雲南旅游購物約佔旅游收入的四分之一 旅游商品多而不精

2016年07月05日08:32  來源:昆明日報
 
原標題:雲南旅游購物約佔旅游收入的四分之一 旅游商品多而不精

  雲南旅游購物約佔旅游收入的四分之一,比例遠遠低於國外發達旅游區

  雲南旅游商品多而不精

  很多游客覺得,不管在雲南哪個景區,賣的旅游商品都差不多。 記者杜文蕾攝

  雲南旅游商品是什麼?

  是動輒上萬的珠寶翡翠,還是讓人挑花眼的銀器、普洱茶、鮮花?

  在許多雲南旅游從業者看來,如果要用一個詞來形容雲南旅游商品,大概會是“多而不精”。

  在5月末的第8屆中國國際旅游商品博覽會暨2016年中國旅游商品大賽上,由雲南省旅游商品協會選送的《逸·手工打籽繡系列》、《小藏“九章”禮茶系列》,從3000余件參賽作品中脫穎而出,分獲金獎、銅獎。在上月的第4屆南博會上,彝繡、陶瓷、茶葉、咖啡、木雕、銀器、中藥材等雲南土特產、民族工藝品和紀念品等集中亮相旅游商品展示區。這些例子,無不展示了雲南旅游商品得天獨厚的優勢及強大競爭力。

  但是,數據顯示,2015年,雲南旅游購物佔旅游收入的比重僅為24.68%,2014年為20.4%。而在國外旅游業發展較為成熟的國家和地區,游客的旅游購物支出可佔旅游支出總額的50%—70%。

  六大類、萬余種旅游商品

  上世紀80年代,你在雲南幾乎見不到旅游商品﹔但如今在雲南任何一個景點,你都能找到旅游購物店。隨著改革開放以來雲南旅游業的快速發展,雲南旅游購物也在大踏步發展。

  “我進入旅游這個行業已經有快30年,但到目前為止,可以說,雲南的旅游市場上仍然還沒有能稱得上具有雲南代表性的旅游商品。盡管雲南任何一個景點都有旅游購物店,但賣的東西卻都大同小異。”昆明市旅行社行業協會會長、雲南風光國際旅行社總經理朱伯威說。

  經過20多年的發展,目前,雲南旅游商品大致可以分為珠寶玉石、茶葉、藥材、植物花卉、土特食品、民族工藝品六個大類、萬余種。

  朱伯威介紹,雲南旅游商品市場中的玉石翡翠種類繁多、價值不等,既有在高檔專櫃專賣、也有在廉價櫃台銷售。這些價格空間很大的“石頭”,為雲南旅游經濟發展創造了巨大產值。

  相關數據顯示,從產值來看,玉石翡翠類旅游商品排名首位,銀器排在第二位,茶葉、藥材分列三、四位,土特產類排在最末。

  “金銀首飾類是以少數民族銀器為代表,它們從以往少數民族自身消費的裝飾用品,逐漸變成銷售給旅游消費者的旅游商品,”朱伯威說,“土特產類旅游商品,則是以茶葉和干花為代表。上世界80、90年代,茶還只是茶,並沒有茶葉是一種旅游商品的概念﹔7、8年前,慶豐祥的普洱茶年銷售額破億,此后作為一種旅游商品,茶越來越接近游客。干花則是雲南特有,幾乎每個旅游團隊在離開昆明前,都必去花市。”

  在朱伯威看來,總體來說,雲南旅游商品的品種雖多、卻不精致,同時性價比不高。

  對雲南旅游商品,許多旅游業內人士並不滿意:樣式陳舊,沒有區域特色﹔包裝滯后、技術落后,達不到規模經濟﹔知名品牌缺失,營銷手段滯后。

  除了由於發展過快導致的旅游商品有一定特色、但缺設計和包裝外,雲南旅游商品的“多而不精”也在一定程度上受到雲南“零負團費”地接模式的影響。

  “雲南旅游商品雖然多而不精、性價比不高,但是雲南旅游購物企業都是盈利的,因為前提是與客源挂鉤。”朱伯威說,旅行社用超低價把客源引到雲南,支撐旅游相關產業的發展。

  旅游購物,作為游客在旅游中的中重要環節,對雲南旅游經濟產生巨大拉動。利潤空間巨大的“石頭”等常規旅游商品足夠支撐企業經營,旅游商品企業、旅游購物企業設計、推出新旅游商品的動力自然不足。

  不過,隨著國家加大對“零負團費”的整治以及游客越來越理性,旅游購物店的游客量在下降,游客進店后的購買力也在下降,雲南的旅游購物、旅行社都在思考如何改善現在由旅游商品虛高定價支撐的旅游市場。將旅游商品做“精”,無疑是一個好的選項。

(責編:徐前、朱紅霞)