聯起文化、美食、古城、溫泉等其他旅游資源，讓游客享受到更有趣的旅程。

“很多游客都說，來我們這玩得非常過癮。”會澤大海草山滑雪旅游度假區市場部負責人龍曉莉對於大海草山的吸引力也很有自信。

大海草山滑雪度假區建有滑雪場、戲雪樂園、滑雪學校等設施。龍曉莉介紹，大海草山氣候環境獨特，雪季時間較長，當地溫度在5度至15度左右，人體感受也比較舒適。

“今年，可以明顯感受到游客的熱情高了很多。”龍曉莉說，在北京冬奧會的帶動下，消費者對冰雪運動的關注顯著上升。大海草山滑雪旅游度假區推出了多種優惠活動，特別是針對青少年開展優惠。從游客量上看，往年每天的游客量在兩百到三百人，今年可以達到六百至七百人。

目前，大海草山滑雪學校針對不同游客的需求，提供定制教練服務，還為少年兒童開展冬令營活動。有的滑雪愛好者因為喜愛大海草山，專門辦了這裡的“雪季卡”，每個雪季都多次前來。另外，不滑雪的游客，也有許多其他的娛樂活動，同樣可以體驗冰雪樂趣。

“游雲南”平台則發揮互聯網平台的優勢，整合雲南冰雪旅游豐富多樣的玩法，針對不同人群，推出一批跟團游、自由行、主題游等周邊滑雪旅游產品，如轎子雪山一日游、會澤大海草山游學線路、融創雪世界親子活動等。同時，“游雲南”App、小程序、微信公眾號通過專題、圖文、短視頻形式，加大滑雪攻略和服務信息發布力度，為游客提供安心、舒心、放心的服務。（劉子語 李雨曈 段建鑫 畢漪倩 祖紅兵）

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