云南旅游购物约占旅游收入的四分之一 旅游商品多而不精

2016年07月05日08:32  来源:昆明日报
 
原标题:云南旅游购物约占旅游收入的四分之一 旅游商品多而不精

  云南旅游购物约占旅游收入的四分之一,比例远远低于国外发达旅游区

  云南旅游商品多而不精

  很多游客觉得,不管在云南哪个景区,卖的旅游商品都差不多。 记者杜文蕾摄

  云南旅游商品是什么?

  是动辄上万的珠宝翡翠,还是让人挑花眼的银器、普洱茶、鲜花?

  在许多云南旅游从业者看来,如果要用一个词来形容云南旅游商品,大概会是“多而不精”。

  在5月末的第8届中国国际旅游商品博览会暨2016年中国旅游商品大赛上,由云南省旅游商品协会选送的《逸·手工打籽绣系列》、《小藏“九章”礼茶系列》,从3000余件参赛作品中脱颖而出,分获金奖、铜奖。在上月的第4届南博会上,彝绣、陶瓷、茶叶、咖啡、木雕、银器、中药材等云南土特产、民族工艺品和纪念品等集中亮相旅游商品展示区。这些例子,无不展示了云南旅游商品得天独厚的优势及强大竞争力。

  但是,数据显示,2015年,云南旅游购物占旅游收入的比重仅为24.68%,2014年为20.4%。而在国外旅游业发展较为成熟的国家和地区,游客的旅游购物支出可占旅游支出总额的50%—70%。

  六大类、万余种旅游商品

  上世纪80年代,你在云南几乎见不到旅游商品;但如今在云南任何一个景点,你都能找到旅游购物店。随着改革开放以来云南旅游业的快速发展,云南旅游购物也在大踏步发展。

  “我进入旅游这个行业已经有快30年,但到目前为止,可以说,云南的旅游市场上仍然还没有能称得上具有云南代表性的旅游商品。尽管云南任何一个景点都有旅游购物店,但卖的东西却都大同小异。”昆明市旅行社行业协会会长、云南风光国际旅行社总经理朱伯威说。

  经过20多年的发展,目前,云南旅游商品大致可以分为珠宝玉石、茶叶、药材、植物花卉、土特食品、民族工艺品六个大类、万余种。

  朱伯威介绍,云南旅游商品市场中的玉石翡翠种类繁多、价值不等,既有在高档专柜专卖、也有在廉价柜台销售。这些价格空间很大的“石头”,为云南旅游经济发展创造了巨大产值。

  相关数据显示,从产值来看,玉石翡翠类旅游商品排名首位,银器排在第二位,茶叶、药材分列三、四位,土特产类排在最末。

  “金银首饰类是以少数民族银器为代表,它们从以往少数民族自身消费的装饰用品,逐渐变成销售给旅游消费者的旅游商品,”朱伯威说,“土特产类旅游商品,则是以茶叶和干花为代表。上世界80、90年代,茶还只是茶,并没有茶叶是一种旅游商品的概念;7、8年前,庆丰祥的普洱茶年销售额破亿,此后作为一种旅游商品,茶越来越接近游客。干花则是云南特有,几乎每个旅游团队在离开昆明前,都必去花市。”

  在朱伯威看来,总体来说,云南旅游商品的品种虽多、却不精致,同时性价比不高。

  对云南旅游商品,许多旅游业内人士并不满意:样式陈旧,没有区域特色;包装滞后、技术落后,达不到规模经济;知名品牌缺失,营销手段滞后。

  除了由于发展过快导致的旅游商品有一定特色、但缺设计和包装外,云南旅游商品的“多而不精”也在一定程度上受到云南“零负团费”地接模式的影响。

  “云南旅游商品虽然多而不精、性价比不高,但是云南旅游购物企业都是盈利的,因为前提是与客源挂钩。”朱伯威说,旅行社用超低价把客源引到云南,支撑旅游相关产业的发展。

  旅游购物,作为游客在旅游中的中重要环节,对云南旅游经济产生巨大拉动。利润空间巨大的“石头”等常规旅游商品足够支撑企业经营,旅游商品企业、旅游购物企业设计、推出新旅游商品的动力自然不足。

  不过,随着国家加大对“零负团费”的整治以及游客越来越理性,旅游购物店的游客量在下降,游客进店后的购买力也在下降,云南的旅游购物、旅行社都在思考如何改善现在由旅游商品虚高定价支撑的旅游市场。将旅游商品做“精”,无疑是一个好的选项。

(责编:徐前、朱红霞)