2021年12月22日，香格裡拉紅酒文化節暨“健康優品入灣”活動在廣東省廣州市舉辦。近年來，“雲品出滇”成為雲南好物走出雲南、走向更加廣闊消費市場的代名詞。圍繞打造“綠色食品牌”，“雲品”如何進一步走出去、謀求更大發展空間的話題引人深思。

雲南產好物 “雲品出滇”厚積薄發

冬季，來自雲南“小涼山”——寧蒗彝族自治縣的首批冰糖心蘋果一成熟就“搭乘”當日航班運往全國各地，新鮮和綠色應季蘋果成為大城市消費者的首選。

近年來，雲南以綠色為引領，聚焦茶葉、花卉、蔬菜、水果、堅果、咖啡、肉牛、中藥材等業態，將一批極具雲南高原特色的農產品打造成了綠色農業發展中的“明星產品”。

為了讓“雲品”走出雲南，走向更廣闊的市場，2017年，雲南開啟“百縣雲品出滇”系列活動，以“走出去”的方式在全國巡展，打通線上線下營銷渠道，拓展線上與線下廣闊的貿易空間，幫助雲企和縣域經濟體尋找區域代理商、經銷商和投資者。“雲品”借勢而起，成功“出圈”，在消費者心裡種下了“雲品好物”的概念。

幾年過去，“雲品出滇”不斷提速，以雲茶、雲花、雲咖、雲果等為代表的高原特色優質農產品，進一步擴大了雲南綠色食品的影響力，打響了雲南“綠色食品牌”，雲南好物逐漸被世界共享。“十三五”期間，雲南省農產品出口連續多年穩居西部省區第一。

如何讓雲南好物擁有更加廣闊的市場？

雲南積極探索創新，構建與國內大型電商平台合作共贏機制，打造開放平台，扎實推進“雲集市”“雲直播”“雲廚房”建設，拓展“雲品出滇”渠道，提高雲南農產品的市場佔有率，不斷提升雲南名品的美譽度和影響力，將雲南綠色、健康、生態的農特產品送進千家萬戶。

如今，雲南優品早已搭乘線上平台，讓雲南味道飄香海內外。2020年上半年，雲南網絡零售額495.39億元、同比增長12.11%，農村網絡零售額257.33億元、同比增長18.17%，農產品網絡零售額137.08億元、同比增長33.06%，直播交易額19.11億元，直播觀看人次5.74億人。可觀的數據背后，也意味著“雲品出滇”的道路越走越寬廣。

除借力電子商務和線上平台，雲南也積極探索線下路徑，發展綠色物流體系。雲南鐵路企業與地方企業經過多次磋商，聯合推出“雲品出滇”運輸項目之一的高鐵快運專列，通過在客運淡季整合高鐵運力資源，充分發揮高鐵快捷、准時、高效的運力特點，推進雲南優質“雲品”快速穩步地出滇。

好物出雲南 “雲品入粵”勇闖新路

渠道與物流的暢通，為“雲品進京入滬、走粵深、銷港澳台、售國際”鋪平了道路。

近日，“滇粵情深·香約羊城”香格裡拉紅酒文化節暨“健康優品入灣”活動在廣州舉行，藏紅花、鬆茸、高原葡萄酒、牦牛肉等迪慶藏族自治州特色產品亮相粵港澳大灣區，受到了當地市場的熱烈歡迎。

香格裡拉酒業股份有限公司董事長吳水林帶著公司的旗艦產品前來參展。“酒香也怕巷子深。”他坦言，粵港澳大灣區是一片廣闊的市場，也是一片肥沃的土壤，但本地市場對香格裡拉的紅酒以及迪慶的特色農產品了解較少。“乘著‘雲品出滇’的東風，企業應積極抓住這樣的機遇，著力建設粵港澳營銷渠道，推介優質、生態、特色的香格裡拉紅酒，提升其在粵港澳大灣區的市場佔有率和品牌影響力，讓更多消費者了解雲南產品和品牌。”

活動現場，雲南企業與廣東企業簽訂了合作協議，促兩省攜手共進共促“雲品出滇入灣”。簽約企業之一的廣州國際醫藥港集團對外事務總監李吉林告訴記者：“廣州國際醫藥港定位為粵港澳大灣區健康產業創新區，園區內已經劃定了專門的區域，展示外省的優質產品，其中就有雲南省，希望未來能夠進一步推動雲南的特色產品進入大灣區，打開更大的市場。”

借助“雲品出滇”，像迪慶州一樣瞄准京、滬、粵等地區，積極拓展合作的例子並不少。早在2019年10月，“雲品出滇”廣州鐵路專列的開行就為“雲品出滇”開拓了一個更大的市場，將雲南好物更加穩定地帶進了粵港澳大灣區。近年來，雲南鬆茸、葡萄、藍莓等省內重點扶貧土特產“乘上”高鐵運輸走入北上廣深﹔雲南電子產品、醫學類產品以及鮮花、野生菌等高端農副產品也“搭上”高鐵運輸服務，不斷發揮運力優勢，創新開拓運輸模式，為“雲品入滬走粵”注入加速度。

雲南省人民政府駐廣東辦事處副主任趙慶玲介紹，一直以來，省政府駐廣東辦深入推進雲南與粵港澳大灣區攜手發展、平台共建、商機共享，持續打造永不落幕的“雲品”展示中心，積極舉辦“雲品”展銷對接活動，不斷拓寬“雲品入粵”新渠道，助推“雲品”走粵深、銷港澳、售國際邁出堅實步伐，讓“雲品出滇”借著更加廣闊的市場前景順勢而起。

下一步，省政府駐廣東辦將以民族文化作為“雲品入灣”活動的宣傳植入點，全方位宣傳推介雲南各地的農業、旅游、文化等產業發展成果，提高雲南各地在粵港澳大灣區的知名度，進而帶動雲南各地農旅文產業融合發展。同時以雲南知名地理標志產品為“拳頭”，依托廣州醫藥港省域經濟雲南客廳、深圳雲品展示中心和廣州綜合業務樓等平台，舉辦各種線上線下產品展銷會，帶動“雲品入灣”步伐進一步加快。

可以預見，隨著“雲品出滇入灣”步伐的不斷加快，雲南將搭建起一條通往粵港澳大灣區的“高速路”，把金融、人流、文化、產業的觸角延伸到粵港澳大灣區，為雲南走出一條綠色高質量發展之路提供助力。（李承韓 龍彥）

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